每經(jīng)編輯｜方秉文    

每經(jīng)記者 方秉文

作為全球電商領(lǐng)域“老司機(jī)”的阿里巴巴，其總裁金建杭實(shí)實(shí)在在的被震撼了一次，而且是在其大力介入的農(nóng)村電商領(lǐng)域。

震撼“老司機(jī)”的這個(gè)人，并非電商領(lǐng)域的從業(yè)人士，而是陜西的一個(gè)廳級(jí)官員。

常規(guī)而言，玩電商的沒(méi)有誰(shuí)比阿里巴巴更懂這個(gè)領(lǐng)域。然而，上述官員講了兩個(gè)方面農(nóng)村電商的內(nèi)容，金建杭不僅聽(tīng)得很認(rèn)真，還作了筆記，輪到其發(fā)言時(shí)更感慨頗多。

〡阿里巴巴總裁 金建杭〡

附上金建杭的原話(huà)——

先談一點(diǎn)個(gè)人感受，聽(tīng)了剛才王書(shū)記的發(fā)言，我是非常震撼，我們對(duì)于電商到中國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)去的意義和認(rèn)識(shí)都沒(méi)有王書(shū)記認(rèn)識(shí)深刻。剛才（我）是認(rèn)真的做了筆記。

這位認(rèn)真做筆記的阿里巴巴總裁，鼻梁上架著一副大框眼鏡，屬于天生自帶笑臉型，網(wǎng)上流傳的照片中，多數(shù)都是笑意盈盈，即便偶爾有皺眉沉思的畫(huà)面也讓人忍俊不禁。

接下來(lái)講兩個(gè)嚴(yán)肅的話(huà)題：

A、這位讓阿里巴巴總裁又是做筆記，又表示震撼的陜西官員，究竟是何來(lái)頭？

B、這位陜西官員的演講內(nèi)容，有哪些干貨，能夠讓金建杭震撼呢？

這個(gè)陜西官員“大有來(lái)頭”

〡“大有來(lái)頭”的王軍〡

首先，來(lái)說(shuō)說(shuō)讓阿里巴巴總裁感覺(jué)震撼的這個(gè)官員，是個(gè)什么來(lái)頭？

王軍，1956年11月生人，籍貫福建閩侯，西北大學(xué)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后留陜工作。從西安市委宣傳部起家，歷任宣傳部辦公室副主任、調(diào)研處副處長(zhǎng)、處長(zhǎng)等職務(wù)。

而后，調(diào)任陜西省委辦公廳任正處級(jí)秘書(shū)，再被下放西安碑林區(qū)，先后經(jīng)過(guò)區(qū)委副書(shū)記、政法委書(shū)記等職位歷練，此后歷經(jīng)雁塔區(qū)區(qū)長(zhǎng)、區(qū)委書(shū)記、西安市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)兼西安浐灞生態(tài)區(qū)黨工委書(shū)記。

后來(lái)，由于西咸一體化的需要，陜西省委成立了省委派出機(jī)構(gòu)——西咸新區(qū)管理委員會(huì)，而王軍也從西安市委宣傳部部長(zhǎng)任上被調(diào)到西咸新區(qū)，擔(dān)任黨工委副書(shū)記、管委會(huì)常務(wù)副主任職務(wù)，現(xiàn)任西咸新區(qū)黨工委書(shū)記。

梳理王軍從政軌跡——宣傳部歷練、擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)秘書(shū)、下放到區(qū)縣、再回宣傳部、兼任市屬開(kāi)發(fā)區(qū)、轉(zhuǎn)戰(zhàn)省屬新區(qū)。王軍人生上半場(chǎng)的多數(shù)時(shí)間是在宣傳系統(tǒng)和開(kāi)發(fā)區(qū)，這兩個(gè)領(lǐng)域期間工作風(fēng)生水起，干了很多耀眼的事情。

粉巷君（微信ID：粉巷財(cái)經(jīng)）在這里就說(shuō)王軍曾做的幾個(gè)重點(diǎn)事件：

?對(duì)西安城市形象的系統(tǒng)再造。陜西早前做形象宣傳時(shí)必不可少的元素——兵馬俑、陜北腰鼓（黃土坡上一陣風(fēng)，跑下來(lái)一群身著白衣服紅腰帶的打腰鼓老漢，畫(huà)面再切入到兵馬俑……請(qǐng)大家自行腦補(bǔ)）。

〡安塞腰鼓表演 來(lái)源：新華網(wǎng)〡

這也導(dǎo)致西安城市形象的誤區(qū)——黃土高坡+缺水+風(fēng)沙大。后來(lái)，王軍同志擔(dān)任宣傳部部長(zhǎng)之后，重新推出了西安的城市宣傳語(yǔ)——“華夏故都、山水之城”，傾力扭轉(zhuǎn)西安黃土城市的形象。

?牽頭成立西安浐灞生態(tài)區(qū)管委會(huì)，對(duì)西安城東污水橫流、垃圾圍繞、沙坑遍地的浐河與灞河進(jìn)行生態(tài)治理，實(shí)現(xiàn)河流治理帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展，新區(qū)開(kāi)發(fā)再支撐生態(tài)建設(shè)的循環(huán)路徑。在浐灞生態(tài)區(qū)治理過(guò)程中，成功申辦2011年的西安世界園藝博覽會(huì)，對(duì)西安城市形象的提升、西安城東環(huán)境治理方面奠定非常厚實(shí)的基礎(chǔ)。

?主政陜西西咸新區(qū)期間，圍繞新型城鎮(zhèn)化，改變城市建設(shè)攤大餅的固有模式，提出現(xiàn)代田園城市的新理念、新大西安中軸線(xiàn)等概念，同時(shí)推動(dòng)西咸新區(qū)升格為國(guó)家級(jí)新區(qū)……

事實(shí)上，粉巷君（微信ID：粉巷財(cái)經(jīng)）接觸的陜西官員中，王軍屬于有情懷、懂文化、有理論、會(huì)實(shí)操的干部。雖然，阿里巴巴總裁金建杭也是文宣系統(tǒng)起家，但是要論理論水平的話(huà)，還是王軍同志勝出一籌。

早在西安任職期間，王軍與李書(shū)磊合作的《雁塔鄉(xiāng)村治理》一書(shū)，就雁塔區(qū)農(nóng)村鄉(xiāng)村治理的困局、鄉(xiāng)村治理試驗(yàn)的推動(dòng)過(guò)程進(jìn)行系統(tǒng)梳理，在圈內(nèi)的反響是很不錯(cuò)的（該書(shū)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有售，有興趣的可以去翻閱一下）。

BTW，該書(shū)作者之一的李書(shū)磊，為現(xiàn)任北京市委常委、紀(jì)委書(shū)記。對(duì)李書(shū)磊的人生經(jīng)歷，媒體曾用“文膽”一詞形容，欲知具體詳情，百度一下，你就知道。

以粉巷君對(duì)王軍同志的了解，金建杭親口說(shuō)出對(duì)王軍講說(shuō)內(nèi)容的震撼是不足為奇的。

讓金建杭震撼的演講內(nèi)容

我們接下來(lái)聊聊，王軍同志講了農(nóng)村電商的哪些方面，能夠讓電商業(yè)的“老司機(jī)”感到震撼的。粉巷君（微信ID：粉巷財(cái)經(jīng)）梳理了一下，總共兩個(gè)大的方面——

A、變革途徑下的國(guó)家變遷，關(guān)于電商和城鎮(zhèn)化的關(guān)系。

B、電商下鄉(xiāng)將影響未來(lái)中國(guó)城鎮(zhèn)化的走向。

〡王軍講述電商下鄉(xiāng)〡

其實(shí)，粉巷君覺(jué)得，金建杭震撼的原因主要在于——王軍同志對(duì)電商下鄉(xiāng)的理論研究力透紙背，以及電商下鄉(xiāng)對(duì)中國(guó)城鎮(zhèn)化將產(chǎn)生四個(gè)方面影響的預(yù)判。

當(dāng)然，對(duì)王軍同志的研究，粉巷君也深以為然。比如演講中提及的以下幾個(gè)方面：

恢復(fù)中國(guó)傳統(tǒng)政治的告老還鄉(xiāng)制度，在中國(guó)的鄉(xiāng)村治理中具有無(wú)可替代的作用；

以電商下鄉(xiāng)為表現(xiàn)形式的資源在城鄉(xiāng)之間的雙向流動(dòng)，將對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)提供一個(gè)新的途徑?？梢酝ㄟ^(guò)這種資源雙向的流動(dòng)，甚至全球資源的重新配置，快速的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人力資本的二次開(kāi)發(fā)，這可謂是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新人口模式。

貼心提示：如需阿里巴巴總裁金建杭演講全文，請(qǐng)后臺(tái)留言告知粉巷君（微信ID：粉巷財(cái)經(jīng)），私信發(fā)您。

附：王軍演講全文

（文章小標(biāo)為粉巷君所加，根據(jù)錄音整理，已經(jīng)作者審定。）

① 變革途徑下的國(guó)家變遷

今天研討會(huì)有兩個(gè)大的關(guān)鍵詞，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和西部的機(jī)遇。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)非常好的觀察中國(guó)變革的視角。

在我看來(lái)，要進(jìn)一步研判這一變革途徑下的國(guó)家變遷，還有兩個(gè)更直接、更具體的關(guān)鍵詞，就是電子商務(wù)和城鎮(zhèn)化，兩者是密切相關(guān)，彼此激蕩，不僅對(duì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)生深刻的影響，而且對(duì)西部地區(qū)的發(fā)展也必將產(chǎn)生深刻的影響。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)化速度非?？欤悦磕?個(gè)百分點(diǎn)（的速度）增長(zhǎng)，30年由1.7億到7.7億，我作為宣傳部長(zhǎng)有一個(gè)很深的感受，我們宣傳部門(mén)在宣傳黨、政府偉大成就的時(shí)候，講了一些不是成就，甚至是錯(cuò)誤的東西，所以沒(méi)有說(shuō)服力。

但是有一個(gè)偉大的成就，幾乎不說(shuō)，就是我們黨，我們國(guó)家，我們政府用了大概50、60年時(shí)間推動(dòng)了人類(lèi)歷史上最大的人口遷徙。改革開(kāi)放，特別是改革開(kāi)放30年，城鎮(zhèn)化進(jìn)展是最快的。

當(dāng)然在這一過(guò)程中，長(zhǎng)期存在的爭(zhēng)論之一，就是到底在農(nóng)村解決問(wèn)題，還是在城鄉(xiāng)解決問(wèn)題，背后則是中國(guó)到底應(yīng)該走大城市發(fā)展戰(zhàn)略，還是走小城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略。

在座的很多專(zhuān)家都知道，關(guān)于我們國(guó)家是城市化還是城鎮(zhèn)化，光這個(gè)詞就有很多說(shuō)法。這一戰(zhàn)略的搖擺是思考和認(rèn)識(shí)過(guò)去幾十年中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展的主流，得失之間，歷史自有評(píng)判。

目前關(guān)于中國(guó)城鎮(zhèn)化的戰(zhàn)略共識(shí)已經(jīng)非常清晰，面對(duì)存量城市的發(fā)展難題，大城市開(kāi)始了自己的綜合治理改革，智慧城市、海綿城市等等都體現(xiàn)了我們?cè)谛碌陌l(fā)展階段，城市發(fā)展從理念到邏輯到實(shí)踐的多維質(zhì)變。

另一方面，一場(chǎng)更具復(fù)雜性的綜合的經(jīng)濟(jì)變遷、社會(huì)變遷已經(jīng)在廣大的農(nóng)村地區(qū)展開(kāi)，這應(yīng)當(dāng)是中國(guó)現(xiàn)階段城鎮(zhèn)化的主戰(zhàn)場(chǎng)，其發(fā)展歷程和前景既可能欣欣向榮，也可能危機(jī)四伏。

② 電商下鄉(xiāng)影響中國(guó)城鎮(zhèn)化走向

我們說(shuō)電子下鄉(xiāng)，電商下鄉(xiāng)是中國(guó)城鎮(zhèn)化的大事件，將極大的影響中國(guó)城鎮(zhèn)化未來(lái)的走向。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)長(zhǎng)下，中國(guó)的城鎮(zhèn)化出現(xiàn)了幾個(gè)顯著變化。

一是城鎮(zhèn)化增速趨緩，城鎮(zhèn)化速度和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有同步對(duì)應(yīng)的關(guān)系。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，城鎮(zhèn)化也走入了關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，2011年我國(guó)城鎮(zhèn)化率首次超過(guò)50%，城市人口超過(guò)了農(nóng)村人口。

與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)入了10%以下的時(shí)代，城鎮(zhèn)化增速開(kāi)始減緩，兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)基本吻合，這背后值得深入研究，或許我們接下來(lái)不管主觀愿望如何，很難再有每年1個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。在汽車(chē)進(jìn)入家庭的時(shí)代，以及人們居住理念的轉(zhuǎn)變下，中國(guó)的城鎮(zhèn)化率會(huì)呈現(xiàn)波浪式的發(fā)展，對(duì)此我們應(yīng)該有更多的認(rèn)識(shí)。

第二個(gè)變化是城鎮(zhèn)化發(fā)展由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。作為一個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)的建設(shè)者，我這20年基本上是做城鎮(zhèn)化工作，20年前做雁塔區(qū)的區(qū)長(zhǎng)，雁塔區(qū)是西安發(fā)展最快的區(qū)域，我深切的感受到，經(jīng)過(guò)了高潮也經(jīng)過(guò)了低潮。

過(guò)去30年，我國(guó)城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，基本上是賣(mài)方市場(chǎng)，房子建了不愁賣(mài)，那種主要依靠土地，我們國(guó)家在經(jīng)濟(jì)模式、商業(yè)模式來(lái)講，城鎮(zhèn)化最大的奧秘就是土地極差，利用溢價(jià)進(jìn)行商業(yè)擔(dān)保，通過(guò)這樣快速的城市邊際發(fā)展，造成大城市病。投資小，見(jiàn)效快，這種模式使地方政府投資能力極大提高，拉動(dòng)GDP。

一方面我們應(yīng)該對(duì)過(guò)去30年城鎮(zhèn)化，包括房地產(chǎn)，以房地產(chǎn)的溢價(jià)帶來(lái)了中國(guó)的城鎮(zhèn)化，中國(guó)城鎮(zhèn)化支撐著中國(guó)GDP的高速發(fā)展。

同時(shí)，因?yàn)檫@種商業(yè)模式，土地溢價(jià)沿城市發(fā)展成為最佳模式，成為必然選擇，沿城市的邊界一點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)展，造成了大城市病。城市擴(kuò)張，城市在規(guī)劃上的不合理……

城市的大城市病，不是市長(zhǎng)，不是專(zhuān)家，不是規(guī)劃師（的錯(cuò)），是這種商業(yè)模式（的錯(cuò)）。媒體對(duì)我們有很大的誤解，認(rèn)為市長(zhǎng)無(wú)能。

同時(shí)還帶來(lái)了除了交通擁堵、環(huán)境污染的城市病以外，特別是帶來(lái)了城鄉(xiāng)發(fā)展的逆差，一邊是城市的興起，一邊是鄉(xiāng)村的衰敗。透支了農(nóng)村的環(huán)境紅利、人口紅利、土地紅利。城市之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一場(chǎng)事關(guān)城市命運(yùn)的人口爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

第三個(gè)轉(zhuǎn)變，是以電商為代表的互聯(lián)網(wǎng)和大物流進(jìn)入農(nóng)村，使城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，融合發(fā)展成為可能。電商下鄉(xiāng)是大事件，不僅是新的商業(yè)平臺(tái)，大幅度的降低了交易成本，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出，改變了城鄉(xiāng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)。

包括對(duì)城市規(guī)劃的影響將是深刻的，商業(yè)中心，過(guò)去所謂的CBD這些概念重新審視，綜合體都要重新審視，更重要的是電商下鄉(xiāng)成為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村的綜合平臺(tái)，不僅僅是商業(yè)平臺(tái)。

城鄉(xiāng)距離和信息不對(duì)稱(chēng)的數(shù)字壁壘開(kāi)始被打破。建國(guó)以來(lái)，共產(chǎn)黨夢(mèng)寐以求的縮小三大差距，因此成為可能。我們一直追求縮小三大差距（區(qū)域差距、城鄉(xiāng)差距、階層差距），實(shí)際上幾十年一直是擴(kuò)大三大差距，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代汽車(chē)下鄉(xiāng)，高鐵下鄉(xiāng)，電商下鄉(xiāng)時(shí)代，會(huì)為改變這種局面，帶來(lái)契機(jī)。城鄉(xiāng)商業(yè)發(fā)展必須調(diào)整，城鄉(xiāng)之間越來(lái)越多的出現(xiàn)人員、資本、資源的雙向回流，城鄉(xiāng)關(guān)系不再是對(duì)立關(guān)系，而是互相依托，融合包容關(guān)系。

第四個(gè)轉(zhuǎn)變，伴隨著對(duì)西部地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)資源價(jià)值的重估，資本和資源開(kāi)始轉(zhuǎn)化。標(biāo)志性的時(shí)間是習(xí)總書(shū)記的講話(huà)，他講到鄉(xiāng)愁的概念，講了看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁，這三點(diǎn)實(shí)際上就是對(duì)農(nóng)村的價(jià)值，鄉(xiāng)村的價(jià)值進(jìn)行了重新的評(píng)估，包括鄉(xiāng)愁是文化價(jià)值。

鄉(xiāng)愁這個(gè)概念，中國(guó)近多少年第一個(gè)提出的就是葉一劍先生，他在12年出版的一本書(shū)叫《鄉(xiāng)愁里的中國(guó)》，第一次在學(xué)界引入了鄉(xiāng)愁的概念，當(dāng)然習(xí)總書(shū)記也提出這個(gè)概念。

鄉(xiāng)愁就是農(nóng)村文化價(jià)值的重估。在這一趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力，不僅是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)利益，還是人們對(duì)鄉(xiāng)村價(jià)值的認(rèn)識(shí)。這包括文化層面和價(jià)值觀層面的重新發(fā)散和認(rèn)識(shí)，需要我們從制度上、觀念上、政策上認(rèn)真的考慮。

比如恢復(fù)中國(guó)傳統(tǒng)政治的告老還鄉(xiāng)制度，在中國(guó)的鄉(xiāng)村治理中具有無(wú)可替代的作用。現(xiàn)在白鹿原最大的價(jià)值，我是《白鹿原》的制片人，白鹿原最大的價(jià)值就是發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)土文化對(duì)中國(guó)穩(wěn)定的貢獻(xiàn)。有可能我們的小村鎮(zhèn)，像我們這些干部回不去了。我們?nèi)绻钤谵r(nóng)村，回不去了，光衛(wèi)生間就沒(méi)法用，醫(yī)療水平?jīng)]法用，你讓一個(gè)退休的廳長(zhǎng)、部長(zhǎng)回到農(nóng)村是難以想象的。

我認(rèn)為，在我們這種現(xiàn)階段情況下，通過(guò)電商推動(dòng)，一定會(huì)極大的提高鄉(xiāng)村的福利水平，特別是像浙江這樣特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，完全可以下鄉(xiāng)，人力資源，資源，完全可以反饋。特別是退休的干部作為社會(huì)精英回到農(nóng)村，引領(lǐng)農(nóng)村的文化建設(shè)，成為一種可能。而且不僅會(huì)帶來(lái)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村基于在地文化的開(kāi)放，逐步推進(jìn)鄉(xiāng)村的現(xiàn)代治理和更新。這是中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展要面臨的問(wèn)題。

傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為城鎮(zhèn)化增速減緩會(huì)直接影響經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，我們不得不面對(duì)房地產(chǎn)庫(kù)存增加和城市供給過(guò)剩的問(wèn)題，但是我們可以樂(lè)觀的判斷，以電商下鄉(xiāng)為表現(xiàn)形式的資源在城鄉(xiāng)之間的雙向流動(dòng)，將對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)提供一個(gè)新的途徑。這也是我們對(duì)馬云的阿里巴巴，對(duì)中國(guó)的貢獻(xiàn)價(jià)值的一種充分肯定。

可以通過(guò)這種資源雙向的流動(dòng)，甚至全球資源的重新配置，快速的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人力資本的二次開(kāi)發(fā)，這可謂是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新人口模式。所以說(shuō)我們今天對(duì)農(nóng)村地區(qū)以及西部落后地區(qū)的關(guān)注，不應(yīng)該像多年前那樣，更多是以憐憫幫扶的心態(tài)來(lái)為本地發(fā)展提供幫助，更多的是占在全球化，互聯(lián)網(wǎng)和大交通的維度下，充分挖掘本地區(qū)的資源稟賦，通過(guò)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)激活這些本地資源，包括文化資源，實(shí)現(xiàn)這些地區(qū)內(nèi)內(nèi)生性，可持續(xù)的發(fā)展。

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