每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜陳柯名 董興生    

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至11月28日10點55分，迪士尼動畫《瘋狂動物城2》的累計票房已突破5.18億元。觀影人次已突破1291萬人。

11月下旬，中國電影市場久違地“熱起來了”。

26日零點，一個普通的周三，北京一家影院擠滿了人。大學(xué)生結(jié)伴來看首映日第一場《瘋狂動物城2》，有人背包上掛著朱迪徽章，有人特意穿了角色T恤。

不少人專程蹲守零點場，只為看朱迪和尼克時隔9年的再度攜手。目前，貓眼專業(yè)版已將影片內(nèi)地預(yù)測總票房調(diào)至24.03億元，《瘋狂動物城2》將打破進(jìn)口動畫影片票房冠軍紀(jì)錄似乎已無懸念。

圖片來源：豆瓣電影

不過，真正讓行業(yè)振奮的是，《瘋狂動物城2》不僅讓年末票房大盤加速沖向500億元大關(guān)，也打開了當(dāng)下消費市場具有高度活力的一群人的錢包。

暑期國慶檔不給力

年末靠“動物城”和“阿凡達(dá)”救場？

11月25日晚，《瘋狂動物城2》預(yù)售票房破3億元，刷新中國影史進(jìn)口動畫影片預(yù)售紀(jì)錄。次日（11月26日），正式上映首日，影片以66.5%的排片占比，拿下當(dāng)日93.3%的票房份額。

貓眼專業(yè)版預(yù)測，該片內(nèi)地總票房有望超過24億元。電影市場分析師“連城易脆”對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“能不能沖到，關(guān)鍵看第二周工作日的表現(xiàn)。”

中國內(nèi)地早已成為《瘋狂動物城》IP的全球核心票倉。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該系列第一部全球票房10.26億美元，其中北美貢獻(xiàn)3.41億美元，中國內(nèi)地貢獻(xiàn)2.12億美元，占比超過全球五分之一。對一部好萊塢動畫來說，這樣的市場權(quán)重并不多見。

《瘋狂動物城》全球票房分布 圖片來源：貓眼專業(yè)版

正因如此，迪士尼在《瘋狂動物城2》上映前就對中國觀眾頻頻示好：上海迪士尼度假區(qū)擁有全球唯一“瘋狂動物城”主題園區(qū)；臨近上映，從主題航班到地鐵涂裝，一系列重型預(yù)熱活動輪番上陣，誠意拉滿。

而當(dāng)下，中國電影市場也確實需要這樣一部“能打”的大片。2025年下半年以來，電影市場持續(xù)低迷，2025年暑期檔總票房119.66億元，僅為2023年同期的58%；國慶檔僅收獲18.35億元，遠(yuǎn)低于2023年的27.35億元和2024年的21.05億元。

截至11月26日晚，2025年全國電影總票房已達(dá)466億元。接下來一個多月，真正具備票房號召力的影片屈指可數(shù)。貓眼平臺上熱度最高的下一部大片，是同樣來自迪士尼的《阿凡達(dá)：火與燼》（即《阿凡達(dá)3》），想看人數(shù)已逼近50萬。

《阿凡達(dá)3》和《瘋狂動物城2》兩部影片均有沖擊20億元以上票房的潛力。

年輕人回來了

《瘋狂動物城2》撬動電影市場“最稀缺”群體

值得注意的是，《瘋狂動物城2》的核心受眾，正是當(dāng)下電影市場最稀缺的年輕群體。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，該影片20—29歲觀眾占比達(dá)48.9%。9年前，《瘋狂動物城》上映時，這批人大多還不到20歲。“當(dāng)時看的時候我在上初中，我現(xiàn)在已經(jīng)教初中了。”有網(wǎng)友如此感慨。

這一批觀眾的回歸非常關(guān)鍵。今年9月，燈塔研究院發(fā)布的《2025年暑期檔電影市場洞察報告》指出，29歲以下年輕人正加速遠(yuǎn)離暑期檔，40歲以上用戶占比首次突破20%，影院觀眾結(jié)構(gòu)悄然“老齡化”。

《瘋狂動物城2》把年輕的他們拉回來了。

與此同時，記者發(fā)現(xiàn)，中國內(nèi)地2025年年度票房前五中，《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧范际莿赢嬰娪?；全球年度票房前五更是清一色帶有強動畫形象：《星際寶貝史迪奇》《我的世界大電影》《侏羅紀(jì)世界：重生》《鬼滅之刃：無限城篇第一章猗窩座再襲》??連真人電影也得靠動畫角色撐場面。

截至11月26日，2025年全球票房年榜前五 圖片來源：貓眼專業(yè)版

為什么？因為動畫角色好記、好拍、好賣。一張朱迪警官的臉，既能印在T恤上，也能做成盲盒、掛件、手機(jī)殼。相比之下，一部現(xiàn)實題材劇情電影，就難以催生出讓人愿意花錢收藏的實體商品。

《瘋狂動物城2》的聯(lián)名產(chǎn)品幾乎鋪天蓋地。記者獲悉，自2023年12月以來，“瘋狂動物城”IP在大中華區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)已實現(xiàn)三倍增長，預(yù)計截至2025年底將推出超2000款授權(quán)商品，覆蓋潮流玩具、服飾時尚、居家用品、電子產(chǎn)品、食品飲料乃至寵物用品等多個品類。

《瘋狂動物城2》聯(lián)名產(chǎn)品 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

今年9月10日，在迪士尼大中華區(qū)“2026消費品部啟動大會”活動現(xiàn)場，瘋狂動物城主題展區(qū)吸引逾4000位嘉賓和合作伙伴的目光。

《瘋狂動物城2》聯(lián)名產(chǎn)品 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

以瑞幸咖啡為例，記者發(fā)現(xiàn)，其聯(lián)名套餐附贈的周邊多數(shù)已售罄，二手平臺上一個冰箱貼轉(zhuǎn)手價約20元，熱度可見一斑。

瑞幸聯(lián)名周邊已售罄 圖片來源：瑞幸以及二手平臺截圖

電影院也因《瘋狂動物城2》狂歡起來。此前，中國獨家定制影院創(chuàng)意海報發(fā)布，新老動物伙伴“實名入駐”十大影院——百麗宮影城變身“寶貍宮影城”，博納影城化作“豹納影城”，上影影城則成了“嘶影影城”等。

一位頭部院線公司負(fù)責(zé)人對記者表示：“如今必須理性看待影院、觀眾與消費者之間的關(guān)系。無論是迪士尼、索尼還是環(huán)球，其主控電影越來越像周邊產(chǎn)品的廣告宣傳片。每年迪士尼的商業(yè)合作伙伴大會，核心展示的不是電影本身，而是圍繞IP衍生的產(chǎn)品矩陣。電影為產(chǎn)品背書，產(chǎn)品反哺票房，這是一種顯性的、全球通行的收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型路徑。”

記者|畢媛媛

編輯|陳柯名 董興生 杜波

校對|許紹航

 

 

 

 

 

 

 

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