每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

被譽為中國CES的中國家電博覽會昨（3月19日）在滬揭幕?！睹咳战洕侣劇酚浾甙l(fā)現，此次傳統(tǒng)家電企業(yè)的“技術戰(zhàn)”競爭激烈，產品除了“節(jié)能、環(huán)保”外，更多趨向于“智能化”、“高端化”。

京東商城成為首家參展的電商企業(yè)，預示家電銷售渠道的變革方向。

白電轉型節(jié)能化、智能化

節(jié)能環(huán)保成參展白電的主流。

展會上，奧馬電器推出的多款擁有0.29度/天的超低日耗電量的冰箱，受到多方關注。

中國家電協會秘書長徐東升認為，以歐盟為代表的經濟體對冰箱等家電的要求越來越高。“可以看到的是，中國家電企業(yè)通過一系列技術革新，良好地適應了這種發(fā)展趨勢。”徐東升說。

由志高空調研發(fā)的智能化產品——云空調iCongo，也出現在本屆展會上。志高空調董事長鄭祖義告訴《每日經濟新聞》記者，過去的家電人性化指智能化和自動化水平，云空調的人性化強調的是它像人一樣擁有社交網絡。中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，云空調正是以云技術作支撐，對空調業(yè)、家電業(yè)乃至中國制造業(yè)的升級轉型都產生深遠的影響。

廚電高端轉型明顯

除了白電行業(yè)積極轉型外，廚電行業(yè)如吸油煙機在機型、風量等方面也在向高端轉型。各大品牌紛紛轉戰(zhàn)歐式油煙機市場。

在本次展會上，廚電行業(yè)中最受關注的莫過于老板電器的高端新品——凈界A3，最大特點即以“極速潔凈技術”攻克廚房油煙難題。

根據中怡康數據顯示，2012年歐式油煙機市場競爭異常激烈，老板電器以零售量19.5%和零售額25.8%占有率取得歐式油煙機市場“雙冠王”，方太、華帝緊隨其后。中怡康預測，2013年，煙灶產品高端化、差異化趨勢將繼續(xù)顯現，其中吸油煙機產品繼續(xù)以歐式機為主，同時17M/min以上排風量吸油煙機銷售占比將逐年提升，成為趨勢。

新興渠道與傳統(tǒng)展會的結合

作為首家參展的電商企業(yè)，京東商城在本屆展會上實現線上線下同步行動。展會期間，參展觀眾掃描部分展品上附的二維碼，即可登錄京東商城下單購買展出的新潮家電產品，并可享受京東商城給予的優(yōu)惠。

在業(yè)界看來，京東商城出現在此次家電展會中，顯示中國的家電渠道格局正處于變革期，以電商平臺為首的多渠道模式增長迅速，家電零售已經進入網購時代。

“電商在供應鏈效率和成本控制上，具備很強優(yōu)勢。”京東商城首席營銷官藍燁在談及與實體店比較時表示，電商成本較實體店成本總體節(jié)省6%-8%。

艾瑞咨詢發(fā)布的數據報告顯示，2012年中國網絡購物市場中，B2C交易規(guī)模達3869.9億元，市場增長95.1%。而作為B2C的重要組成，家電零售的消費重心也在不斷向線上遷徙。隨著“人口紅利”時代的到來，80、90后正在成為家電購買的主力軍，同時，年輕消費群對互聯網的普及程度和依賴程度都決定了他們在消費時把“網購”作為首選。