每經(jīng)編輯｜何小桃    

今晚（8月28日）22時(shí)泡泡瑪特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密碼系列）開售，#labubu#登上微博熱搜第一。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，開售60秒，該產(chǎn)品在京東、淘寶等店鋪全部售罄。

與此同時(shí)，泡泡瑪特小程序銷售頁面顯示“太火爆啦，請(qǐng)稍后重試”，天貓旗艦店、抖音商城等網(wǎng)購平臺(tái)付款頁面，也出現(xiàn)了長時(shí)間卡頓的情況，提示當(dāng)前排隊(duì)人數(shù)太多，請(qǐng)稍后重試。

據(jù)悉，“迷你版LABUBU”分為兩端，各含14個(gè)常規(guī)款，1個(gè)隱藏款，高約10.5厘米，售價(jià)79元一只，整套1106元。

另外，伴隨著新品發(fā)售，泡泡瑪特天貓官方旗艦店、泡泡瑪特抽盒機(jī)微信小程序均開啟了直播，正式開售前十分鐘，泡泡瑪特天貓直播間觀看人次已經(jīng)超過237萬，抽盒機(jī)小程序直播也有超84萬人觀看。天貓頁面顯示，正式開售時(shí)，超58萬人加購了迷你版LABUBU。

正式發(fā)售后，泡泡瑪特天貓直播間人數(shù)立刻上升至386萬，十分鐘涌入近150萬人，抽盒機(jī)小程序觀看數(shù)也超過126萬。淘寶直播間頁面信息顯示，產(chǎn)品已售30萬+件，產(chǎn)品包含了79元和1106元兩個(gè)鏈接，僅以79元單件計(jì)算，泡泡瑪特天貓銷售額也已超2370萬元。

另據(jù)泡泡瑪特抖音直播間，截至發(fā)稿時(shí)，迷你版LABUBU相關(guān)鏈接顯示“已搶光”。

79元隱藏款被炒到上千

有“黃?！贝鷵岄_價(jià)2699元

據(jù)媒體22日早前報(bào)道，在二手平臺(tái)，此前有不少賣家提前發(fā)布代搶訂單，且價(jià)格不一，單只迷你版LABUBU價(jià)格最高已沖上300元/個(gè)，部分賣家開出的一整套（14只）的代搶費(fèi)用甚至達(dá)到2699元，較官方原價(jià)已翻倍。

與此同時(shí)，在潮玩二手交易平臺(tái)已有700余件迷你版LABUBU“在售”，已成交251件，截至發(fā)稿，成交均價(jià)為1920.77元。而在22日下午，有用戶以2580元成交整端。在平臺(tái)“求購”的用戶出價(jià)中，用戶愿意為整端盲盒付費(fèi)的價(jià)格在1300元至2150元不等。

隱藏款更是被炒出“天價(jià)”。頁面信息顯示，單個(gè)盲盒“隱藏款-愛心”原價(jià)79元，在售的最低價(jià)為679.5元，而在8月25日，更有兩位用戶分別以1188元和1100元成交，單個(gè)盲盒也產(chǎn)生了千元加價(jià)交易?！懊阅惆鍸ABUBU”分A/B兩組的玩法下，隱藏款概率低至1:168。

據(jù)報(bào)道，許多黃牛鏈接寫上了“漲跌不鴿”，但事實(shí)上，泡泡瑪特首批對(duì)迷你版LABUBU的放量情況、對(duì)黃牛的防范情況、市場(chǎng)接受度以及預(yù)售計(jì)劃等，都可能影響到二手平臺(tái)的價(jià)格，迷你版LABUBU的二手價(jià)也是一個(gè)待開啟的“盲盒”。

Labubu持續(xù)火熱

值得注意的是，目前Labubu的火熱還在全球蔓延。

北京時(shí)間8月27日，2025美網(wǎng)首輪，四屆大滿貫冠軍得主大坂直美球包上掛著一個(gè)滿鉆的Labubu……一出場(chǎng)，就成為焦點(diǎn)。

在賽后的場(chǎng)地采訪中，大坂直美特地展示了這個(gè)Labubu，并笑稱，這個(gè)Labubu的名字叫：Billie Jean Bling（諧音女子網(wǎng)壇殿堂級(jí)人物Billie Jean King）。

LABUBU的火爆，帶動(dòng)泡泡瑪特業(yè)績飆升。

最新發(fā)布的2025年半年報(bào)顯示，上半年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收138.8億元，同比增長204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為47.1億元，同比增長362.8%；公司擁有人應(yīng)占溢利45.74億元，同比增長396.5%。

而2024全年，泡泡瑪特年?duì)I收首次突破百億，為130億元。也就是說，今年僅用半年時(shí)間，泡泡瑪特就已完成去年全年的業(yè)績總額，且營收、凈利潤均超去年全年。

具體看，包括LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS實(shí)現(xiàn)營收48.1億元，同比激增668.0%，在總營收中占比34.7%，成為拉動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的重要?jiǎng)恿?；MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO等相關(guān)IP營收均突破10億元；HIRONO、星人、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13個(gè)IP實(shí)現(xiàn)營收破億元。

最為關(guān)注的是毛利率。2025年上半年，泡泡瑪特的毛利率為70.3%，同比提升了6.3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。

這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)超52TOYS等同行，還超越LV、Dior所屬的LVMH集團(tuán)的67.0%，甚至逼近奢侈品牌愛馬仕的水平。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在財(cái)報(bào)電話會(huì)上曾表示，今年希望能夠做到200億元（營收），“現(xiàn)在感覺今年應(yīng)該300億也很輕松?！?/span>

資本市場(chǎng)亦反響熱切。財(cái)報(bào)發(fā)布次日，公司股價(jià)上漲近9%，市值突破4000億港元。8月28日，泡泡瑪特股價(jià)繼續(xù)上漲，報(bào)收324.4港元，上漲0.87%。

（免責(zé)聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|||何小桃?蓋源源

校對(duì)|段煉

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