每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

“抖音幾乎關(guān)停全部非茅臺授權(quán)店鋪”“所有售賣1935的商家，立即下架商品”……11月15日，一則來自渠道端的市場消息在酒業(yè)迅速傳開。有經(jīng)銷商透露，已收到“抖音小二”通知，所有帶有“茅臺”字樣的店鋪正被平臺集中研判，部分店鋪已出現(xiàn)違規(guī)清退提示，最終結(jié)果有待平臺判定。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者就上述市場消息向抖音方面求證，截至發(fā)稿，未獲回應(yīng)。

那么，茅臺授權(quán)的店鋪現(xiàn)在情況又如何呢？記者對茅臺醬香酒今年7月公布的抖音平臺授權(quán)店鋪（不包含茅臺醬香酒公司直營的茅臺醬香酒旗艦店）進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在27家抖音授權(quán)店鋪（非直營）中，已有人“離場”。

抖音將關(guān)停茅臺非授權(quán)店鋪？近三月已處置違規(guī)商品超2000個(gè)

11月15日，有市場消息稱，“抖音電商平臺關(guān)停茅臺未授權(quán)店鋪”。

有商家向媒體透露，售賣茅臺的店鋪都在“等待平臺研判”，后續(xù)能否銷售要等待平臺判定店鋪是否違規(guī)。具體來看，首先是所有帶“茅臺”的店鋪目前都在被平臺研判處理，店鋪會出現(xiàn)“違規(guī)清退”等提示，需等待平臺判定結(jié)果。其次，售賣1935的商家，馬上下架所有1935商品。

記者第一時(shí)間向抖音方面求證，但并未獲得回應(yīng)。盡管平臺尚未正式回應(yīng)，但業(yè)內(nèi)有消息稱，此次非授權(quán)茅臺店鋪系相關(guān)方面釋放的震懾信號，后續(xù)或存在以涉嫌銷售假冒商品為由啟動相關(guān)執(zhí)法行動的可能。

事實(shí)上，此次整頓的發(fā)端，是11月10日抖音電商團(tuán)隊(duì)發(fā)布《關(guān)于酒水版本專項(xiàng)治理公告》，稱近期平臺發(fā)現(xiàn)部分售賣“海外版”酒水的創(chuàng)作者使用惡意營銷手段，引發(fā)消費(fèi)者大量投訴。此類行為性質(zhì)惡劣，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者權(quán)益，干擾了平臺正常經(jīng)營秩序，給平臺經(jīng)營帶來重大風(fēng)險(xiǎn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》曾報(bào)道，此舉主要針對的就是海外版飛天茅臺異常低價(jià)情況。在“雙11”促銷活動期間，此類商品幾天時(shí)間就從1419元/瓶降到了低至1288元/瓶。

“雙11”當(dāng)天，抖音更是兩次公布治理數(shù)據(jù)。當(dāng)天上午在回應(yīng)媒體時(shí)表示，目前平臺已封禁異常低價(jià)商品100余個(gè)，限制經(jīng)營商家52個(gè)。而在當(dāng)日晚間發(fā)布的《關(guān)于打擊酒類虛假營銷與假冒銷售行為的治理通告》中明確表示，針對近期在平臺發(fā)現(xiàn)的低價(jià)噱頭、虛假宣傳、資質(zhì)不符等問題展開專項(xiàng)治理。數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月平臺共處置違規(guī)商品超2000個(gè)、涉及違規(guī)商家690個(gè)。

在此背景下，11月15日傳出的“關(guān)店”市場消息，被市場解讀為平臺在治理海外版茅臺亂象之后，進(jìn)一步針對假冒及非授權(quán)產(chǎn)品展開的深度清理。

今日（11月16日），記者在抖音平臺以“53度飛天茅臺國內(nèi)版”搜索發(fā)現(xiàn)，已沒有此前低于1600元/瓶的異常低價(jià)，排在前列的產(chǎn)品價(jià)格多在市場批價(jià)1700元/瓶以上；而茅臺1935仍有低于當(dāng)前線下市場批價(jià)（700元/瓶）的低價(jià)產(chǎn)品售賣。

11月16日抖音相關(guān)搜索頁面

授權(quán)店鋪調(diào)查：27家非直營授權(quán)店鋪已有人“離場”？

今年“雙11”前后，已有超過10家酒企發(fā)布線上官方授權(quán)渠道，并提醒消費(fèi)者謹(jǐn)防線上假貨。

從目前的情況來看，抖音平臺上茅臺非授權(quán)店鋪確實(shí)被納入了治理行動。那么，消費(fèi)者購酒的正規(guī)渠道——授權(quán)店鋪運(yùn)營情況如何？

據(jù)茅臺官方信息，貴州茅臺酒（指貴州茅臺主力產(chǎn)品）目前在抖音平臺并未設(shè)立官方自營店鋪，僅子公司茅臺醬香酒公司擁有官方授權(quán)的27家抖音店鋪（非直營）。

基于此，記者對茅臺醬香酒公司于7月中旬公布的抖音授權(quán)店鋪名單展開了進(jìn)一步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些“正規(guī)軍”卻也有異動。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在27家抖音授權(quán)店鋪（非直營）中，有3家店鋪已經(jīng)“清空”；其余24家中，有8家未上架茅臺1935產(chǎn)品，3家未銷售任何茅臺產(chǎn)品，更有1家已不再銷售任何白酒產(chǎn)品。

記者根據(jù)7月中旬茅臺醬香酒發(fā)布的抖音授權(quán)店鋪名單整理

針對上述調(diào)查結(jié)果，記者第一時(shí)間向茅臺方面進(jìn)行求證，并未得到明確回應(yīng)。僅了解到，授權(quán)店鋪銷售商品，均以合同約定為準(zhǔn)。

事實(shí)上，茅臺及茅臺醬香酒公司不定期會公布更新線上授權(quán)店鋪名單。今年7月，醬香酒公司曾兩次發(fā)布授權(quán)店鋪名單，其中后一次發(fā)布的授權(quán)店鋪名單數(shù)量明顯減少，約24家線上店鋪被清退。抖音平臺“清理”數(shù)量最為明顯，共減少10家店鋪。

那么，此次有抖音授權(quán)店鋪“清空”或者“轉(zhuǎn)向”，到底是商家主動“離場”還是茅臺出手清理，記者也將持續(xù)關(guān)注。

封面圖片來源：圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝