每經(jīng)記者｜彭斐    每經(jīng)編輯｜文多    

隨著人口結(jié)構(gòu)變化和情感需求提升，寵物經(jīng)濟(jì)在中國(guó)迅速崛起，成為消費(fèi)市場(chǎng)的一股新勢(shì)力。從“小眾愛好”到“萬(wàn)億級(jí)藍(lán)海”，寵物經(jīng)濟(jì)已成為消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志。

機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2023年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5928億元，同比增長(zhǎng)20.1%，預(yù)計(jì)到2028年時(shí)增至11500億元。

在市場(chǎng)變大的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也開始在寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)力。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，從“代工出口”到“品牌出海”，從“吃飽”到“吃好”，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性升級(jí)。隨著國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)技術(shù)研發(fā)投入加大、產(chǎn)業(yè)鏈整合加速，這一賽道有望誕生更多“隱形冠軍”。

值得注意的是，在這一賽道上，伴隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)加速崛起，A股“寵物經(jīng)濟(jì)”相關(guān)上市公司憑借技術(shù)創(chuàng)新、渠道深耕及品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，正成為資本市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。

在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí)，多位受訪人士表示，在“剛需化”與“消費(fèi)升級(jí)”的雙重屬性加持下，頭部企業(yè)通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)壁壘，盈利能力持續(xù)增強(qiáng)，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

萬(wàn)億賽道打開

現(xiàn)場(chǎng)制作、配送上門的寵物鮮食廚房，為寵物行業(yè)服務(wù)的律師事務(wù)所，添加中醫(yī)草本配方的“養(yǎng)生”狗糧……2月27日，第12屆北京國(guó)際寵物用品展開幕，上述各色服務(wù)的出現(xiàn)，為中國(guó)蓬勃發(fā)展的“它經(jīng)濟(jì)”提供了最新注腳。

“這并不稀奇，不然也不會(huì)出現(xiàn)夫妻離婚爭(zhēng)寵物的新聞。”在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí)，已是某國(guó)企中層的李陽(yáng)（化名）表示。

李陽(yáng)大約10年前就養(yǎng)了寵物狗。在他的帶動(dòng)下，辦公室10余人中，養(yǎng)寵物的人占比早已過(guò)半。在李陽(yáng)看來(lái)，養(yǎng)寵物更多是一種精神寄托。

國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量的增多，直接激活了以寵物食品為代表的寵物經(jīng)濟(jì)賽道。

據(jù)亞寵研究院最新發(fā)布的中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告，2024年中國(guó)寵物犬貓數(shù)量達(dá)1.87億只，寵物市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元。此外，47%的寵物主表示，消費(fèi)回歸理性不影響“嬌養(yǎng)”愛寵，并愿意在主糧、零食、營(yíng)養(yǎng)品、藥品、洗護(hù)清潔用品方面增加支出。

據(jù)艾媒咨詢，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年有望達(dá)11500億元。

寵物消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。東北證券研報(bào)顯示，2019年到2024年，中國(guó)寵物零售市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9%，高于美國(guó)、德國(guó)和日本市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)寵物家庭滲透率提升空間較大，寵物食品市場(chǎng)集中度提高和用品智能化是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)品牌崛起

伴隨中國(guó)品牌的成長(zhǎng)，李陽(yáng)和他周圍的小伙伴們，在選購(gòu)寵物食品時(shí)已更青睞國(guó)內(nèi)品牌，“（國(guó)產(chǎn)化）這是一個(gè)很明顯的趨勢(shì)”。

在多家A股寵物上市公司2024年發(fā)布的公告中，“自有品牌”一詞及相關(guān)內(nèi)容被提及的次數(shù)越來(lái)越多，對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)的規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。

作為寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)公司中2024年前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的企業(yè)，乖寶寵物（SZ301498）就行業(yè)發(fā)展方面表示：“和國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，公司快速發(fā)展的自有品牌業(yè)務(wù)是一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)將從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)。”

中寵股份（SZ002891）也曾表示，隨著研發(fā)投入與品牌建設(shè)加持，以及新渠道、新媒體、私域電商等新零售形態(tài)的崛起，國(guó)產(chǎn)品牌的市占率顯著提升，寵物行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起已成定局。

在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流中，多位資本市場(chǎng)人士表示，國(guó)產(chǎn)寵物企業(yè)早年以代工出口為主，但近年這些公司通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道變革，逐步打破外資壟斷。

以乖寶寵物為例，其旗下品牌“麥富迪”在天貓、京東等平臺(tái)的全品類銷量穩(wěn)居前列，在2024年的“6·18大促”中甚至超越國(guó)際品牌。在2024年全年，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌在線上渠道的表現(xiàn)也全面超越外資品牌。天貓“雙11”貓狗食品銷售榜單TOP10中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)6席，且前五名均為本土品牌。

佩蒂股份（SZ300673）2024年6月回復(fù)投資者提問時(shí)表示，在國(guó)外市場(chǎng)，公司產(chǎn)品出口以O(shè)DM（原始設(shè)計(jì)制造商）為主，輔以部分自主品牌銷售。近幾年，公司在坐穩(wěn)海外市場(chǎng)、海外制造的基礎(chǔ)上，努力實(shí)施全球化經(jīng)營(yíng)，積極發(fā)展自主品牌業(yè)務(wù)，打造了“爵宴”“好適嘉”“齒能”等多個(gè)自有品牌，營(yíng)業(yè)收入規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

在從代工向自有品牌轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)寵物品牌也注重內(nèi)功的修煉。一位不愿具名的資本市場(chǎng)人士表示，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)原料升級(jí)（如鮮肉配方、無(wú)谷糧）、功能細(xì)分（如腸胃調(diào)理、美毛）回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)寵物健康的“營(yíng)養(yǎng)焦慮”，同時(shí)借助直播電商、社群營(yíng)銷等新渠道快速觸達(dá)年輕用戶。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌崛起的核心在于本土化洞察。例如，中寵股份推出高毛利的功能性主糧，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)；佩蒂股份通過(guò)“爵宴”品牌打造高端零食標(biāo)簽。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，寵主的投入不斷加大，單只寵物犬2024年年均消費(fèi)2961元，較2023年上升3.0%；單只寵物貓年均消費(fèi)2020元，較2023年上升4.9%。寵主們?cè)趯櫸锷砩系耐度氤掷m(xù)攀升，有力地推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

從“代工出口”到“品牌出海”，從“吃飽”到“吃好”，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性升級(jí)。在這一趨勢(shì)下，寵物經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)新的機(jī)遇。

國(guó)盛證券在研報(bào)中稱，2023年開始進(jìn)入展望期，國(guó)貨品牌從價(jià)格內(nèi)卷中逐漸調(diào)整，功能糧、處方糧需求持續(xù)上升，生鮮糧也開始升溫。

作為寵物經(jīng)濟(jì)最大的賽道，寵物食品的高端化已提上日程。

乖寶寵物引用的中金公司研報(bào)《寵物全產(chǎn)業(yè)鏈研究：萌寵來(lái)襲，長(zhǎng)坡厚雪》顯示，中國(guó)寵物食品行業(yè)不僅市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，而且當(dāng)前還面臨兩大機(jī)遇，一是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，伴隨寵物數(shù)量增長(zhǎng)、品質(zhì)化消費(fèi)升級(jí)及品類擴(kuò)充，驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速增長(zhǎng)；二是國(guó)貨崛起推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)格局集中，行業(yè)集中度在不斷提高而且近幾年來(lái)國(guó)貨品牌增速超越外資品牌。

據(jù)《2023~2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》，2012年至2022年，我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模從337億元增長(zhǎng)到2706億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為23.16%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于全球水平。預(yù)計(jì)未來(lái)10年，寵物行業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約8%。

值得注意的是，對(duì)于國(guó)內(nèi)寵物相關(guān)上市公司而言，除了在海外建立相關(guān)工廠或基地，打造自有品牌產(chǎn)品和開展差異化發(fā)展，也是接下來(lái)必須做的事之一。

在2024年三季報(bào)中，乖寶寵物就行業(yè)發(fā)展表示：“和國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，公司快速發(fā)展的自有品牌業(yè)務(wù)是一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)將從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)。”

即便寵物經(jīng)濟(jì)被廣泛看好，也不是所有參與者都能分羹。中金公司的研報(bào)中就提到，寵物動(dòng)保研發(fā)壁壘高、盈利空間大。

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)