每經特約評論員 盤和林

12月3日，不一樣的劇情式晚會“喜馬拉雅之夜 2021幻音之旅”亮相，喜馬拉雅第六屆123狂歡節(jié)正式拉開帷幕。作為在線內容消費盛會，今年的123狂歡節(jié)，喜馬拉雅將內容消費體驗再次升級，在喜馬商城首次上線實體書，并聯合站內聲音專輯，打通“聽”與“看”，帶來了邊聽書邊買書的內容消費新體驗。

在媒體深度融合的整體背景下，喜馬拉雅打破了傳統(tǒng)“耳朵經濟”的典型應用形態(tài)，促使文化產業(yè)的場景再造，更推出了一款款經歷了深度融合的數字賦能的文化產品。

挖掘數字技術分析能力

其實，文化和旅游部在2021年《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中就曾明確指出，將加大推進文化、科技融合發(fā)展力度，促進文化產業(yè)新業(yè)態(tài)提速。這一政策指引下，以數字創(chuàng)意加速文化資源整合，以數字營銷助力文化消費升級，正在成為數字經濟背景下我國文化產業(yè)發(fā)展的重要目標與方向。

數字文化產品和服務極為豐富、極易獲取，成本極低。喜馬拉雅充分運用音頻內容的碎片化、場景化和移動化的特征，將移動音頻產品與多種碎片化場景融合，豐富了文化產業(yè)應用場景。同時，也推動催生了文化產業(yè)商業(yè)新模式、營銷新渠道和消費新習慣。結合數字技術和數字經濟的潮流，聚焦“互聯網+文化”的新型業(yè)態(tài)和新消費模式，數字賦能文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，歸根結底在于破圈、跨界和融合。

其一，在營銷模式上破圈，盤活自身優(yōu)勢力量，挖掘數字技術的分析能力。數字技術不僅可以賦予文化產業(yè)新的內涵，更為文化創(chuàng)意內容銷售模式增添了新的渠道。這是因為數字技術具有探知消費者閱讀習慣和文化偏好的強大能力，有助于賦能消費者和擴大消費規(guī)模。具體來看，可基于平臺和穩(wěn)定消費者，利用大智云移等向文化產品設計、產品推廣營銷等環(huán)節(jié)提供計算分析支持，從而實現了解消費者文化訴求并由此創(chuàng)作出文化和市場雙贏的優(yōu)秀產品。

艾媒咨詢相關預測顯示，2021年至2022年，中國在線音頻用戶規(guī)模分別增至6.4億人、6.9億人。在這樣一個規(guī)模基數下，提高活躍度和滲透率，關鍵的一點是怎樣挖掘消費者的需求。在這方面，喜馬拉雅通過分析消費者的文化消費習慣，將產品融入到包括汽車、智能音箱、智能穿戴等硬件終端應用。一方面打破了傳統(tǒng)的推送模式，另一方面也實現了更精準、高效的內容匹配，將消費者文化獲取成本降至了最低。

要提升文化底蘊

其二，在產品設計上跨界，聚焦優(yōu)質文化內容，發(fā)揮數字技術的連接能力。數字技術的連接使得文化產品能夠以數字化的方式呈現，這就突破了文化產品設計的界限障礙，讓更多有才華的普通人有機會成為創(chuàng)作者。即使在文化創(chuàng)作“專業(yè)”能力不足的人群，也能通過如喜馬拉雅等平臺提供的云剪輯、AI文稿、云剪輯、智能封面等技術手段，孵化個人創(chuàng)意，將極富創(chuàng)意的靈感轉化為文化產品。這就使得用戶不但能夠通過平臺實現文化消費，也能通過平臺使自己從文化產品的“消費端”轉變?yōu)?ldquo;供給端”。

從另一角度看，數字技術的高連接能力和傳播的廣泛性，使得創(chuàng)意創(chuàng)作者更加關注自己產品的原創(chuàng)性和文化內涵等。這種模式也會通過平臺傳遞下去，讓更多的創(chuàng)作者能夠吸取“靈感”進行再創(chuàng)作。

其三，在產業(yè)規(guī)劃上融合，合理配置文化資源，運用數字技術的智能能力。不僅在文化創(chuàng)作和營銷模式，也要將數字技術融合在文化產業(yè)管理和運營上。憑借信息化數據處理技術設定智能化措施，智能能力的催生文化產業(yè)資源配置和發(fā)展布局的靈活性。在滿足用戶的多樣化需求后，思考如何開發(fā)出新的文化產品和文化服務，從而形成供應鏈齊全、各要素集中、富有創(chuàng)新活力的新型產業(yè)集群。如上海金橋地區(qū)以“文創(chuàng)+在線新經濟”為特色，集聚了華為上海5G創(chuàng)新中心等四大開放平臺、車娛智能“5G國家級智能車聯網大視頻平臺”等重點實驗室，形成了一個具有強勁創(chuàng)新活力的產業(yè)集群和生態(tài)環(huán)境。

數字技術提供了迄今為止最大的攝取、生成、存儲和處理各種文化元素的能力，極大提高了文化產業(yè)生產和運行效率。需要注意的是，雖然數字化工具和呈現形式固然重要，但文化產業(yè)的健康長遠發(fā)展依然要提升文化底蘊，不能忽視其本質文化內涵。另一方面，目前我國文化產業(yè)數字化發(fā)展正處于初級階段，與之嵌套的數字技術所帶來的科技倫理、道德過載、信息繭房、監(jiān)管盲區(qū)等風險也應時刻保持警惕。

（作者系中南財經政法大學數字經濟研究院執(zhí)行院長、教授）