每經(jīng)記者｜葉曉丹    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

近日，浙江省發(fā)改委發(fā)布了《推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干政策（2026年版）（征求意見稿）》，對(duì)比2023年、2024年和2025年，2026年浙江將在對(duì)外開放上，進(jìn)一步加大力度。

在境外拓展市場(chǎng)方面，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2023年—2025年，浙江連續(xù)三年提出“組織不少于1000個(gè)團(tuán)組、10000家次企業(yè)赴境外拓市場(chǎng)”。2026年，浙江將進(jìn)一步加碼，從此前不少于1000個(gè)團(tuán)組，提升至“擬組織不少于2000個(gè)團(tuán)赴境外拓市場(chǎng)”，同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)支持中小外貿(mào)企業(yè)上規(guī)升級(jí)。

以民營經(jīng)濟(jì)見長的浙江，分布著不同體量的外貿(mào)企業(yè)。“七山一水二分田”的臺(tái)州市，今年前三季度實(shí)現(xiàn)出口1966.7億元，增長9.3%；有出口實(shí)績企業(yè)9410家，較去年同期增加1307家。

但臺(tái)州的制造業(yè)也有著自己的“煩惱”。近日，臺(tái)州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨委書記、局長酈森迪在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“光有產(chǎn)品而無品牌，有價(jià)值而無溢價(jià)，不論對(duì)企業(yè)還是地方產(chǎn)業(yè)而言，都是我們的痛點(diǎn)，所以希望通過打造工業(yè)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，解決這個(gè)痛點(diǎn)。”

如何破解地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之痛？

據(jù)臺(tái)州海關(guān)數(shù)據(jù)，今年前三季度，臺(tái)州出口1966.7億元，增長9.3%；進(jìn)口182.7億元，增長5.4%。出口、進(jìn)口增速均列浙江省第5位。

從出口產(chǎn)品看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，機(jī)電裝備領(lǐng)跑，船舶出口翻倍。前三季度全市機(jī)電產(chǎn)品出口1205.3億元，增長9.8%，占全市出口總值的61.3%。其中，汽車零配件出口增長18.0%；船舶出口激增127.9%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長；高技術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，新材料、生物醫(yī)藥、高端裝備等高技術(shù)產(chǎn)品出口321.5億元，增長8.0%，出口規(guī)模位列浙江省第三。

但當(dāng)前，臺(tái)州制造業(yè)卻面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

酈森迪表示，一是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比偏高，部分領(lǐng)域仍存在“低小散”問題，面臨“低端鎖定”的風(fēng)險(xiǎn)。二是知名度還不夠高，不少優(yōu)質(zhì)企業(yè)技術(shù)扎實(shí)、品質(zhì)過硬，卻是“長在深閨人未識(shí)”，陷入“有產(chǎn)品無品牌、有質(zhì)量無溢價(jià)”的困境。

為了提升工業(yè)品競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，2025年4月，臺(tái)州提出了要打造工業(yè)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌矩陣，通過“一域一品一牌一策”差異化推進(jìn)品牌培育建設(shè)。目前，臺(tái)州已發(fā)布首批十大工業(yè)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，覆蓋各個(gè)縣（市、區(qū)），產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2100億元。

據(jù)了解，當(dāng)前臺(tái)州區(qū)域公共品牌建設(shè)，重點(diǎn)聚焦臺(tái)州線纜、黃巖模具、路橋植保機(jī)械、臨海眼鏡、溫嶺童鞋、三門沖鋒衣、天臺(tái)汽車用品、仙居醫(yī)療器械等。

酈森迪在接受記者采訪時(shí)提到了打造工業(yè)品區(qū)域公共品牌的初衷。“臺(tái)州有不少產(chǎn)業(yè)里的中小企業(yè)都是做代工起家，沒有品牌，還有一些‘夫妻店’企業(yè)，也非常難打造出企業(yè)品牌，要改變以往企業(yè)品牌建設(shè)‘單打獨(dú)斗’的局面，臺(tái)州希望通過‘抱團(tuán)出圈’的方式打造區(qū)域公共品牌?！?/p>

區(qū)域公共品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)

但區(qū)別面向C端消費(fèi)者的品牌建設(shè)，B端工業(yè)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌如何建設(shè)，才是一條行之有效的路徑呢？

以臺(tái)州三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)為例，酈森迪表示，剛開始，很多企業(yè)卷價(jià)格、卷材料，看上去和高端品牌款式相似的衣服，可能實(shí)際的材料價(jià)格低到100元/斤，長此以往只會(huì)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。為了規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如今臺(tái)州也在積極引導(dǎo)三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)或者參與定制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造“三門沖鋒衣”區(qū)域公共品牌，提升行業(yè)話語權(quán)。另一方面嚴(yán)厲打擊市場(chǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品，凈化品牌建設(shè)生態(tài)。

此外，近些年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在走訪調(diào)研長三角多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少城市的產(chǎn)業(yè)集群面臨企業(yè)外遷、人工成本高企，原有的外貿(mào)代工產(chǎn)業(yè)面臨全球化產(chǎn)業(yè)鏈遷移的新一輪沖擊，如何針對(duì)當(dāng)前的客觀現(xiàn)實(shí)，通過塑造工業(yè)品區(qū)域公共品牌，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力？

面對(duì)這一問題，酈森迪坦言：“近年來，的確有一些低端產(chǎn)業(yè)外遷，而這也推動(dòng)我們要將臺(tái)州的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力把握在自己手中。譬如說溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)，如果只是制造生產(chǎn)環(huán)節(jié)，確實(shí)有一些外遷到勞動(dòng)力成本更低的東南亞市場(chǎng)生產(chǎn)，但鞋子的設(shè)計(jì)、功能甚至環(huán)保方面的價(jià)值鏈，我們希望可以通過區(qū)域品牌的打造，提升產(chǎn)業(yè)的整體價(jià)值。就像大家想到‘德國制造’代表高品質(zhì)制造一樣，我們也希望通過區(qū)域品牌建設(shè)提升產(chǎn)業(yè)的價(jià)值?！?/p>

當(dāng)然，品牌建設(shè)并不是一日之功，工業(yè)品的區(qū)域公共品牌建設(shè)挑戰(zhàn)也不小?！疤魬?zhàn)非常嚴(yán)峻。”酈森迪認(rèn)為，要打造好臺(tái)州的區(qū)域公共品牌，一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)在于建立整套的體系。譬如質(zhì)量提升體系、品牌體系、還有環(huán)保和創(chuàng)新的挑戰(zhàn)等。

封面圖片來源：圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝