每經(jīng)記者｜張韻    每經(jīng)編輯｜宋思艱    

依舊霸占三四線城市春節(jié)送禮熱門的香飄飄（603711，SH）交出了2021年第一季度成績單，一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.90億元，同比增長60.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為297.52萬元，同比扭虧為盈。

在一季報中，公司表示，也看到了沖泡奶茶的強(qiáng)季節(jié)性特征，表示正在培育作為第二增長曲線的即飲產(chǎn)品。

香飄飄在4月29日晚發(fā)布的2020年報中寫道：因疫情和春節(jié)時間節(jié)點(diǎn)提前的雙重原因，2020年第一季度由盈轉(zhuǎn)虧，開局承壓。在此情況下，公司將經(jīng)營重點(diǎn)向沖泡業(yè)務(wù)進(jìn)行適度回?fù)埽钡降谒募径燃匈Y源打好旺季攻堅戰(zhàn)，單季度收入實(shí)現(xiàn)了16.90%的同比增長。

從財報數(shù)據(jù)來看，2020年第四季度的救場讓全年收入跌幅收窄、利潤恢復(fù)增長，香飄飄認(rèn)為“該成績實(shí)屬來之不易”。

不過，4月30日，公司股價最終仍以跌停價19.84元/股收盤。

投入重點(diǎn)將有所調(diào)整

公告顯示，2020年香飄飄實(shí)現(xiàn)銷售收入37.61億元，較2019年同期下降5.46%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.58億元，同比增長3.15%。分品類來看，因公司應(yīng)對疫情做出的戰(zhàn)略調(diào)整，沖泡類產(chǎn)品貢獻(xiàn)了40.61%的營收，同比收入變動從前三季度的下滑12.9%回升至增長4.48%，而即飲類產(chǎn)品收入為6.60億元，全年同比下跌了34.62%。

對此，公司方面表示，疫情下飲料消費(fèi)的場景受限，特別是飲料消費(fèi)的核心渠道即大中學(xué)校等管控嚴(yán)格，對飲料消費(fèi)帶來了直接沖擊。

4月30日，香飄飄董秘鄒勇堅在年度業(yè)績說明會上表示，即飲板塊目前體量較小，仍在市場培育期，公司將持續(xù)做好相關(guān)市場的開拓，發(fā)揮現(xiàn)有渠道的協(xié)同作用。

從渠道來看，2020年香飄飄國內(nèi)線下銷售大區(qū)均出現(xiàn)了不同程度的營收下滑，其中東北地區(qū)營收同比下滑最嚴(yán)重，達(dá)到44.67%。但電商渠道實(shí)現(xiàn)了91.72%的營收增長，表現(xiàn)較為突出。香飄飄董事長蔣建琪表示，新零售渠道幫助公司實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)經(jīng)營，接下來將繼續(xù)優(yōu)化渠道布建工作，擴(kuò)大執(zhí)行公司成都模式，總結(jié)優(yōu)化公司安徽模式，并繼續(xù)執(zhí)行高勢能門店建設(shè)策略。

2021年一季度，公司即飲板塊實(shí)現(xiàn)收入1.64億元，同比增長45.97%，即飲板塊恢復(fù)趨勢顯現(xiàn)。香飄飄財務(wù)總監(jiān)李超楠表示，公司2021年對即飲板塊的第一目標(biāo)是希望能夠恢復(fù)到2019年的體量，并力爭在2019年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)增長。

在費(fèi)用投放方面，鄒勇堅稱：“策略是以沖泡養(yǎng)即飲，努力維持收入、利潤和費(fèi)用的動態(tài)平衡，維持或加大對即飲板塊特別是果汁茶的投入，盡快把即飲板塊做好。”

發(fā)力即飲，預(yù)告上半年業(yè)績虧損

2021年一季度，香飄飄實(shí)現(xiàn)收入6.9億元，同比增長60.7%，凈利潤為297.5萬元，但相比于2019年一季度收入8.4億元、凈利潤5196萬元，仍有一定差距。

公司在一季報中表示，在目前的收入結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)沖泡產(chǎn)品仍占有大部分的比重，而第二季度為傳統(tǒng)沖泡產(chǎn)品的淡季，沖泡產(chǎn)品的銷售具有較明顯的季節(jié)性波動，會對公司當(dāng)季度的營收造成一定程度的影響。

香飄飄因此計劃在今年繼續(xù)加快即飲產(chǎn)品第二增長曲線的培育，特別是圍繞MECO果汁茶，對標(biāo)現(xiàn)調(diào)茶飲店水果茶進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的消費(fèi)者心智培育。公司將在第二季度加大對即飲產(chǎn)品的品牌傳播及銷售推廣的資源及費(fèi)用投放力度，預(yù)計今年上半年會有一定程度的虧損。

有投資者在業(yè)績說明會上詢問新式茶飲品牌對公司影響，董秘鄒勇堅表示：“我們認(rèn)為新式茶飲對公司有一定的影響，但影響有限。”香飄飄始終認(rèn)為，公司產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群和消費(fèi)場景與線下奶茶店有所不同，因此近年來隨著喜茶、樂樂茶、奈雪の茶、一點(diǎn)點(diǎn)、coco奶茶等品牌共同參與，奶茶消費(fèi)文化正在得到培育，市場將越做越大。

而面對越來越多的消費(fèi)新趨勢，有投資者質(zhì)疑公司的研發(fā)費(fèi)用投入出現(xiàn)大幅下降。對此，香飄飄董事長蔣建琪回應(yīng)稱，公司持續(xù)在固體奶茶與液體飲料等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。如沖泡奶茶方面，公司將飄飄茶的定價由在電商渠道的10元~12元降低到6~7元，今年會對包裝進(jìn)行改版并在線下鋪貨。果汁茶方面，公司對配方進(jìn)行優(yōu)化，不再額外添加蔗糖，產(chǎn)品整體含糖量下降。

此外值得注意的是，4月29日，立信會計師事務(wù)所對香飄飄出具了帶強(qiáng)調(diào)事項(xiàng)段無保留意見內(nèi)部控制審計報告。報告顯示，香飄飄在2020年因以前年度進(jìn)口材料使用稅則問題受到相關(guān)部門的調(diào)查。對此，公司發(fā)布公告回應(yīng)稱，上述調(diào)查工作仍在進(jìn)行過程中，截至目前，公司各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營均正常運(yùn)行。依據(jù)謹(jǐn)慎性原則，公司已在2020年度計提了相應(yīng)的成本費(fèi)用5184.71萬元。

封面圖片來源：視覺中國