每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜李旭馗    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

香港娛樂及媒體行業(yè)未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)2.26%，2029年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億美元，廣告收入主導(dǎo)模式與生成式人工智能（AI）技術(shù)將成為其驅(qū)動(dòng)力。

8月13日，普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所（香港稱羅兵咸永道）發(fā)布《2025至2029年全球娛樂及媒體行業(yè)展望：香港摘要》。摘要指出，憑借高度個(gè)人化廣告能力，生成式AI技術(shù)正在顯著提升聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)觀眾和廣告商的吸引力，帶動(dòng)廣告支出高速增長(zhǎng)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，普華永道內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷介紹道，消費(fèi)者付費(fèi)群體規(guī)模難以短期激增，但基于用戶偏好精準(zhǔn)投放的廣告具備更高增長(zhǎng)潛力。在AI技術(shù)賦能下，廣告的創(chuàng)作與投放效率顯著提升，進(jìn)一步助推了廣告收入擴(kuò)張。

在回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者關(guān)于“未來5年，哪些領(lǐng)域可能成為娛樂及媒體行業(yè)投資熱點(diǎn)”的提問時(shí)，普華永道香港娛樂及媒體行業(yè)合伙人黃志揚(yáng)稱，無論是觀察今年上半年港股表現(xiàn)，還是近期首次公開募股的案例，如今港股市場(chǎng)最關(guān)注的要素就是IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）。“擁有優(yōu)質(zhì)IP，意味著可以圍繞其構(gòu)建完整生態(tài)圈，形成可持續(xù)的變現(xiàn)閉環(huán)。”

此外，基于IP延伸出情緒價(jià)值與混合業(yè)態(tài)是未來發(fā)展趨勢(shì)。在AI技術(shù)的推動(dòng)下，疊加終端消費(fèi)者需求的迭代升級(jí)，教育、游戲、出行等場(chǎng)景將不斷催生IP開發(fā)的新機(jī)遇?！跋愀叟c內(nèi)地對(duì)此在政策層面提供了有力支持，這些領(lǐng)域在未來市場(chǎng)投資中都具有較好的發(fā)展空間。”黃志揚(yáng)表示。

未來5年核心增長(zhǎng)點(diǎn)將從“消費(fèi)者付費(fèi)”轉(zhuǎn)向“廣告收入”

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，邱麗婷表示，由于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢，消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行選擇性消費(fèi)。越來越多用戶傾向于選擇免費(fèi)或低成本的廣告支持型流媒體服務(wù)，而非為影院觀影等高成本消費(fèi)買單。

對(duì)此，香港娛樂及媒體企業(yè)正加速調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，未來5年核心增長(zhǎng)動(dòng)力將從“消費(fèi)者付費(fèi)”轉(zhuǎn)向“廣告收入”。廣告收入占比將從2020年的約20%躍升至2029年的約33%，成為香港娛樂及媒體行業(yè)主導(dǎo)性收入來源。

數(shù)據(jù)顯示，AI驅(qū)動(dòng)的聯(lián)網(wǎng)電視廣告市占率已從2020年的5.9%躍升至2024年的22%。預(yù)計(jì)在2029年，其將占據(jù)傳統(tǒng)電視廣告收入近45%的份額，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)約510億美元。

未來5年，帶動(dòng)香港娛樂及媒體行業(yè)增長(zhǎng)的核心領(lǐng)域?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告和流媒體平臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.4%和4.6%。

普華永道香港娛樂及媒體行業(yè)合伙人程元珀預(yù)計(jì)，香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將從2024年的18億美元增至2029年的26億美元，但由于該細(xì)分市場(chǎng)已然成熟，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將從2024年的14.3%逐漸放緩至2029年的4.9%。

而香港流媒體平臺(tái)市場(chǎng)在未來5年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為4.6%，預(yù)計(jì)收入將從2024年的4.9億美元增至2029年的6.13億美元。

據(jù)程元珀介紹，當(dāng)前用戶普遍同時(shí)訂閱多個(gè)流媒體平臺(tái)，并針對(duì)垂直需求選擇專項(xiàng)服務(wù)，如體育賽事獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容。這種多元化選擇正持續(xù)擴(kuò)大流媒體平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模。

香港用戶則更傾向于無廣告的付費(fèi)訂閱模式?！邦A(yù)計(jì)到2029年，香港視頻點(diǎn)播（VOD）訂閱收入將占流媒體平臺(tái)市場(chǎng)總收入的80%?！背淘暾f。

預(yù)計(jì)香港電影及現(xiàn)場(chǎng)音樂市場(chǎng)收入將持續(xù)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，香港電影市場(chǎng)2024年整體票房收入下滑至1.72億美元，但預(yù)計(jì)到2029年將增至2.10億美元。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，黃志揚(yáng)表示，盡管香港影院票價(jià)處于高位，但得益于龐大的電影愛好者群體支撐，人均觀影頻次仍居全球前列。此外，香港電影發(fā)展局于今年1月推出“電影制作融資計(jì)劃2.0”，可以吸引更多資金投入香港電影行業(yè)。AI技術(shù)可以用于劇本開發(fā)、電影特效制作等環(huán)節(jié)，縮短了電影制作周期。

目前，《哪吒2》暫居香港2025年票房首位。但值得注意的是，香港在近兩年同樣交出了《破地獄》《九龍城寨之圍城》《誤判》《爸爸》等口碑與票房雙收的作品。

此外，普華永道預(yù)計(jì)香港現(xiàn)場(chǎng)音樂收入將持續(xù)增長(zhǎng)，2025年收入將增至2.07億美元，并將繼續(xù)保持上升勢(shì)頭，2029年收入將達(dá)2.18億美元。

黃志揚(yáng)稱，香港現(xiàn)場(chǎng)音樂市場(chǎng)的復(fù)興受惠于香港特區(qū)政府的支持，以及今年3月啟用的香港啟德體育園發(fā)揮的帶動(dòng)作用。

據(jù)透露，香港啟德體育園于今年4月份舉辦的四場(chǎng)Coldplay（酷玩樂隊(duì)）演唱會(huì)，已吸引18.4萬人次入場(chǎng)。而在今年余下幾個(gè)月，還會(huì)有多位國(guó)際巨星和組合在香港啟德體育園開演唱會(huì)。

“規(guī)模升級(jí)、設(shè)施先進(jìn)的表演場(chǎng)地，將為香港帶來更多國(guó)際級(jí)演出機(jī)會(huì)，不但提升門票及周邊收益，亦將惠及旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。”黃志揚(yáng)表示。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝