“今年夏天賣(mài)得最火的就是‘青銅啾’和‘陶陶豬’毛絨玩偶?！彼拇ㄊV漢市三星堆博物館文創(chuàng)店負(fù)責(zé)人宋克花說(shuō)，“青銅啾”原型是銅神樹(shù)花蕾立鳥(niǎo)，其萌胖造型深受年輕人喜愛(ài)。文創(chuàng)店還推出粉啾啾、白啾啾等不同色系“神鳥(niǎo)啾啾”系列產(chǎn)品，單日平均銷(xiāo)售超800個(gè)，全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售超30萬(wàn)個(gè)。

火熱銷(xiāo)量的背后，離不開(kāi)三星堆博物館以“景區(qū)+文創(chuàng)”推動(dòng)文旅融合發(fā)展、打造新消費(fèi)場(chǎng)景、培育新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的探索?！拔覀儾扇〔┪镳^和文旅公司協(xié)同開(kāi)發(fā)的模式，博物館提供文化資源，文旅公司聚焦市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系?！睆V漢三星堆博物館景區(qū)管理委員會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)何清告訴記者，目前三星堆博物館有100多家供應(yīng)商，產(chǎn)品品類(lèi)30%的年更新率也對(duì)參與制作文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)商和設(shè)計(jì)師提出了更高要求，倒逼其不斷提供新創(chuàng)意，持續(xù)點(diǎn)燃游客購(gòu)買(mǎi)興趣。

四川擁有悠久的歷史文化和豐富的旅游資源，為文旅融合發(fā)展提供了深厚基礎(chǔ)。四川省文化和旅游廳二級(jí)巡視員呂志軍說(shuō)，今年以來(lái)，四川省堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游的深度融合，出臺(tái)《四川省文旅融合新場(chǎng)景項(xiàng)目實(shí)施細(xì)則》，加快紅色文化游、工業(yè)農(nóng)業(yè)游、康養(yǎng)銀發(fā)游、研學(xué)研修游、會(huì)展博覽游等新場(chǎng)景建設(shè)，對(duì)優(yōu)質(zhì)文旅融合新場(chǎng)景項(xiàng)目加大支出力度，為游客提供更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景、更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

夜幕降臨，華燈初上，波光粼粼的錦江江面，一艘艘船只蜿蜒穿行其上。如今，看一場(chǎng)美輪美奐的光影秀、聽(tīng)一曲悠揚(yáng)的《江上清風(fēng)游》，“夜游錦江”成為不少游客的選擇。

“夜游錦江”項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人楊苛介紹，該項(xiàng)目串聯(lián)起沿江的商業(yè)、文化、旅游等多元業(yè)態(tài)，創(chuàng)新構(gòu)建“水、岸、街、坊、船”五位一體的消費(fèi)新場(chǎng)景。游客不僅能在船上沉浸式享受美景，還能選擇特色主題餐飲、旅拍、主題游線(xiàn)等多樣化服務(wù)；下船后，還可沿岸探訪(fǎng)碼頭特色市集、文創(chuàng)空間與主題餐飲。

“夜游錦江”項(xiàng)目推出以來(lái)，迅速成為成都夜間旅游新地標(biāo)?！敖衲辍褂五\江’項(xiàng)目區(qū)域已接待游客約290萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2488萬(wàn)元?！睏羁练Q(chēng)，水岸聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)起夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，有效延伸了消費(fèi)鏈條，豐富了夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

今年以來(lái)，位于四川宜賓的李莊古鎮(zhèn)景區(qū)以“景城融合、文旅創(chuàng)新、農(nóng)旅共生”為核心路徑，圍繞不同季節(jié)特色策劃超千場(chǎng)主題活動(dòng)?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)深度體驗(yàn)讓游客更好感受到李莊文化魅力，留下一份獨(dú)特的‘李莊記憶’?！崩钋f古鎮(zhèn)投資運(yùn)營(yíng)方宜賓翠旅投資集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理盧瑞興說(shuō)。

在德陽(yáng)綿竹年畫(huà)村，非遺的“破圈”為文創(chuàng)帶來(lái)廣闊空間。記者看到，千年綿竹年畫(huà)已突破熟宣紙的束縛，裂變?yōu)榇汤C年畫(huà)、金絲年畫(huà)、陶板年畫(huà)乃至年畫(huà)傘、年畫(huà)酒、年畫(huà)家裝等千余種文創(chuàng)產(chǎn)品，布藝系列更獲評(píng)“天府旅游名品”。

綿竹市孝德鎮(zhèn)緊握“農(nóng)文旅融合”鑰匙，年畫(huà)產(chǎn)品年銷(xiāo)3000萬(wàn)元，餐館民宿、采摘研學(xué)蓬勃共生。孝德鎮(zhèn)文旅發(fā)展中心負(fù)責(zé)人何艷青告訴記者，今年上半年，孝德鎮(zhèn)接待游客66萬(wàn)人次，旅游收入2.3億元。“到了綿竹就是年”的IP，正把“紙上吉祥”變?yōu)椤爱a(chǎn)業(yè)興旺”。

在南充六合絲博園，坐上蒸汽觀(guān)光小火車(chē)，到劍桿織綢車(chē)間看生產(chǎn)，體驗(yàn)絲綢扎染非遺藝術(shù)之美?！傲辖z廠(chǎng)是目前國(guó)內(nèi)唯一保存完整的、規(guī)模較大且至百年來(lái)從未間斷生產(chǎn)的絲綢工廠(chǎng)，是中國(guó)近代工業(yè)史的見(jiàn)證者，更是中國(guó)絲綢發(fā)展史的參與者?！彼拇铣淞希瘓F(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理林森介紹，近年來(lái)，六合絲博園以“工業(yè)為核、文化為魂、旅游為翼”，走出一條“工文商旅研”深度融合發(fā)展之路。

六合絲博園在原有工業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)上，將原老舊破的六合院、絲二廠(chǎng)俱樂(lè)部、汽車(chē)維修站、生產(chǎn)車(chē)間、鐵軌運(yùn)輸通道等10余處歷史建筑，改造成廠(chǎng)史展陳館、演出劇場(chǎng)、非遺織染展演基地等，讓歷史建筑煥發(fā)新生機(jī)。結(jié)合南充絲綢文化以及六合絲廠(chǎng)的百年廠(chǎng)史，打造一臺(tái)大型雜技情景劇《東方絲源》，讓游客沉浸式感受絲綢魅力。2024年，園區(qū)共接待游客120.3萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)13.6億元。其中，六合集團(tuán)旅游收入7000萬(wàn)元，更帶動(dòng)5萬(wàn)余人次研學(xué)實(shí)踐。

文旅融合打造消費(fèi)新場(chǎng)景，新場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)新活力。呂志軍告訴記者，今年上半年，四川省共接待游客6.82億人次，游客總花費(fèi)9125.05億元，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)持續(xù)凸顯。