每經(jīng)記者｜朱成祥    每經(jīng)編輯｜文多    

“我現(xiàn)在只買(mǎi)莆田鞋，買(mǎi)一雙莆田鞋，打球能用很多年。”不久前，一位籃球愛(ài)好者這樣告訴記者。

近年來(lái)，已有越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)莆田鞋。莆田鞋業(yè)究竟發(fā)生了哪些變化？近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者跟隨“活力中國(guó)調(diào)研行”采訪團(tuán)走進(jìn)莆田。

福建省莆田市年產(chǎn)鞋16億雙，占省內(nèi)產(chǎn)量三分之一，占全國(guó)產(chǎn)量十分之一。如今，莆田鞋正從代工邁向品牌創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，目前已發(fā)展出“玩覓”“云戈”“沃特”“易佰達(dá)”“好童學(xué)”等一批細(xì)分自主品牌。

雙馳科技的定制系統(tǒng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱成祥 攝

買(mǎi)鞋也可以私人訂制？

對(duì)于鞋服行業(yè)而言，產(chǎn)品庫(kù)存一直是其難以解決的問(wèn)題。當(dāng)一種款式過(guò)時(shí)后，往往只能清倉(cāng)甩賣(mài)。

走進(jìn)位于莆田的雙馳科技，記者發(fā)現(xiàn)買(mǎi)鞋也可以私人訂制了。僅僅15秒，智能量測(cè)設(shè)備就能夠完成對(duì)腳部三維數(shù)據(jù)的采集。之后，工廠在2小時(shí)到7天的時(shí)間內(nèi)，就可以生產(chǎn)出一雙獨(dú)一無(wú)二的鞋子。

需要注意的是，定制鞋此前往往價(jià)格不菲，被認(rèn)為是輕奢商品。而雙馳科技項(xiàng)目負(fù)責(zé)人古瑋明介紹，公司定制鞋價(jià)格僅500元~1000元。

那么，定制鞋為何也能做到價(jià)格平民化呢？古瑋明表示：“傳統(tǒng)鞋服行業(yè)的大量利潤(rùn)被庫(kù)存侵蝕了。鞋子上新的時(shí)候可能（價(jià)格打）八九折，季末就到了四五折，甚至可能兩折清倉(cāng)。因?yàn)楝F(xiàn)金被壓在成品鞋上，必須賣(mài)掉才有資金采購(gòu)下一批鞋子。而定制的好處在于沒(méi)有庫(kù)存。”

一般而言，大規(guī)模批量化生產(chǎn)有助于降低成本，那么，定制化是否也會(huì)帶來(lái)成本的大幅提升？

對(duì)此，古瑋明告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“確實(shí)提升了生產(chǎn)制造成本，但提升的成本，遠(yuǎn)小于庫(kù)存侵蝕的部分。”

此外，采用這種定制化模式，也“解鎖”了新的銷(xiāo)售模式。由于量測(cè)設(shè)備比較便攜，銷(xiāo)售人員可以上門(mén)量測(cè)，也可以帶著設(shè)備前往人流量較大的地方進(jìn)行量測(cè)和銷(xiāo)售。

如何保證定制化的鞋子就是自己量測(cè)的尺碼呢？古瑋明表示：“公司目前九成工序已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)，可通過(guò)數(shù)字化能力實(shí)現(xiàn)定制化。”

說(shuō)起數(shù)字化，古瑋明還介紹，鞋子成型后會(huì)裝上RFID（射頻識(shí)別）芯片，該芯片將全流程追蹤這雙鞋子。

多種多樣的莆田鞋 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱成祥 攝

中國(guó)鞋都走向品牌化

走訪現(xiàn)場(chǎng)，“玩覓”“沃特”等品牌也在現(xiàn)場(chǎng)展示了其最新產(chǎn)品，比如碳板鞋等。

沃特工作人員介紹，碳板可以使足弓也能夠受力，從而擴(kuò)大腳部受力面積，穿著者長(zhǎng)時(shí)間行走或者運(yùn)動(dòng)也不會(huì)感覺(jué)累。

莆田是耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、彪馬等世界名牌運(yùn)動(dòng)鞋的定點(diǎn)生產(chǎn)基地。世界一線品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，都可以在莆田找到代工企業(yè)。莆田市鞋服產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)或參與制定27項(xiàng)鞋類(lèi)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、33項(xiàng)鞋類(lèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、19項(xiàng)鞋類(lèi)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

莆田鞋源自代工，但不局限于代工。通過(guò)代工，莆田已形成涉及鞋材、鞋機(jī)、模具、制鞋、貿(mào)易、物流等方面的相對(duì)完備產(chǎn)業(yè)鏈。

在上游原材料端，莆田積極布局纖維、皮革、鞋面、鞋底等原材料，莆田有“華峰新材料”“鑫瑞新材料”等代表性企業(yè)。在中游生產(chǎn)制造端，莆田擁有“雙馳科技”“鑫龍”等大型制造企業(yè)。在下游銷(xiāo)售端，莆田正積極發(fā)展自主品牌，布局電商、跨境電商等新模式，當(dāng)?shù)赜?ldquo;青春之家”“集途科技”“新梓芽”等代表性企業(yè)。

完備的產(chǎn)業(yè)鏈為莆田鞋品牌化、模式創(chuàng)新提供了支持。比如沃特品牌擅長(zhǎng)籃球鞋，玩覓品牌擅長(zhǎng)跑鞋。據(jù)悉，沃特品牌于1997年誕生，2005年榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，2007年榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。玩覓擁有國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利200多項(xiàng)，在2015年“中國(guó)質(zhì)造·莆田好鞋”活動(dòng)中創(chuàng)造出8秒鐘賣(mài)出一雙、單款鞋賣(mài)出1.2萬(wàn)雙的紀(jì)錄。

女鞋方面，達(dá)芙妮于1995年至2014年間，連續(xù)19年保持同類(lèi)產(chǎn)品全國(guó)銷(xiāo)量第一。功能戶(hù)外鞋方面，洛弛紅于2009年、2012年兩次成為中國(guó)商務(wù)部海外宣傳片——“中國(guó)制造”廣告中唯一指定鞋類(lèi)品牌。