每經(jīng)記者｜溫雅蘭    每經(jīng)編輯｜陳旭    

11月6日，第八屆進博會歐萊雅展臺開幕儀式上，由每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合全球美妝巨頭歐萊雅共同推出的關于美的經(jīng)濟社會學專著——《美之道：解碼美的本質(zhì)》正式亮相。

該書以美為線索，深入探討美的文化根源、社會價值與未來趨勢，致力于引導讀者重新發(fā)現(xiàn)美、理解美、創(chuàng)造美，并將美的力量錨定為推動消費升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心新質(zhì)生產(chǎn)力。

發(fā)布會現(xiàn)場，法國駐華大使白玉堂（Bertrand LORTHOLARY），中國國際進口博覽局副局長吳政平，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛，每日經(jīng)濟新聞黨委書記、董事長劉學東，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas HIERONIMUS），歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚（Vincent BOINAY），歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍等嘉賓共同出席發(fā)布儀式。

“美妝已經(jīng)成了推動消費升級、帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新甚至影響社會變化的‘軟實力’。一直以來，每日經(jīng)濟新聞都專注于企業(yè)行業(yè)發(fā)展、宏觀經(jīng)濟解讀以及城市經(jīng)濟研究。我們注意到，中國美妝行業(yè)正迎來高速發(fā)展，這一趨勢不僅反映了消費活力，更體現(xiàn)了人們對生活品質(zhì)、審美表達和自我認同的重視。之所以聯(lián)合歐萊雅編寫這本《美之道》，就是因為我們都意識到，‘美’在當下的經(jīng)濟和社會中變得日益重要?！眲W東說。

《美之道》首發(fā)活動現(xiàn)場 圖片來源：歐萊雅中國

財經(jīng)媒體跨界探索，錨定“美”為核心生產(chǎn)力

《美之道》以美為軸，立足美學產(chǎn)業(yè)視角，從歷史、個體、經(jīng)濟和全球的角度，把“美”錨定為一種核心生產(chǎn)力與消費力，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類文明發(fā)展中扮演的獨特角色。

全書共四個章節(jié)，分別從歷史文化角度探尋“美”作為文明符號的傳承脈絡，從個體層面洞察“美”對身份認同與生活方式的深刻塑造，從經(jīng)濟視角剖析美妝產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)新、就業(yè)與消費的持續(xù)拉動作用，以全球視野展現(xiàn)“美”在中外交流中的意義。

作為每日經(jīng)濟新聞深耕消費領域的重要實踐，《美之道》的發(fā)布不僅是一次跨領域知識的共享，更是一次推動“美與經(jīng)濟社會深度融合”的倡議。

《美之道》通過運用大量實例來闡釋美是人類文明發(fā)展的標志。“對于企業(yè)來說，美妝已經(jīng)不是一個單純的消費定義，而是展示一個城市文明進步的標志。創(chuàng)作這本書，也是希望能夠跳出以往講述美妝的‘老路’，從經(jīng)濟和社會學的角度，重新理解美背后的深層意義?！眲W東說。

“本書可以說是一個關于美的寶典，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類文明發(fā)展中扮演的獨特角色，尤其是在社會經(jīng)濟方面的重要影響力，希望大家都能夠?qū)γ烙懈羁毯途呦蟮牧私?。”蘭珍珍說。

社會經(jīng)濟價值落筆，立體剖析美妝產(chǎn)業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2021年至2025年，在科技賦能之下，美妝行業(yè)的復合增長率可達17.1%?！睹乐馈返某霭妫瑢⒚缞y產(chǎn)業(yè)所蘊含的“勢能”，注入個人觀念革新、行業(yè)協(xié)同發(fā)展、文化藝術(shù)交流和社會經(jīng)濟進步的關鍵領域。

“當我們拿起一支口紅、畫上眼線時，背后連接的是龐大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡和無數(shù)家庭的生計。美妝不只是個人審美的選擇，更是推動經(jīng)濟發(fā)展、促進就業(yè)的重要力量。”談及創(chuàng)作本書的初衷時，蘭珍珍說：“作為行業(yè)引領者，歐萊雅的責任在于深刻理解消費者不斷變化的需求，并依托科技創(chuàng)新與前沿技術(shù)，開發(fā)出能夠支持多樣化審美表達的產(chǎn)品與服務。同時，在供應鏈管理、包裝設計、環(huán)保實踐等方面持續(xù)發(fā)力，讓‘美’不僅體現(xiàn)在外在形象，也貫穿于社會責任與可持續(xù)發(fā)展的全過程。”

值得一提的是，書中提到的“美麗新勢能”概念，是對新質(zhì)生產(chǎn)力的探索與釋放，是技術(shù)創(chuàng)新與市場需求的精準對接，是品牌與消費者共創(chuàng)價值的新型關系?！跋Ｍ@本書不僅能影響每個人的生活和審美，更能通過整個行業(yè)的發(fā)展，反過來改變大家對美的理解和追求?！眲W東說。