每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

容聲老樹開新花。11月13日，海信集團旗下的冰箱老品牌容聲正式宣布進(jìn)軍洗衣機領(lǐng)域。

對此，中國家電研究院研發(fā)設(shè)計中心品牌總監(jiān)蘇亮對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，如果利用容聲的品牌號召力做新產(chǎn)品會有一定的市場表現(xiàn)，但現(xiàn)在洗衣機市場格局穩(wěn)定，容聲需要以新的手段進(jìn)行突破。

為什么海信要將這一老品牌向洗衣機領(lǐng)域拓展？海信容聲冰箱公司總經(jīng)理黃曉劍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這一想法并不是今年才有，早在幾年前就已經(jīng)開始醞釀，目的是推動海信科龍（000921，SZ）大白電戰(zhàn)略的深化，形成冰箱、冷柜和洗衣機在內(nèi)的大容聲品牌。

有業(yè)內(nèi)人士指出，容聲進(jìn)軍洗衣機領(lǐng)域或是在挽救海信不斷下滑的業(yè)績。

數(shù)據(jù)顯示，海信科龍今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入219.89億元，同比增長11.79%，凈利潤7.12億元，同比下滑38.36%，其中三季度單季營收同比下滑1.28%，凈利潤同比下滑78.34%。

蘇亮對記者指出，借助老品牌能夠吸引一部分老用戶使用新產(chǎn)品，從而拉動公司銷售業(yè)績，還可以利用盤活銷售渠道，擴大市場規(guī)模，因為冰箱和洗衣機市場的淡旺季正好互補，不會浪費銷售團隊和渠道資源。

海信透露，容聲洗衣機目前主要做全渠道銷售。

黃曉劍則表示，目前容聲洗衣機有兩個生產(chǎn)基地。但并沒有透露其今年的產(chǎn)量和銷售目標(biāo)。

中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014上半年洗衣機市場呈現(xiàn)負(fù)增長，零售量1615萬臺，同比下降4.8%，零售額293億元，同比下降0.3%。中怡康預(yù)判2014年全年洗衣機銷量增速將略微下降，零售量預(yù)計為3303萬臺，預(yù)計同比下降0.7%，零售額預(yù)計為599億元，同比微增3.1%。

此外，就洗衣機品牌來說，國內(nèi)品牌中海爾、美的和小天鵝的市場份額最高，國外品牌以西門子、三星、LG和惠而浦為主，因此容聲要想在洗衣機市場占據(jù)一定份額并不容易。