每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)編輯 張海妮    

每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)編輯 張海妮

全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型換擋，品質(zhì)與品牌競(jìng)爭(zhēng)成為制勝關(guān)鍵。對(duì)于走在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潮頭的公眾公司而言，品質(zhì)經(jīng)過(guò)了資本驗(yàn)證，而品牌價(jià)值卻很難被定義。

在權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的合力推動(dòng)下，一場(chǎng)針對(duì)中國(guó)在海內(nèi)外上市的4000多家公眾公司的品牌價(jià)值研究在2016年悄然啟動(dòng)。經(jīng)過(guò)近一年的醞釀籌備，在3月31日下午舉行的“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”發(fā)布會(huì)上，這一研究成果將在清華園揭開(kāi)面紗。

借助清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心和每日經(jīng)濟(jì)新聞各自專業(yè)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析、調(diào)研走訪、專家論證及業(yè)界反饋等細(xì)致科學(xué)的分析研究，這份被稱為“首次定義中國(guó)上市公司品牌價(jià)值”的榜單備受業(yè)界和資本市場(chǎng)期待。

“市場(chǎng)上針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的研究分析較多，但是基于上市公司翔實(shí)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行深入客觀剖析的分析研究仍為空白之地。”清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心研究人員透露，這份榜單希望幫助中國(guó)上市公司更清晰地了解中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供參考。

開(kāi)創(chuàng)上市公司品牌研究先河

中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，遠(yuǎn)超排名第三的日本，直逼排名第一的美國(guó)，企業(yè)是經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，中國(guó)企業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起過(guò)程中功不可沒(méi)。而在全球市場(chǎng)中，上市公司以靈活的融資渠道贏得更多先機(jī)，而作為公眾公司，品牌建設(shè)和價(jià)值體現(xiàn)對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)更加重要。

品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，在推動(dòng)中國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)轉(zhuǎn)型為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的過(guò)程中，如何創(chuàng)建更有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌成為迫切要求。

記者注意到，僅A股上市公司數(shù)量在去年已突破3000家，滬深股市合計(jì)市值已超50萬(wàn)億元。另一方面，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露，2016年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為74.41萬(wàn)億元。就滬深股市占GDP總量的比例而言，資本市場(chǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用愈加明顯。

“中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展嚴(yán)重滯后于中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的發(fā)展。”上述榜單研究人士向記者表示，上市公司以靈活的融資渠道贏得更多先機(jī)，成為佼佼者，上市公司的品牌影響力也在較大程度上折射出中國(guó)企業(yè)的品牌影響力。

但上市公司的資本市場(chǎng)品牌建設(shè)常常被忽視。中國(guó)上市公司市值管理研究中心主任施光耀曾對(duì)此進(jìn)行過(guò)分析，在他看來(lái)，中國(guó)上市公司的資本市場(chǎng)品牌建設(shè)滯后的主要表現(xiàn)為，對(duì)上市公司資本品牌研究的缺失、上市公司對(duì)資本品牌投入的缺失等。

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年A股公司通過(guò)定增和配股合計(jì)募資9571.89億元，通過(guò)IPO募資1488.5億元，2016年上市公司在A股市場(chǎng)共募資1.11萬(wàn)億元，創(chuàng)歷史新高。

用于品牌建設(shè)的資金卻難受重視，“上市公司在資本品牌建設(shè)方面普遍存在著‘無(wú)部門、無(wú)人員、無(wú)預(yù)算’的三無(wú)狀態(tài)，這跟商品品牌的建設(shè)形成了鮮明的對(duì)照”，施光耀在2015年第四屆全球智庫(kù)峰會(huì)專題論壇上表示。

對(duì)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的系統(tǒng)性的全面研究是塊尚未開(kāi)墾的“處女地”。長(zhǎng)期浸淫于資本市場(chǎng)領(lǐng)域的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體每日經(jīng)濟(jì)新聞敏銳察覺(jué)到這一市場(chǎng)空白，隨后與清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心一拍即合。

清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心憑借其理論研究?jī)?yōu)勢(shì)自2016年起就對(duì)此展開(kāi)研究，并在今年3月與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合發(fā)布“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。

“在我們了解中，這份榜單是首次針對(duì)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的研究，數(shù)據(jù)來(lái)源和理論基礎(chǔ)均針對(duì)上市公司的特點(diǎn)設(shè)計(jì)。”清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心方面向記者透露。

“量身定制”評(píng)估方式

值得一提的是，榜單研究并未局限于A股上市公司，而是將在中國(guó)內(nèi)地（上交所和深交所）、香港（港交所）和海外市場(chǎng)上市的中國(guó)企業(yè)納為篩選范圍，未上市或已經(jīng)退市的公司不納入評(píng)估范圍。

據(jù)清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心透露，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，包括上交所、深交所所有上市公司及新三板掛牌企業(yè)；同時(shí)選取全部海外上市中國(guó)概念股公司，包括在香港交易所、NASDAQ、NYSE、AMEX、LSE及新加坡交易所等地上市交易的中國(guó)概念股公司，共計(jì)4344家。

“榜單初選基于市值，并參考市場(chǎng)中現(xiàn)有品牌價(jià)值排行榜和相關(guān)專家意見(jiàn)。”清華方面研究人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，為客觀地衡量公司近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)，初選公司會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的時(shí)間窗口期原則上為2010~ 2015年。

而從榜單的理論基礎(chǔ)和權(quán)威性看，研究人員透露，“在此次的榜單發(fā)布中，我們擁有來(lái)自二十多個(gè)行業(yè)的30余位業(yè)界專家和來(lái)自十余所高校的知名學(xué)者組成的專業(yè)品牌智庫(kù)，保證了品牌榜單的權(quán)威性。”為了榜單更具行業(yè)參考價(jià)值，研究者還將中國(guó)上市公司的行業(yè)分成25個(gè)大類別、27個(gè)子類別，“主要是基于申銀萬(wàn)國(guó)的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)征求了各行各業(yè)專家的意見(jiàn)和建議”。

榜單研究不僅樣本豐富、行業(yè)涵蓋面廣，在評(píng)估方法上也做到了針對(duì)上市公司“特別設(shè)計(jì)”。“我們綜合考慮企業(yè)當(dāng)前的財(cái)務(wù)收益和品牌對(duì)總收益的貢獻(xiàn)比例獲得品牌當(dāng)前為公司所帶來(lái)的收益，基于對(duì)品牌未來(lái)收益前景的預(yù)測(cè)獲得品牌收益強(qiáng)度，最終得到品牌價(jià)值。”研究人員透露。

值得一提的是，榜單還特設(shè)民營(yíng)企業(yè)榜及海外榜，力圖對(duì)中國(guó)上市企業(yè)“走出去”的成果從品牌價(jià)值角度做出首次評(píng)估，同時(shí)也希望能夠引導(dǎo)眾多中小民營(yíng)企業(yè)積極建設(shè)品牌。