長江首城宜賓

宜賓又“爆”了。12月28日，央視官宣，四川宜賓和黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥成為馬年春晚分會場。不到1小時，#2026春晚分會場發(fā)布#登上微博熱搜，“四川宜賓”被頻頻提及。

作為中國最具國民度與儀式感的文化盛事，春晚早已超越單純的文藝演出范疇，成為一個國家級文化IP。這一大IP緣何花落宜賓？宜賓如何接住這個IP，轉(zhuǎn)化為打造國際旅游城市的助力？

宜賓市民在江邊散步賞景

城市形象轉(zhuǎn)型

塑造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相擁的新城

春晚作為全球華人慶祝春節(jié)重要的文化符號，是連接五湖四海、凝聚民族情感的橋梁，每年都會吸引億萬觀眾的目光。在此聚光燈下，春晚分會場成為展示不同城市形象、文化特色和風(fēng)土人情的重要窗口。

從央視官宣信息來看，今年的四個分會場，哈爾濱主打冰雪文化和城市活力，義烏展現(xiàn)“絲路歡歌”元素，合肥呈現(xiàn)“科里科氣”的科技?xì)赓|(zhì)，宜賓代表西南地區(qū)文化和發(fā)展。川觀新聞記者注意到，在提到宜賓時，主持人還以“萬里長江第一城”“中國酒都”“世界動力電池之都”指代。

以前宜賓的公眾印象，是一座工業(yè)城市，全城彌漫著酒香。而現(xiàn)在，說起宜賓，不只有譽滿全球的白酒，還有閃耀全球的動力電池、三江口“紅鷗翱翔魚群暢游”的城市生態(tài)、中國四大抗戰(zhàn)文化中心之一的李莊古鎮(zhèn)、冠英古街合江門等“網(wǎng)紅”打卡點……

從城市發(fā)展來看，這幾年，宜賓不僅在產(chǎn)業(yè)上成功轉(zhuǎn)型，打造起四大千億級主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化新城，更在城市形象塑造上，著力打造文旅新城。2023年以來，宜賓相繼承接了全國演藝博覽會、2023四川省文化和旅游發(fā)展大會、第九屆中國（四川）國際旅游投資大會三場文旅領(lǐng)域大會，城市文旅吸引力持續(xù)增強。

今年6月，省委十二屆七次全會召開，賦予了宜賓“國際旅游城市”新定位。以此為目標(biāo)，宜賓創(chuàng)造性提出打造“三地三中心”，即人文景觀勝地、生態(tài)度假勝地、美酒文化圣地、活力賽事中心、時尚演藝中心、品質(zhì)消費中心。

半年來，代表新消費場景的宜賓新天地、代表城市更新建設(shè)的冠英古街、代表演藝盛會的2025央視七夕晚會、代表酒旅融合探索的501白酒文化圣地等相繼落地，宜賓城市文旅建設(shè)猶如按下了“加速鍵”。

宜賓要塑造什么樣的城市形象？

正如宜賓市委常委、宣傳部部長雷濤在致辭中所說：宜賓分會場將依托總臺春晚這一萬眾矚目的舞臺，融匯長江浩蕩、酒都醇厚、竹海蒼翠與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)脈搏，向世界展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相擁的嶄新宜賓。

“長江之戀”活動現(xiàn)場

如何接住流量？

構(gòu)建有吸引力的城市體驗體系

“又可以在春晚看到屬于四川人的年味了！”在#2026春晚分會場發(fā)布#熱搜詞條下，和宜賓相關(guān)的微博里，這條評論得到了高贊。它折射出大部分中國人的心聲：央視春晚是年夜飯里必不可少的一道菜，而分會場的設(shè)立，更是讓不同地方通過這場文化盛宴走向全國舞臺。

近年來，央視春晚分會場不僅是展示城市的重要窗口，也帶動了當(dāng)?shù)芈糜螣岢?，更衍生出“跟著春晚去打卡”等文旅熱潮。正在建設(shè)國際旅游城市的宜賓，如何接住這波流量？

在四川省委黨校經(jīng)濟學(xué)教研部主任許彥看來，春晚分會場落戶宜賓，其意義遠(yuǎn)超一次普通的文藝演出安排，實質(zhì)上是宜賓向全國乃至世界展示全新城市形象、深化文旅融合、集聚高端發(fā)展要素的一次重大機遇。

如何把握這次機遇？他認(rèn)為，關(guān)鍵在于“如何展示”。宜賓的這張新名片應(yīng)是多維度、立體化的，既要展現(xiàn)其作為先進(jìn)生產(chǎn)力承載地的新興產(chǎn)業(yè)（如新能源、算力等），也要突出其作為區(qū)域性中心城市的活力，以及大學(xué)城所賦予的朝氣蓬勃和青春氣息。

四川省發(fā)展與改革研究所高級經(jīng)濟師魯榮東在接受采訪時指出，春晚帶來的巨大關(guān)注度，對宜賓而言關(guān)鍵在于“承接”。他認(rèn)為，一場晚會的宣傳效應(yīng)雖然很大，但如果缺乏后續(xù)實實在在的、可體驗、可消費的承載體系，熱度很快就會消散。宜賓需要系統(tǒng)性謀劃，在晚會之外構(gòu)建一個完整的、有吸引力的城市體驗體系。

如何構(gòu)建這個承接體系，他建議宜賓深挖并突出自身的“稀缺性”資源，形成區(qū)別于其他旅游城市的獨特核心競爭力，將短暫的“流量”轉(zhuǎn)化為長期的“留量”與發(fā)展動能。

宜賓李莊月亮田景區(qū)

如何構(gòu)建具象化的承接“池子”？李莊或可作為一個案例。

發(fā)布會當(dāng)天是個普通的周日，李莊游客摩肩擦踵，這座有著千年歷史的古鎮(zhèn)，在抗戰(zhàn)時期，是庇護(hù)同濟大學(xué)等十余所高校和科研機構(gòu)的“文化堡壘”，如今正以全新的面貌吸引著年輕游客。

2023年央視中秋晚會上，李莊呈現(xiàn)了其秀麗婉約的一面，知名度大幅提升。李莊古鎮(zhèn)景區(qū)管委會接續(xù)從保護(hù)、傳播、融合三個維度推進(jìn)文脈升級，推動李莊從“文化圣地”向“網(wǎng)紅景區(qū)”轉(zhuǎn)型。今年上半年，李莊接待游客約330萬人次，同比上漲73%，營收約5000萬元，同比上漲42%。

央視春晚分會場落地宜賓，留給宜賓的新“考題”是，下一個“李莊”能否爆紅、長紅？

（圖片由宜賓市委宣傳部提供）