投資額高達2.3億元，備受期待的電視劇《白鹿原》僅播出一天便遭遇停播命運。4月18日，作為電視劇《白鹿原》首輪播出的兩大衛(wèi)視平臺，安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視紛紛在微博聲明“取得更好的播出效果，電視劇《白鹿原》將擇機播出，感謝大家關(guān)注”。對于一部拍攝、為制作已經(jīng)十余年的電視劇，此次停播事件究竟會對背后的利益方造成怎樣的影響？

分期支付版權(quán)費 投資方難短期盈利

由劉進執(zhí)導(dǎo)、張嘉譯擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)及主演，秦海璐、何冰、翟天臨等主演的電視劇版《白鹿原》，因其超強的卡司陣容一直備受業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，作為一部投資過億的超強劇制，其背后更是有多方資本參與。

記者通過查閱公開資料發(fā)現(xiàn)，電視劇《白鹿原》投資額高達2.3億元，由陜西光中影視投資有限公司、新麗傳媒股份有限公司（以下簡稱“新麗傳媒”）、上海佳和暉映文化傳媒有限公司、西安曲江影視投資（集團）有限公司、知金資產(chǎn)管理（上海）有限公司和東陽三尚影視傳媒股份有限公司（以下簡稱“三尚傳媒”）6家公司聯(lián)合出品。而在這些投資方中，正在進行IPO的新麗傳媒與新三板掛牌公司三尚傳媒則顯得尤為矚目。

成立于2007年的新麗傳媒，通過投拍《夏洛特?zé)馈贰肚槭ァ贰洞笳煞颉返榷嗖扛咂狈?、高收視的影視劇而被觀眾所熟知。有業(yè)內(nèi)人士指出，此次投資電視劇《白鹿原》，或許也是為了借此提振公司業(yè)績。然而對于電視劇停播所造成的影響，截至記者發(fā)稿，新麗傳媒未給出正面答復(fù)。而在2016年4月掛牌新三板的三尚傳媒，主營業(yè)務(wù)為電視劇投資、制作及發(fā)行。2013年、2014年、2015年的營業(yè)收入分別為154.46萬元、940.4萬元、1105.03萬元；凈利潤分別為-131.47萬元、-560.75萬元、-64.32萬元，處于持續(xù)虧損狀態(tài)。2016年1-6月，三尚傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入649.23萬元，同比增長36.77%；獲取凈利潤256.63萬元，同比增長365.85%，雖然業(yè)績扭虧為盈，但在報告期內(nèi)，公司投拍的電視劇《封神》尚處于后期制作中，因而營業(yè)收入全部來自于2010年出品的電視劇《三國》。“三尚傳媒的業(yè)績對單一劇目的依賴性很大，而電視劇《白鹿原》的停播也必然會對公司的經(jīng)營產(chǎn)生一定影響。”影評人劉暢如是說。

行業(yè)分析人士指出，電視劇的版權(quán)售出后，并不意味著投資方便可以收回成本，通常來說，版權(quán)購買方為了規(guī)避風(fēng)險，會與出品方約定分期支付版權(quán)費用，此次電視劇《白鹿原》僅播出一集便停播，必然會產(chǎn)生諸多不利影響，在此情形下，投資方或許難以在短期內(nèi)通過回收版權(quán)費用獲利。

押寶首播劇 播出平臺產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p

雖然小說《白鹿原》知名度極高，但是電視劇《白鹿原》籌拍過程十分漫長。2000年拿到小說的電視劇改編權(quán)，2010年通過審批，2012年立項，之后歷經(jīng)了三年的劇本改編、籌備、組建團隊才完成，因而電視劇《白鹿原》還未開播便被冠上了“2017開年大劇”的頭銜，而拿到電視劇首播權(quán)的安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，更是在宣傳上做足了噱頭。面對此次停播事件，雖然兩家電視臺與電視劇《白鹿原》的官方微博均發(fā)布統(tǒng)一聲明稱“為取得更好的播出效果，電視劇《白鹿原》將擇機播出”，但事實上，電視劇《白鹿原》首播的收視率并不理想。

從4月16日首播的CSM524+收視率來看，安徽衛(wèi)視收視率為0.523，收視份額為1.61%；江蘇衛(wèi)視為0.654，占市場份額的2.01%，兩家衛(wèi)視在黃金時段的收視排名分別為第5和第7位。相較之下，4月17日《人民的名義》第34集的收視率已達到5.288，市場份額占比達17.251%；而同樣是首播的電視劇《擇天記》，收視也達到1.286，占市場份額的6.726%。

“電視劇行業(yè)中首播劇的競爭非常激烈，電視劇《白鹿原》在安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視首播，就意味著這兩家衛(wèi)視放棄了其他資源，押寶電視劇《白鹿原》，因而電視劇《白鹿原》的停播，可能會讓這兩家衛(wèi)視的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿綋p害。”北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，電視臺有自己的內(nèi)容播放體系，一部劇目被停播，必然需要新的劇目做替補，但是像電視劇《白鹿原》這樣大制作劇目數(shù)量有限，如果替換的內(nèi)容達不到電視劇《白鹿原》的體量，不僅會打亂電視臺對播出內(nèi)容的整體安排，還會造成連鎖反應(yīng)，給電視臺劇目內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面都造成不利影響。

受電視劇《白鹿原》停播影響的不僅有電視臺，還有網(wǎng)絡(luò)獨播平臺樂視視頻。為了獲取更多收益，樂視視頻特別為電視劇《白鹿原》量身打造了“劇透式播放”的會員權(quán)益。樂視視頻表示，相比其他會員權(quán)益，“劇透式播放”的會員權(quán)益更加人性化也更加細(xì)節(jié)化，會員觀眾可以采用離線下載等多種形式，較非會員觀眾提前8小時將《白鹿原》裝進手機，Pad等移動端。劉暢強調(diào)：“從客觀來看，樂視視頻的這種付費模式既減少觀眾的追劇等待時間，又讓觀眾脫離網(wǎng)絡(luò)的束縛。但由于押錯了寶，隨著電視劇《白鹿原》的停播，勢必會在短時間內(nèi)，對于樂視視頻想借助新型追劇模式吸引付費會員的計劃造成負(fù)面影響。”

跟風(fēng)影視劇 冠名是把雙刃劍

據(jù)記者獲得的一份電視劇《白鹿原》在安徽衛(wèi)視的廣告報價單顯示，安徽衛(wèi)視大劇營銷獨家贊助的費用便需要1280萬元，而在安徽衛(wèi)視播出的電視劇《白鹿原》，已經(jīng)獲得了SUGAR糖果手機的冠名以及江淮汽車的獨家冠名。

與此同時，電視劇《白鹿原》也走起了廣告植入的路子。在不少觀眾看來，特殊的歷史背景決定了植入品牌必須具備極高的嚴(yán)謹(jǐn)性，因而中藥牙膏品牌兩面針出現(xiàn)在電視劇的廣告植入名單上，還是令不少人感到意外。

強勢品牌植入年度大劇《白鹿原》的兩面針希望落空。定檔4月16日在江蘇、安徽兩大衛(wèi)視開播的《白鹿原》，在開播一天時被叫停。值得關(guān)注的是，在電視劇的品牌植入上，出現(xiàn)了兩面針的名字。作為《白鹿原》的合作品牌，兩面針相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過此次合作，讓觀眾對兩面針的匠人精神有更深的認(rèn)識，這才是品牌此次與《白鹿原》合作的初衷。盡管在廣告投入上有所增加，但兩面針近年的業(yè)績表現(xiàn)依然處在持續(xù)低迷的狀態(tài)。

據(jù)兩面針最新發(fā)布的2016年報數(shù)據(jù)顯示，公司的營業(yè)收入為16億元，同比增長15%；凈利潤為2690萬元，同比增長116%。雖然從數(shù)據(jù)來看，兩面針一改前兩年的虧損局面，業(yè)績似乎還不錯。但兩面針能夠在去年扭虧為盈，靠的并非主業(yè)經(jīng)營，而是靠賣股票實現(xiàn)盈利。如果扣除非經(jīng)常性損益，兩面針的凈利潤虧損為1億元。在此情形下，兩面針通過在電視劇《白鹿原》投放廣告提振業(yè)績的期望，隨著電視劇的停播而落空的同時，新增的財務(wù)費用可能會使得公司業(yè)績再次承壓。

中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心二級教授齊勇鋒表示，冠名商的廣告投放本身就具有風(fēng)險性，因為冠名商的資源是有限的，如果不能通過精準(zhǔn)廣告投放達到宣傳效果，冠名商必然要承擔(dān)相應(yīng)后果；但如果是電視劇出品方、播出平臺自身的問題導(dǎo)致廣告投放出現(xiàn)問題，冠名商可能會得到一定數(shù)額的賠償。此次電視劇《白鹿原》的停播原因不明，冠名商自然也難以歸責(zé)。