每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

“非洲之王”傳音控股正積極尋找手機(jī)之外的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

近日有媒體報(bào)道，傳音控股（SH688036，股價(jià)77.80元，市值887.2億元）已成立出行事業(yè)部，探索兩輪電動(dòng)車等相關(guān)業(yè)務(wù)，公司正在非洲等地區(qū)的發(fā)展中國(guó)家鋪開兩輪電動(dòng)車業(yè)務(wù)。

日前，記者聯(lián)系傳音控股方面核實(shí)并了解情況，相關(guān)工作人員僅回應(yīng)稱，以公開披露的信息為準(zhǔn)。但在一些招聘平臺(tái)上，記者發(fā)現(xiàn)傳音控股確有多個(gè)與出行業(yè)務(wù)相關(guān)的崗位正在招聘。

布局電動(dòng)車被外界視為傳音多元化戰(zhàn)略的一部分，但這發(fā)生在其手機(jī)主業(yè)面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)的背景下，今年一季度，公司凈利潤(rùn)罕見(jiàn)同比下滑近70%。另?yè)?jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，非洲市場(chǎng)上的智能手機(jī)出貨量在今年一季度同比增長(zhǎng)6%，但傳音的出貨量從去年一季度的950萬(wàn)部下滑至今年一季度的900萬(wàn)部。越來(lái)越多的手機(jī)廠商開始加入亞非拉市場(chǎng)爭(zhēng)鋒。

招聘信息顯示傳音正在布局出行業(yè)務(wù)

在中國(guó)，隨著城市化的推進(jìn)和公共交通的日益完善，摩托車作為日常交通工具的角色已逐漸淡化，然而，在非洲大陸的交通圖景中，摩托車仍占據(jù)重要地位。據(jù)國(guó)際汽聯(lián)基金會(huì)的數(shù)據(jù)，撒哈拉沙漠以南非洲地區(qū)的摩托車數(shù)量從2010年的500萬(wàn)輛增長(zhǎng)至2022年的2700萬(wàn)輛，增長(zhǎng)率高達(dá)440%。

近年來(lái)，隨著非洲國(guó)家對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視，電動(dòng)摩托車逐漸成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。比如，肯尼亞政府已啟動(dòng)“電動(dòng)交通”計(jì)劃，并出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策支持電動(dòng)摩托車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

雖然兩輪電動(dòng)車與手機(jī)業(yè)務(wù)相距甚遠(yuǎn)，但傳音看似有意涉足這個(gè)充滿潛力的領(lǐng)域。

從公開的招聘信息來(lái)看，傳音的出行業(yè)務(wù)規(guī)劃同時(shí)涵蓋了面向個(gè)人消費(fèi)者（To C）的品牌營(yíng)銷和面向企業(yè)客戶（To B）的產(chǎn)品開發(fā)，目標(biāo)市場(chǎng)包括非洲等。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)截圖

記者看到，公司發(fā)布了“B端電摩產(chǎn)品經(jīng)理”等招聘信息。其中，“B端電摩產(chǎn)品經(jīng)理”的職責(zé)包括B端電摩（針對(duì)非洲市場(chǎng)的兩三輪電動(dòng)摩托車）產(chǎn)品的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與管理等。高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理（駐尼日利亞），則負(fù)責(zé)非洲國(guó)家尼日利亞的整體營(yíng)銷工作，推動(dòng)短交通電摩品牌“REVOO”在該國(guó)的營(yíng)銷推廣(大促、宣傳等）、負(fù)責(zé)REVOO在尼日利亞的品牌建設(shè)工作。

不過(guò)，傳音控股進(jìn)軍兩輪電動(dòng)車行業(yè)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)也十分突出，這些挑戰(zhàn)來(lái)自目標(biāo)市場(chǎng)的電力基礎(chǔ)設(shè)施、充電設(shè)施和消費(fèi)者購(gòu)買力等方面。

三星、小米等圍攻“非洲之王”

目前，傳音控股仍然保持非洲市場(chǎng)第一的位置，但其在非洲的市場(chǎng)占有率已經(jīng)出現(xiàn)下降。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，傳音在非洲的市場(chǎng)份額為47%，同比下滑5個(gè)百分點(diǎn)。三星、小米、OPPO和榮耀位列第二至第五，市場(chǎng)份額分別為21%、13%、3%、3%。競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度可見(jiàn)一斑。

Canalys首席分析師Manish Pravinkumar認(rèn)為，三星和小米重新獲得市場(chǎng)動(dòng)力，傳音的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩。

“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始復(fù)制傳音的三級(jí)渠道模式——由全國(guó)級(jí)分銷商、區(qū)域批發(fā)商和提供信貸、促銷及本地化售后服務(wù)的微型零售商構(gòu)成。這一模式曾幫助傳音實(shí)現(xiàn)廣泛的市場(chǎng)滲透。但如今，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)更時(shí)尚的設(shè)計(jì)、更強(qiáng)的配置和更大膽的營(yíng)銷手段贏得了年輕消費(fèi)者。三星在南非和埃及表現(xiàn)強(qiáng)勁??小米實(shí)現(xiàn)了32%的（同比）增長(zhǎng)，主要得益于在埃及和尼日利亞的優(yōu)異表現(xiàn)??OPPO通過(guò)本地組裝試點(diǎn)項(xiàng)目和圍繞‘A系列’及‘Reno系列’的全渠道推廣，同比增長(zhǎng)17%；榮耀則實(shí)現(xiàn)了283%的（同比）增長(zhǎng)，得益于其高端‘Magic系列’產(chǎn)品以及與MTN和Vodacom合作的5G捆綁銷售方案。”上述分析師表示。

值得注意的是，2024年至今，已經(jīng)有多個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表達(dá)了加大對(duì)非洲市場(chǎng)投入的意愿。

2024年底，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山就表示：“我們過(guò)去在東南亞、南亞做得不錯(cuò)，下一步要進(jìn)拉美，（也）包括非洲一些發(fā)達(dá)地區(qū)。過(guò)去我們相對(duì)份額低，未來(lái)也要取得高份額。”

OPPO則在2024年增加對(duì)埃及等地在本地生產(chǎn)方面的投資，這顯示其將對(duì)非洲市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期布局。

2024年9月，雷軍出席中非企業(yè)家大會(huì)，他表示未來(lái)要加大在非洲的投入。他還介紹，2024年二季度，小米手機(jī)在非洲市場(chǎng)的出貨量實(shí)現(xiàn)了同比45%的大幅度增長(zhǎng)。

主業(yè)壓力加大的背景下，傳音尋求新的增長(zhǎng)曲線理所當(dāng)然。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝