每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜廖丹    

5月10日，尼爾森發(fā)布了2019年第一季度中國消費趨勢指數(shù)報告，報告顯示，今年第一季度中國消費趨勢指數(shù)為115點，較上一季度的113點提升了2個點，接近歷史高位。

尼爾森報告顯示，消費趨勢指數(shù)的增長是就業(yè)預期、個人經(jīng)濟情況和消費意愿三大構成因素共同作用的結果。其中，就業(yè)預期為79點，較上一季度增長5個點，實現(xiàn)大幅上揚；消費意愿和個人經(jīng)濟狀況分別為61點和70點，均較上一個季度增長3個點。

尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，總體來看，今年一季度消費趨勢指數(shù)已經(jīng)接近歷史高位，而就業(yè)預期成為領漲因素。

談及原因，趙新宇指出，一方面，政府不斷深化企業(yè)稅制改革，增強了企業(yè)活力，不斷實施扶貧就業(yè)政策，鼓勵創(chuàng)新企業(yè)，為穩(wěn)定就業(yè)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。同時，個人稅費改革也在不斷深化，保障體系日益完善，消費者個人經(jīng)濟情況和消費意愿持續(xù)改進，進一步激發(fā)了市場活力。

從不同級別城市來看，二、三線城市消費趨勢指數(shù)領跑，均高達117點，四線城市緊隨其后，為115點，較上一季度增長3個點。一線城市增速明顯，達到112點，較上一季度增長4個點。農(nóng)村地區(qū)保持穩(wěn)定，消費趨勢指數(shù)為114點。

由此可見，二三線城市成為消費趨勢指數(shù)最高的城市類別，這是否意味著二三線城市的就業(yè)預期也是最好呢？

對此，趙新宇對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，消費意愿的逐步回暖帶動了上線城市消費趨勢指數(shù)的增長，而下線城市指數(shù)較高，一方面是城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來了更多的就業(yè)機會。另一方面，隨著一線城市企業(yè)入駐的飽和度不斷提升，為二三線城市釋放了更多的空間。“我們發(fā)現(xiàn)，民營企業(yè)更加愿意去二三線城市發(fā)展，這客觀上創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會。”

此外，本次報告會還尤其提到了中產(chǎn)新女性的概念。尼爾森報告顯示，對比整體人群，中產(chǎn)新女性消費趨勢指數(shù)表現(xiàn)亮眼，為130點，遠高于全國整體平均水平115點。

同時，報告指出，從消費趨勢指數(shù)構成要素來看，中產(chǎn)新女性的就業(yè)預期、消費意愿和個人經(jīng)濟情況均高于整體平均值，其中，就業(yè)預期81點，高于整體人群平均值79點；消費意愿為78點，遠高于平均值61點；個人經(jīng)濟狀況表現(xiàn)更加搶眼，為92點，遠高于平均值70點。

什么是中產(chǎn)新女性？趙新宇解釋，中產(chǎn)新女性普遍為高收入、高學歷和高職位人群。自主、自我和自信為他們的專屬標簽。“舉個例子，2019年春節(jié)期間，中產(chǎn)新女性花費在旅游養(yǎng)生、休閑娛樂方面的費用分別為7337元和2337元，遠高于平均水平的4968元和1077元。”

趙新宇進一步表示，此次選擇的中產(chǎn)新女性的樣本條件是，月薪在12000以上、學歷在本科以上以及處于公司管理職位的女性。“我們發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)新女性的群體在不斷壯大，創(chuàng)變力量不容忽視，已然成為引領未來消費市場的主力，應當引起企業(yè)、尤其是品牌商的重視。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)