每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜段煉 魏文藝    

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日，蘋果公司公布了截至2025年9月27日的2025財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋果營(yíng)收為1024.66億美元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)274.66億美元，同比增長(zhǎng)86.4%；毛利率為47.18%。

“iPhone的營(yíng)收和服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收都創(chuàng)下了歷史新高。”蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)道。他還預(yù)計(jì)，2026財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收將同比增長(zhǎng)10%至12%，iPhone的銷售額也將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，有望創(chuàng)下史上最高第一財(cái)季營(yíng)收。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）注意到，由于蘋果iPhone17系列新機(jī)于9月19日才正式開售，因此第四財(cái)季計(jì)入新機(jī)的銷售額有限，2026財(cái)年第一財(cái)季是觀察iPhone17系列新機(jī)銷量的窗口。

但與整體增長(zhǎng)表現(xiàn)形成對(duì)比的是，蘋果第四財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為144.93億美元，同比下降3.6%，成為全球各區(qū)域中唯一營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。在第三財(cái)季，蘋果曾憑借降價(jià)等措施，扭轉(zhuǎn)了大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)7個(gè)季度下滑的頹勢(shì)。對(duì)此，庫(kù)克稱：“（中國(guó)）商店的流量同比大幅增長(zhǎng)，iPhone17已經(jīng)在那里受到了歡迎。我們確信將在（2026財(cái)年）第一季度恢復(fù)增長(zhǎng)。”

第四季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果美股盤后上漲2.35%，市值飆升超900億美元（約合人民幣6400億元）。

iPhone17系列因市場(chǎng)需求強(qiáng)勁加單

具體到業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，iPhone仍然是蘋果公司當(dāng)之無(wú)愧的核心收入來(lái)源。2025年第四財(cái)季，蘋果來(lái)自iPhone的營(yíng)收為490.25億美元，相比去年同期的462.22億美元增長(zhǎng)6%。

庫(kù)克表示，當(dāng)前財(cái)季多個(gè)iPhone機(jī)型出現(xiàn)供應(yīng)受限的情況。“由于需求強(qiáng)勁，我們面臨幾款iPhone16和iPhone17型號(hào)的供應(yīng)限制，正在努力完成所有訂單。”

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?王晶 攝

三季度末，蘋果新機(jī)iPhone17發(fā)布后市場(chǎng)反應(yīng)超出預(yù)期。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的《2025年第三季度中國(guó)與美國(guó)智能手機(jī)周度銷量追蹤報(bào)告》顯示，iPhone17系列在中國(guó)和美國(guó)上市后的前10天銷量較iPhone16系列增長(zhǎng)了14%。中國(guó)和美國(guó)是蘋果iPhone全球銷量的兩大核心市場(chǎng)，占據(jù)其整體出貨量的絕大部分。

隨著市場(chǎng)對(duì)新機(jī)的熱度持續(xù)升溫，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈也正迎來(lái)新一輪備貨周期。供應(yīng)鏈方面，相關(guān)企業(yè)已獲得追加訂單。藍(lán)思科技方面近日曾表示：“作為北美大客戶外觀件與結(jié)構(gòu)件的長(zhǎng)期核心供應(yīng)商，公司將充分受益于大客戶份額提升、新機(jī)加單等帶來(lái)的價(jià)值量提升。”與此同時(shí)，一位知情人士也向每經(jīng)記者透露：“蘋果對(duì)iPhone17系列加單，總體來(lái)看（規(guī)模）是幾百萬(wàn)（臺(tái)）左右?！?/span>

iPhone之外的其他硬件方面，第四財(cái)季，Mac的收入為87.26億美元，同比增長(zhǎng)12.7%；iPad的收入為69.52億美元，同比增長(zhǎng)0.03%；可穿戴、家用及配件產(chǎn)品營(yíng)收為90.13億美元，同比下降了0.3%；服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第四財(cái)季營(yíng)收為287.5億美元，同比增長(zhǎng)15%。

全球營(yíng)收普漲，大中華區(qū)下降

具體到地區(qū)來(lái)看，除了大中華區(qū)，蘋果第四財(cái)季幾乎在全球范圍內(nèi)都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

據(jù)悉，蘋果在美洲、歐洲、日本和其他亞太市場(chǎng)的收入分別為441.92億美元、287.03億美元、66.36億美元和84.42億美元，同比分別增長(zhǎng)6%、15.2%、12%和14.3%。大中華區(qū)是蘋果的第三大市場(chǎng)，然而該季度大中華區(qū)收入為144.93億美元，同比下降3.6%。

事實(shí)上，自2023年第三季度起，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收便開始下滑，其中季度跌幅最高達(dá)13%。今年第一季度，蘋果更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機(jī)廠商；今年第二季度，蘋果以13.9%的市場(chǎng)份額位居第五名。不過(guò)，今年第三季度蘋果大中華區(qū)終于重現(xiàn)增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)庫(kù)克稱，中國(guó)對(duì)部分設(shè)備提供的補(bǔ)貼（“國(guó)補(bǔ)”）幫助了蘋果在該地區(qū)的發(fā)展。然而，增長(zhǎng)卻未能持續(xù)。

在電話會(huì)議上，外界對(duì)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為關(guān)注。對(duì)此，庫(kù)克稱，基本上是供應(yīng)限制推動(dòng)的結(jié)果?！肮?yīng)上的限制在iPhone17系列的幾個(gè)型號(hào)上依然存在，我們希望盡可能多地將這些產(chǎn)品提供給客戶?！?/span>

提及中國(guó)市場(chǎng)上的補(bǔ)貼對(duì)蘋果銷售的影響，庫(kù)克表示，補(bǔ)貼起到了有利的作用?！把a(bǔ)貼涉及多個(gè)類別，包括PC、平板電腦、智能手表和智能手機(jī)，它們僅適用于特定價(jià)格范圍，蘋果有幾種產(chǎn)品的價(jià)格高于（國(guó)補(bǔ)）適用范圍，但總體來(lái)看，補(bǔ)貼拉動(dòng)了一些消費(fèi)者的購(gòu)買需求?！?/span>

除此之外，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)也面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。Omdia最新發(fā)布的研報(bào)顯示，2025年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降3%，市場(chǎng)仍處于調(diào)整階段，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)膠著，頭部廠商排名差距持續(xù)收窄。其中，vivo以1180萬(wàn)臺(tái)的出貨量重回第一，占據(jù)18%市場(chǎng)份額；華為緊隨其后排名第二，出貨量1050萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為16%；蘋果出貨量為1010萬(wàn)臺(tái)，排名相較去年同期上升兩位，躋身前三；小米和OPPO分別出貨1000萬(wàn)臺(tái)和990萬(wàn)臺(tái)，分別位列第四和第五。?

當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌憑借高性價(jià)比產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，并且在AI手機(jī)方向持續(xù)加速。相比之下，蘋果仍未在國(guó)內(nèi)落地蘋果智能（Apple Intelligence）。10月18日，庫(kù)克曾現(xiàn)身上海并在一場(chǎng)對(duì)話中透露，蘋果正在努力推動(dòng)Apple Intelligence進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

“通過(guò)Apple Intelligence，我們推出了數(shù)十種新功能，如實(shí)時(shí)翻譯等，幫助用戶實(shí)時(shí)跨語(yǔ)言交流等，我們對(duì)更加個(gè)性化的Siri感到興奮，目前正在取得良好進(jìn)展，預(yù)計(jì)明年會(huì)發(fā)布它（升級(jí)版Siri）?！睅?kù)克說(shuō)道。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

記者|王晶

編輯|||段煉 魏文藝 杜波 易啟江

校對(duì)|何小桃

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