每經(jīng)記者｜王晶    深圳報道    每經(jīng)編輯｜梁梟    

今日（5月27日），“非洲手機之王”傳音控股（688036，SH）在深圳市南山區(qū)召開2021年度股東大會。董事長兼總經(jīng)理竺兆江線上接入會議，董秘曾春、證券事務(wù)代表張琪等出席會議。

據(jù)傳音控股2021年年報，去年公司實現(xiàn)營收494.12億元，同比增長30.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為39.09億元，同比增長45.5%。2022年一季度，公司營收為110.55億元，同比下降1.75%；歸屬于上市公司股東7.96億元，同比下降0.7%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，傳音控股2021年營收規(guī)模增長，主要歸功于非洲以外地區(qū)的銷售大增，系近年來該部分收入占主營業(yè)務(wù)的比重首次超過非洲地區(qū)占比。與此同時，就毛利率來說，亞洲等其他地區(qū)的水平遠低于非洲。曾春表示：“未來我們會把重心放在一些新興市場，不斷地走出去。”

非洲市場需求疲軟

傳音控股被稱為“非洲手機之王”。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年第四季度，傳音控股在非洲智能機市場份額超過40%，占據(jù)近半壁江山。

公開資料顯示，傳音控股成立于2013年，總部位于深圳，公司主要從事以手機為核心的智能終端的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運營，主要產(chǎn)品為TECNO、itel和Infinix三大品牌手機，包括功能機和智能機。

同時傳音控股還實施多元化戰(zhàn)略，開發(fā)了數(shù)碼配件、家用電器以及移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括創(chuàng)立數(shù)碼配件品牌oraimo，家用電器品牌Syinix及售后服務(wù)品牌Carlcare，智能終端操作系統(tǒng)包括HIOS、itelOS、和XOS等。銷售區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球新興市場國家。

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

分產(chǎn)品來看，2021年，傳音控股手機收入同比增長28.72%至461.94億元，其他主營業(yè)務(wù)收入同比增長112.30%至23.42億元。分地區(qū)看，非洲地區(qū)貢獻收入242.38億元，同比增長7.96%，占主營業(yè)務(wù)收入的49.05%；亞洲等其他地區(qū)貢獻收入242.98億元，同比大增67.14%，占主營業(yè)務(wù)收入49.17%。

值得一提的是，這也是近年來，傳音控股在非洲以外地區(qū)收入占比首次超過非洲“大本營”。曾春稱，亞洲等其他地區(qū)的收入貢獻主要來自于手機業(yè)務(wù)，并且其中大多數(shù)是智能機。

國金證券在研報中援引IDC數(shù)據(jù)稱：“2021年Q4非洲智能手機出貨量同比下滑7%，傳音控股非洲智能手機出貨量同比減少7%，市占率達48%，非洲市場智能手機需求疲軟拖累公司收入。”

今年以來，情況并未得到好轉(zhuǎn)。5月2日，Canalys發(fā)布的全球智能手機市場報告數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，傳音和小米在中東及非洲的出貨量均同比下降30%以上，主要原因是受低端供應(yīng)短缺的影響。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示：“由于形勢越來越不明朗，頭部廠商迅速響應(yīng)各區(qū)域市場需求，將資源從一個地區(qū)重新分配至其他地區(qū)。自2021年以來，傳音一直通過拓寬亞洲市場來實現(xiàn)業(yè)務(wù)多樣化。通貨膨脹形勢加劇影響了超低端市場的購買力，這一戰(zhàn)略有助于公司應(yīng)對艱難的宏觀環(huán)境。”

不過，曾春并不認可上述下降30%的數(shù)據(jù)，他表示：“很多機構(gòu)拿不到我們的數(shù)據(jù)。”對于2021年4G芯片緊缺的問題，曾春坦言：“今年下半年芯片問題會得到很大改善。”對于具體的芯片供應(yīng)商，曾春表示，傳音控股的智能手機主要搭載聯(lián)發(fā)科及展銳的芯片，尚未搭載高通芯片。其中，4G手機主要以聯(lián)發(fā)科為主，功能機以展銳為主。

非洲之外的毛利率水平走低

從整體擴張速度來看，傳音控股在部分新興市場表現(xiàn)不俗。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年傳音控股在全球手機市場占有率12.4%，排名第三；其中智能機在全球智能機市場占有率6.1%，排名第六位；在非洲智能機市場占有率超40%。在南亞，巴基斯坦智能機市場占有率超40%，排名第一；孟加拉國智能機市場占有率20.1%，排名第二；印度智能機市場占有率7.1%，排名第六。

當(dāng)預(yù)判今年全年非洲市場的發(fā)展時，曾春表示：“疫情持續(xù)兩年時間，多多少少也影響了非洲消費者的消費意愿，再疊加通脹等原因，第三機構(gòu)初步預(yù)期，全年非洲實現(xiàn)4%左右的增長（該數(shù)據(jù)將根據(jù)市場情況進行調(diào)整）。未來我們會把重心放在一些新興市場，不斷地走出去，擴張市場。”

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

不過，就毛利率水平來說，傳音控股在非洲之外的市場（如亞洲等）并沒有高過非洲市場。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年度，傳音控股毛利率為21.4%，同比減少2.44個百分點。具體到區(qū)域來看，非洲地區(qū)毛利率為27.81%，同比減少1.18個百分點；亞洲等其他地區(qū)毛利率僅為15.02%，同比減少0.87個百分點。

談及拓展新興市場會面臨來自國產(chǎn)頭部廠商的競爭時，曾春表示：“實際上，在各個市場，傳音都面臨著競爭對手的競爭。外界對我們存在一個誤區(qū)，認為非洲是空出來一個價位段讓我們占領(lǐng)了，但友商的產(chǎn)品，甚至比我們價格最低的產(chǎn)品價格，還要低。并且其他友商在非洲也有一定的時間。”

對于傳音控股智能手機的平均售價，曾春透露，傳音的出貨價大概在500元左右，零售要加30%～40%，最后市場價大約在600元～700元左右。曾春認為，市場競爭是多方位的，價格只是一方面因素，做出好的差異化的產(chǎn)品更重要。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝