每經(jīng)編輯｜段煉 易啟江    

在針對科技巨頭的反壟斷監(jiān)管方面，韓國率先出手。

據(jù)央視財經(jīng)，韓國國會8月31日表決通過《電子通信事業(yè)法》修正案，若法案生效，韓國將成為全球第一個限制谷歌和蘋果等科技巨頭在應(yīng)用商店抽成的國家。

受此影響，蘋果股價當(dāng)日小幅收跌。不過，谷歌母公司alphabet股價微漲0.07%。

蘋果股價?圖片來源：東方財富

韓國通過“反谷歌法”

韓國國會日前通過一項針對《電信商業(yè)法》的修訂案，要求蘋果和谷歌公司向手機軟件開發(fā)商開放其支付系統(tǒng)。同時，該法案還禁止蘋果和谷歌公司不合理地拖延審核應(yīng)用程序，或從市場平臺刪除應(yīng)用程序，以防止軟件開發(fā)商遭受報復(fù)。

如果有公司違反相關(guān)規(guī)定，韓國放送通信委員會有權(quán)對其處以最高相當(dāng)于其在韓國營收3%的罰款。

該法案經(jīng)韓國總統(tǒng)文在寅簽署后就將成為正式法律。由于全球各國政府沒有針對科技巨頭在支付領(lǐng)域的反壟斷監(jiān)管立法，韓國政府此舉或成為全球首個范例。

據(jù)科創(chuàng)板日報，韓國媒體報道，這項法律使得軟件開發(fā)商將能夠引導(dǎo)用戶通過其他平臺支付，避免向谷歌和蘋果等主要應(yīng)用商店運營商支付分成。該法律還賦予韓國政府調(diào)解應(yīng)用市場中有關(guān)支付、退訂和退款的糾紛的權(quán)力。

該法案立法之前，科技巨頭蘋果和谷歌要求軟件開發(fā)商只能使用它們專有的計費系統(tǒng)收款，并交予科技巨頭高達30%的分成。

法案在當(dāng)?shù)乇环Q為“反谷歌法”（Anti-Google law），于去年8月提交給韓國國會。周二該法案在國會以180票贊成、0票反對的結(jié)果獲得通過。

谷歌發(fā)言人說，其服務(wù)分成費“有助于保持安卓系統(tǒng)的免費性，為開發(fā)者提供工具和全球平臺，并使世界各地的數(shù)十億消費者得以訪問”?！拔覀儗⒎此既绾巫袷剡@一法律，同時保持高質(zhì)量操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店的模式，我們將在未來幾周內(nèi)給出更多信息?！?/span>

對此，蘋果公司沒有立即置評。

“天下苦蘋果、谷歌久矣”

對谷歌和蘋果收取30%傭金的控訴由來已久，不少軟件開發(fā)者都曾對這一政策“揭竿而起”。

2019年3月，在線音樂服務(wù)平臺Spotify就向歐盟控訴蘋果強制要求在應(yīng)用商店使用自有支付，導(dǎo)致其不得不支付30%的傭金。

而最引人注意的則是Epic Games和蘋果之間的對決。一度風(fēng)靡全球的《堡壘之夜》游戲的開發(fā)商Epic Games，去年建立了自己的游戲內(nèi)支付系統(tǒng)，試圖繞過蘋果和谷歌現(xiàn)行政策。Epic Games還制作了一段動畫，將自己視為反抗蘋果霸權(quán)的先鋒。

圖片來源：Epic 官方

因私自使用自己的支付系統(tǒng)，蘋果和谷歌隨后便將《堡壘之夜》從應(yīng)用商店下架，Epic Games也不甘示弱，立即起訴了這兩家公司，起訴書長達63頁。

Epic Games在訴訟中稱，蘋果下架《堡壘之夜》，是利用其主導(dǎo)力量向開發(fā)者施加限制，維持其在iOS應(yīng)用支付市場壟斷地位的又一例證。

Spotify、Tinder母公司Match Group的發(fā)言人在周二（8月31日）聲明中說：“今天韓國立法者的歷史性行動和大膽領(lǐng)導(dǎo)，標(biāo)志著在爭取公平的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)方面邁出了不朽的一步?！?/span>

Match發(fā)言人補充說：“我們期待該法案迅速簽署成為法律，并懇請全球各地的立法機構(gòu)采取類似措施，保護其公民和企業(yè)免受互聯(lián)網(wǎng)壟斷的影響?！?/span>

或被全球監(jiān)管效仿

在應(yīng)用平臺的傭金抽成對蘋果和谷歌的利潤都至關(guān)重要。兩家公司財報數(shù)據(jù)顯示，2020年財年，蘋果的營收為2745億美元，包括應(yīng)用商店在內(nèi)的服務(wù)收入為538億美元。谷歌母公司Alphabe的營收為1825億美元，包括 Google Play 商店銷售在內(nèi)的營收為217億美元。

鑒于各方的反對，蘋果和谷歌公司均已在傭金抽成方面有所讓步。谷歌對每位開發(fā)者一年內(nèi)前100萬美元的抽成降低至15%。蘋果則對收入不足100萬美元的開發(fā)者將傭金抽成降至15%。

市場研究機構(gòu)Sensor Tower測算，雖然上述兩家公司降低傭金抽成比例，但對其營收影響不大。按照15%的抽成比例計算，App Store和Google Play去年的營收將分別減少5.95億美元和5.87億美元。

在全球性科技研究機構(gòu)Omdia分析師埃斯科費特（Guillermo Escofet）看來，韓國政府此舉可能預(yù)示著其他國家政府也會采取類似行動。

韓國放送通信委員會主席韓尚赫（Han Sang-hyuk）表示，隨著美國和歐洲也在提出類似的法案，韓國此舉將成為全球應(yīng)用程序市場平臺監(jiān)管立法的基石。

去年12月，歐盟提出了《數(shù)字市場法》，旨在阻止大型科技平臺濫用其“看門人”地位。美國36個州和首都華盛頓哥倫比亞特區(qū)也指控谷歌濫用google play應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位，對開發(fā)者抽取分成，這一行為違反了反壟斷法。

同時，美國近期也出臺了《開放應(yīng)用市場法案》，將限制應(yīng)用商店運營方的壟斷行為，蘋果和谷歌首當(dāng)其沖。

Wedbush證券公司股票研究部總經(jīng)理Daniel Ives在韓國國會投票前表示，全世界的監(jiān)管機構(gòu)正密切關(guān)注谷歌和蘋果向開發(fā)者收取的費用，韓國的立法很可能是走向更嚴(yán)格審查的第一步。

“這是一個潛在的分水嶺，”Ives說，“韓國的立法將產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，因為這表明韓國立法者并沒有僅限于口頭，而是付諸了實際行動。”Ives補充說，現(xiàn)在需要觀察消費者會怎樣選擇。

國內(nèi)渠道抽成同樣很高

據(jù)人民日報客戶端，“游戲研發(fā)企業(yè)與平臺運營企業(yè)收益失衡，將嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”近期在滬舉行的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)上，全國政協(xié)委員、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山點名“渠道抽成比例失衡”問題，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。這也說明困擾游戲行業(yè)已久的渠道“高抽成”問題已經(jīng)引發(fā)高度關(guān)注。

近兩年，國內(nèi)游戲行業(yè)與渠道分成之間的矛盾日漸加深。在米哈游人氣大作“原神”發(fā)行避開國內(nèi)手機渠道，以及今年初“華為下架騰訊游戲風(fēng)波”之后，游戲開發(fā)商對治理渠道“高抽成”現(xiàn)象的呼聲漸高。

《原神》圖片來源：原神官方微博

近日發(fā)布的《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)上半年收入1504.93億元，同比增長7.89%。《報告》同時指出，游戲行業(yè)存在頭部企業(yè)集中化趨勢明顯，市場競爭機制需要改進、中小企業(yè)壓力凸顯、游戲產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象等制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

一位游戲開發(fā)者表示，造成上述亂象的原因之一，在于國內(nèi)游戲市場“獨有”的渠道高抽成模式?！耙欢螘r間以來，部分中小開發(fā)者和渠道分成的比例已經(jīng)達到了2:8甚至1:9；不合理的抽成制約了整個行業(yè)的健康發(fā)展?！彼硎尽?/span>

上海某游戲企業(yè)內(nèi)部人士認(rèn)為，渠道的“高抽成”模式助長了劣質(zhì)游戲、虛假宣傳、侵權(quán)等行業(yè)亂象。“高抽成之下，大量中小開發(fā)者無法承擔(dān)研發(fā)設(shè)計費用，只能選擇換膚、虛假宣傳等手段鋌而走險?！?/span>

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷治理體系日趨完善的當(dāng)前，渠道間存在已久的各種潛規(guī)則也已經(jīng)紛紛破壁。今年以來，國內(nèi)多個渠道商也對分成比例進行了彈性調(diào)整?！斑@其中，既有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷執(zhí)法不斷深入，為行業(yè)敲響警鐘；也有《原神》等大作爆款后，對現(xiàn)有渠道模式造成的沖擊因素?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

編輯|段煉 王嘉琦?易啟江

校對| 程鵬

封面圖片來源：視覺中國

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