每經(jīng)記者｜杜蔚  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜張海妮    

8月18日，影視板塊迎來久違的大爆發(fā)：華智數(shù)媒（300426.SZ）、華策影視（300133.SZ）、慈文傳媒（002343.SZ）、吉視傳媒（601929.SH）、歡瑞世紀(jì)（000892.SZ）等多股漲停。影視股狂飆與上周末廣為流傳的一份名為“（廣電）總局新印關(guān)于電視劇創(chuàng)作的若干舉措（21條）”（以下簡稱廣電21條）的內(nèi)容密切相關(guān)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多方采訪并獨(dú)家獲悉，相關(guān)消息屬實(shí)，且8月18日廣電總局專門召開了兩個小時的視頻會，解讀具體內(nèi)容。“所有地方（廣電）局和代表企業(yè)都參加了。”一位參加了此次會議的影視公司負(fù)責(zé)人告訴記者。會議內(nèi)容包含打破40集上限、放開季播劇間隔限制、松綁古裝劇播出比例等，每一條都精準(zhǔn)切中行業(yè)痛點(diǎn)。

多位影視行業(yè)人士均向記者直言，在經(jīng)歷平臺收緊采購、集數(shù)限制加碼、資本撤離等多重打擊后，電視劇行業(yè)早已陷入“短劇擠壓長劇生存空間”“產(chǎn)量與觀眾雙流失”的困局。對于廣電21條，他們直呼“政策的‘及時雨’來了”。

那么，哪些公司會率先獲得紅利？廣電21條又將對內(nèi)容創(chuàng)作、平臺排播、資本布局等產(chǎn)生怎樣的影響？記者采訪得知，相關(guān)舉措的意見征集在業(yè)內(nèi)早已展開，伴隨上周傳來的“風(fēng)聲”，影視劇市場迅速升溫。“我今天剛到橫店，餐廳的訂餐量明顯比我兩周前來時旺盛很多。”成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，多個劇組正在加速開機(jī)籌備。

影視股集體飆漲，板塊資金凈流入超百億元

8月18日，影視板塊股價全面上漲。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至收盤，文化傳媒指數(shù)漲3.11%，在當(dāng)日所有行業(yè)板塊中漲幅僅次于通信設(shè)備指數(shù)和軟件指數(shù)，資金凈流入102.57億元。

板塊內(nèi)個股表現(xiàn)強(qiáng)勁，華智數(shù)媒、華策影視、慈文傳媒、吉視傳媒、歡瑞世紀(jì)漲停，芒果超媒（300413.SZ）、百納千成（300291.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、橫店影視（603103.SH）等多只影視股亦大幅上漲。

此次股價異動與行業(yè)利好消息直接相關(guān)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲悉，8月18日，廣電總局召開關(guān)于廣電21條的視頻會，詳細(xì)解讀了相關(guān)條款，為行業(yè)注入強(qiáng)心劑。

“資本市場積極回應(yīng)了總局的政策，對于整個創(chuàng)作來講，肯定是一次活力的極大釋放，因?yàn)樗苯邮菑墓┙o側(cè)和消費(fèi)側(cè)兩端同時發(fā)力，既讓供給側(cè)有了更多的創(chuàng)作空間，也讓消費(fèi)側(cè)有了更大的選擇權(quán)。”對此，趙斌向記者分析，這種雙向發(fā)力的方式對市場有極大的刺激。

電視劇行業(yè)資深人士李能（化名）對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言：“劇集行業(yè)已經(jīng)很久沒有好消息了，一般傳來的都是平臺收緊、集數(shù)要求越來越短等負(fù)面信號。”他解釋，劇集此前多按集數(shù)定價，集數(shù)越多售價越高，而“愛優(yōu)騰芒”等主力平臺則持續(xù)收緊采買數(shù)量，對行業(yè)自然是一個不利信號。

事實(shí)上，近年影視劇市場呈現(xiàn)下行態(tài)勢：電視劇產(chǎn)量、版權(quán)劇數(shù)量及平臺播出量均持續(xù)下降。數(shù)據(jù)顯示，2014年全年獲得發(fā)行許可證的電視劇為429部，2024年這一數(shù)字僅為115部，降幅高達(dá)73%。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛曾在2025年3月的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上指出，長劇生態(tài)已進(jìn)入瓶頸期，“減量提質(zhì)”中，“提質(zhì)”被反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“減量”卻鮮為人知。

與此同時，微短劇的崛起對長劇形成強(qiáng)烈沖擊。2024年，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，半年增長率為14.8%；獨(dú)立微短劇App人均單日使用時長從90分鐘增至101分鐘，已追平即時通訊。李能向記者指出：“近一年多來，各大長視頻平臺都在發(fā)力短劇，愛奇藝投入大量精力，騰訊視頻計劃將10%~20%的長劇資源讓渡給短劇。”

趙斌、李能等業(yè)內(nèi)人士均向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，廣電21條在此時發(fā)布意義重大。“首先會利好百納千成、歡瑞世紀(jì)等長劇制作公司，接下去他們可以放開手腳嘗試之前不敢觸碰的題材了。”李能表示。

廣電21條打消“注水劇”擔(dān)憂，頭部IP開發(fā)迎來新機(jī)遇

8月15日，廣電21條的內(nèi)容就在行業(yè)內(nèi)流傳開。其中，關(guān)于取消劇集40集上限、取消季播劇間隔一年播出限制、調(diào)整古裝劇播出政策、鼓勵網(wǎng)臺聯(lián)動與一劇多星、放開優(yōu)秀作品改編的國別限制等內(nèi)容引發(fā)極大關(guān)注。

“8月18日，廣電總局召集我們開了2小時視頻會議來解讀相關(guān)條款。”一位知名影視公司的負(fù)責(zé)人告訴記者。會議內(nèi)容與網(wǎng)上流傳的內(nèi)容基本一致，每一條都精準(zhǔn)切中行業(yè)痛點(diǎn)。“所有地方（廣電）局和代表企業(yè)都參加了，但（相關(guān)措施）具體出臺時間還未公布。”

“一般來說，精神傳達(dá)后，各平臺會收到通知，電視臺和平臺會有專人與廣電總局交流，再將信息傳遞給影視公司和各數(shù)據(jù)平臺。”一位接近平臺方的從業(yè)者告訴記者。

談及一些具體條款時，趙斌直言：“季播劇不用間隔太長時間就能接連播出，將有助于好IP（具有商業(yè)開發(fā)價值的創(chuàng)意資產(chǎn)）的持續(xù)創(chuàng)作。”

李能則向記者舉例道：“《長相思》就是因集數(shù)的原因被迫拆成兩季，第一季播出成績很好，但第二季因間隔一年，（成績）就沒那么理想了。”

趙斌也觀察到，一年的間隔期會讓很多大IP熱度消退。“這一調(diào)整對優(yōu)質(zhì)IP的連續(xù)高質(zhì)量開發(fā)大有裨益，將極大促進(jìn)長劇市場回暖，也會推動市場資源進(jìn)一步向頭部IP集中，只有大IP起來，整個市場的水位才能抬高。”

不過，對于廣電21條中提及的“放開40集上限”，市場上已傳出“注水劇”是否會卷土重來的擔(dān)憂聲。

“原來‘注水劇’是市場極度繁榮時的產(chǎn)物?，F(xiàn)在平臺的預(yù)算和單部劇投入已不如從前瘋狂，資本也更理性，平臺對內(nèi)容的把控會非常嚴(yán)格。”對此，李能持樂觀態(tài)度。

上述接近平臺方的從業(yè)者也說：“‘注水劇’往往讓平臺虧損，如今愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻平臺都在追求盈利，不太會允許‘注水劇’繼續(xù)播出。”

從“生死線”邊緣到資本回頭，劇組按下“加速開機(jī)”鍵

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，此次廣電總局發(fā)布21條的目的是“希望盤活長劇市場”。

“整個劇集市場還不夠繁榮，產(chǎn)量下滑尤其嚴(yán)重。”一位長視頻平臺的資深人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在今年年初舉辦的首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，“行業(yè)協(xié)會曾發(fā)出過一個‘警示’：如果整個市場的盤子（產(chǎn)量）低于每年200部的話，就說明萎縮得非常厲害，這不管對觀眾還是對產(chǎn)業(yè)來講，都將是一個非常大的打擊。”

《2024年度中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》顯示，2019年至2024年我國電視?。êW(wǎng)絡(luò)?。┑陌l(fā)行數(shù)量為：752部、413部、426部、411部、355部和281部。

面對200部/年的“生死線”，此番由廣電21條引發(fā)的連鎖反應(yīng)，不僅讓沉寂已久的影視行業(yè)看到復(fù)蘇曙光，更預(yù)示著內(nèi)容創(chuàng)作、平臺排播、資本布局的全面重構(gòu)。

趙斌指出，“縮短審查周期”對平臺、制片方來講就是降成本，提高資金使用效率。“政策的推出會對市場上下游產(chǎn)生較大影響，尤其是資本開始‘回頭’關(guān)注。”

“現(xiàn)在很多制作公司都去做短劇了，給長劇的錢、資源都在減少，若長此以往，市場會陷入惡性循環(huán)。”李能認(rèn)為，條款提及的“試點(diǎn)實(shí)行電視劇中插廣告”“優(yōu)化協(xié)審機(jī)制，提高協(xié)審效率”等舉措，都有望吸引更多人將資金重新投回長劇集。

“廣電21條的方向明確，政策是支持我們把整個影視產(chǎn)業(yè)朝積極健康、加速的方向發(fā)展的。這在一定程度上給投資人吃了顆定心丸。”趙斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從電影市場來講，整個暑期檔后半段發(fā)力，這意味著市場是存在的，觀眾并沒有流失，資本也只是在場外等待。

趁著這波利好，趙斌透露，公司打造的新劇《生而有翼》決定于本周開機(jī)。“這并非突然而來的政策，而是我們期盼已久的‘及時雨’。我了解到，很多影視項(xiàng)目都在加速開機(jī)。”

“我今天剛剛到橫店來看新項(xiàng)目，能夠感覺到與兩周前來時有明顯變化。就拿訂餐來講，現(xiàn)在餐廳的熱度都要旺得多。”趙斌期待，伴隨廣電21條的落地，市場熱情被進(jìn)一步點(diǎn)燃。

封面圖片來源：《長相思2》官方微博