每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜黃博文    

12月12日，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局在?？谂e辦“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會(huì)·國(guó)際消費(fèi)新機(jī)遇專場(chǎng)”。在聚焦文旅消費(fèi)變革的圓桌討論中，來(lái)自社交平臺(tái)、影視科技、內(nèi)容IP、在線旅游等領(lǐng)域的多位嘉賓，共同勾勒出一幅從“觀光打卡”向“沉浸體驗(yàn)”深刻轉(zhuǎn)型的行業(yè)圖景。

在嘉賓看來(lái)，從情緒價(jià)值的崛起到興趣社群的轉(zhuǎn)化，從技術(shù)對(duì)體驗(yàn)的重塑到IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）對(duì)敘事的深化，文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)型正在經(jīng)歷一場(chǎng)從需求到供給的系統(tǒng)性變革。它不再局限于景點(diǎn)與門票，而是擴(kuò)展為可體驗(yàn)的“場(chǎng)域”、可沉浸的“故事”與可延續(xù)的“生活”。能否真正理解并創(chuàng)造深度連接的情感體驗(yàn)與記憶價(jià)值，將成為文旅項(xiàng)目與目的地贏得未來(lái)的關(guān)鍵。

情緒價(jià)值成一大引擎

“情緒價(jià)值已成為‘Z世代’消費(fèi)市場(chǎng)的核心引擎之一。”Soul App總編輯鞠靖指出，年輕一代的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，已從短暫慰藉轉(zhuǎn)向?qū)?ldquo;沉浸感、在場(chǎng)感、治愈感”的持續(xù)追求。這種由情緒主導(dǎo)的需求變化，正推動(dòng)文旅消費(fèi)從標(biāo)準(zhǔn)化、工具化，向個(gè)性化、情感化演進(jìn)。

小紅書副總裁許磊指出，平臺(tái)趨勢(shì)印證了這一轉(zhuǎn)變。他表示，用戶不再滿足于執(zhí)行一份標(biāo)準(zhǔn)的“打卡攻略”，而是渴望深度參與當(dāng)?shù)厣?，進(jìn)行體驗(yàn)式創(chuàng)作與分享。

許磊認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)地方從單純的文旅消費(fèi)地升級(jí)為“興趣消費(fèi)地”，就能吸引用戶重復(fù)前往。許磊以自身的重慶旅行為例介紹，個(gè)性化、有溫度的體驗(yàn)正取代標(biāo)準(zhǔn)化景點(diǎn)，成為出行核心驅(qū)動(dòng)力。

攜程集團(tuán)副總裁秦靜則從數(shù)據(jù)層面揭示了“沉浸式”消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。秦靜指出，今年上半年，在一地連住兩日及以上用戶占比提升7.2%，深度沉浸類玩樂(lè)項(xiàng)目搜索量同比激增300%。“這證明了市場(chǎng)為‘沉浸感’付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿。”

秦靜還提到，客群結(jié)構(gòu)上，“Z世代”與“新銀發(fā)族”正在構(gòu)成驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的雙引擎，前者熱衷“為一場(chǎng)演出赴一座城”的社交化沉浸體驗(yàn)，后者追求品質(zhì)深度游，錯(cuò)峰長(zhǎng)線出行有助于平衡行業(yè)淡旺季。

打造沉浸式體驗(yàn)支柱

需求之變倒逼供給升級(jí)，技術(shù)與IP成為打造沉浸式體驗(yàn)的兩大支柱。

IMAX CHINA首席執(zhí)行官孟丹青就“如何讓靜態(tài)文化‘活’起來(lái)”這一問(wèn)題分享了其思考。“IMAX的價(jià)值在于把知識(shí)變成體驗(yàn)，把信息變成故事，真正將觀眾‘帶進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)’。”

孟丹青舉例稱，航天IMAX影片能讓觀眾恍若置身發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)、親歷太空行走，這種“經(jīng)歷歷史”的體驗(yàn)記憶遠(yuǎn)比信息記憶更持久。

巨星傳奇集團(tuán)執(zhí)行董事、首席財(cái)務(wù)官賴國(guó)輝則聚焦IP的跨界敘事與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。在運(yùn)作“周同學(xué)”（周杰倫二次元IP）“劉教練”（劉畊宏健身IP）等頂流IP時(shí)，團(tuán)隊(duì)通過(guò)藝術(shù)、體育、科技等多載體與公眾深度對(duì)話，目標(biāo)是用一場(chǎng)演唱會(huì)激活一座城，將短期事件的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)延長(zhǎng)至一個(gè)月甚至更久。

“所有跨界拓展都必須服務(wù)于深化IP敘事，而非稀釋它，這樣才能最終實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共贏。”賴國(guó)輝強(qiáng)調(diào)。

復(fù)星旅文副總裁兼聯(lián)席首席財(cái)務(wù)官陳子煜從度假產(chǎn)品角度指出，一站式、深度體驗(yàn)正成為主流需求。復(fù)星旅文旗下Club Med與三亞·亞特蘭蒂斯等目的地通過(guò)融合在地文化、戶外活動(dòng)與高品質(zhì)服務(wù)，使游客平均停留時(shí)長(zhǎng)從約1天提升至2.5天。“大家希望到一個(gè)真正的目的地進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)——吃、住、玩、學(xué)、購(gòu)，在一個(gè)綜合空間里完成。”