每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜楊夏    

11月27日，波司登（3998.HK，股價(jià)3.24港元，市值353.35億港元）公布截至2023年9月30日六個(gè)月的中期業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收74.7億元，同比增長(zhǎng)21%，凈利潤(rùn)9.2億元，同比增長(zhǎng)25%，毛利率同比基本持平為50%。

或受中期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)影響，今日股價(jià)大漲5.19%，截至收盤波司登報(bào)3.24港元/股，總值353.3億港元。

核心主價(jià)格帶1000-3000元

近日，因“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”登上熱搜，羽絨服行業(yè)龍頭波司登備受關(guān)注，發(fā)現(xiàn)“波司登平均價(jià)格已升至1600元”后，廣大網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問，“波司登為何能賣千元以上？”

根據(jù)梳理，2017年，波司登羽絨服吊牌均價(jià)在1000-1100元，2021年，吊牌均價(jià)漲至1800元。在2022/23中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，波司登集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰表示，“公司把原來均價(jià)低于1000元的羽絨服品類，提升到了1700-1800元的水平”。

11月28日波司登舉行業(yè)績(jī)說明會(huì)，午間，公司管理層接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體群訪。執(zhí)行董事兼執(zhí)行總裁梅冬介紹，目前波司登的核心主價(jià)格帶是1000元-3000元，與去年持平，3000元以上為主流中高端價(jià)格帶。

對(duì)于市場(chǎng)廣泛關(guān)注的羽絨服漲價(jià)問題，梅冬回應(yīng)表示，羽絨服成本從行業(yè)來看確實(shí)呈上行漲價(jià)趨勢(shì)，但公司采用年度采購和戰(zhàn)略合作等組合策略，目前部分產(chǎn)品成本維持了去年水平，沒有增長(zhǎng)；另外一部分創(chuàng)新類產(chǎn)品成本保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)媒體報(bào)道，在今日上午，波司登管理層也回應(yīng)了價(jià)格高的質(zhì)疑，宣布將加大普惠羽絨服賽道布局，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價(jià)羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

 

如何應(yīng)對(duì)暖冬？

除了無法擺脫的“價(jià)格高”爭(zhēng)議，波司登還面臨著另一挑戰(zhàn)：受厄爾尼諾影響，今年暖冬現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，是否會(huì)或已經(jīng)影響公司羽絨服銷售？沖鋒衣、軍大衣、花棉襖走紅的消費(fèi)新趨勢(shì)，波司登又將如何應(yīng)對(duì)？

在回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》提問時(shí)，執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁兼波司登事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松坦承，氣溫與羽絨品類強(qiáng)關(guān)聯(lián)，受暖冬影響，今年10月同比去年溫度更高，經(jīng)營(yíng)壓力也更大，但11月整體銷售情況好轉(zhuǎn)，雙十一期間銷售也有較好增長(zhǎng)。

芮勁松也表示，近年來除了羽絨服，波司登也在嘗試探索新品類。“溫度我們沒有辦法掌控，但如何基于不確定做確定性策略動(dòng)作，非常重要……今年防曬服品類對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了5倍，春夏板塊找到了好的發(fā)力點(diǎn)。去年以來，我們?cè)谧鲋匦露x輕薄羽絨服，就是希望能在天氣相對(duì)較暖的秋冬季，有更好的產(chǎn)品發(fā)展，還做了很多產(chǎn)品創(chuàng)新，比如沖鋒衣、商務(wù)輕薄羽絨服……”

對(duì)于今年爆火的沖鋒衣，梅冬透露，今年8月波司登沖鋒衣推向市場(chǎng)后訂單暴增，原定計(jì)劃8.5萬件，目前已經(jīng)銷售38萬件，預(yù)計(jì)今年銷量將達(dá)到四五十萬件。波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康補(bǔ)充表示，實(shí)際上，波司登對(duì)沖鋒衣市場(chǎng)的研究要追溯到疫情期間。

從最新財(cái)報(bào)看，羽絨服業(yè)務(wù)仍為集團(tuán)的最大收入來源，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收49.4億元，占總收入的66.1%；貼牌加工管理營(yíng)收20.4億元，占總收入的27.3%；女裝營(yíng)收3.9億元，占總收入的5.3%；多元化服裝營(yíng)收近1億元，占總收入的1.3%。

2021年9月以來，波司登股價(jià)以下跌為主要趨勢(shì)，距離最高點(diǎn)6.57港元/股跌超50%，市值蒸發(fā)超300億港元。不過，或受中期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)影響，今日股價(jià)大漲5.19%，截至收盤3.24港元/股，總值353.3億港元。

（封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）