每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)編輯｜劉雪梅    

家居流通雙巨頭罕見(jiàn)牽手。

7月3日，居然之家與紅星美凱龍簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，在遵循《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)適用法律、法規(guī)的前提下，雙方就以下五項(xiàng)內(nèi)容達(dá)成共識(shí)：在全國(guó)范圍內(nèi)維護(hù)家居市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，堅(jiān)決杜絕“二選一”等不公平競(jìng)爭(zhēng)行為；相互開(kāi)放供應(yīng)鏈品牌資源；共同維護(hù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)秩序，堅(jiān)決抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷(xiāo)行為；落實(shí)“誠(chéng)信第一”“服務(wù)第一”的商業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益；共同推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋在現(xiàn)場(chǎng)表示，遍布全國(guó)的實(shí)體家居賣(mài)場(chǎng)仍然是兩家企業(yè)最核心的資產(chǎn)。他認(rèn)為，“線下電商時(shí)代”的到來(lái)，“線上抓流量，線下抓內(nèi)容”已成必然舉措。紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新則表示，未來(lái)，雙方將繼續(xù)深耕整個(gè)行業(yè)，持續(xù)推動(dòng)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)等。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，存量房市場(chǎng)所衍生的消費(fèi)新需求，將成家居行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，2021年5月，全國(guó)建材家居BHI達(dá)到130.03，環(huán)比上漲15.51點(diǎn)，同比上漲40.90點(diǎn)。一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費(fèi)需求占裝修總量比重已經(jīng)達(dá)到54%，北京、上海占比更是高達(dá)82%。

整體行業(yè)正邁向“加速跑”階段，但家居家裝行業(yè)整體仍然存在諸多痛點(diǎn)，特別是數(shù)字化程度不高這一問(wèn)題，長(zhǎng)期掣肘行業(yè)、企業(yè)發(fā)展。

記者注意到，去年8月27日，在阿里家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會(huì)上，阿里副總裁、天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪曾表示：“家裝的數(shù)字化提前了3年。未來(lái)3年內(nèi)讓家裝的數(shù)字化率由10%，提升至20%，成交規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億。阿里將整合經(jīng)濟(jì)體之力，以科技為先導(dǎo)，來(lái)推動(dòng)家裝行業(yè)在線上崛起。”

無(wú)論是居然之家還是紅星美凱龍，背后都站著阿里。這是傳統(tǒng)線下家居賣(mài)場(chǎng)走向線上電商渠道，加速以小程序、直播等形式獲取線上增量的必然，另外，家居家裝頭部玩家們也要在電商巨頭家居戰(zhàn)場(chǎng)的博弈中找準(zhǔn)自身定位，進(jìn)一步尋求破局點(diǎn)。

不過(guò)，短期內(nèi)整個(gè)大家居市場(chǎng)仍然是塊“難啃的骨頭”。在公平市場(chǎng)環(huán)境下，加快家居供應(yīng)鏈上下游協(xié)同步伐，并在C端，售后服務(wù)、破損賠償、“最后一公里”等服務(wù)上尋求最優(yōu)解，仍是巨頭們的首要任務(wù)。

截至7月2日A股收盤(pán)，居然之家報(bào)收6.07元/股，市值為396.31億元；截至7月2日港股收盤(pán)，紅星美凱龍報(bào)收5.30港元/股，市值為206.97億港元。