每經(jīng)記者｜黃婉銀    每經(jīng)編輯｜黃博文    

2026年春節(jié)的AI（人工智能）戰(zhàn)火，比預(yù)想中燒得更猛烈一些。

2月1日0點，騰訊“上元寶，分10億”活動正式上線。這意味著，馬化騰在員工大會上預(yù)告的這場針對AI社交主權(quán)的“諾曼底登陸”，正式進入了火力全開的實戰(zhàn)階段。

“元寶的鏈接進群了！”

2月1日凌晨，不少微信用戶發(fā)現(xiàn)，原本沉寂的同學(xué)群、工作群被一連串帶有“元寶新春抽紅包”標識的鏈接刷屏。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2月1日0點后，微信多個活躍群組出現(xiàn)了密集的自發(fā)分享行為。與以往純粹的營銷拉新不同，這次元寶的規(guī)則設(shè)計極具“社交強粘性”：用戶抽獎或抽卡的次數(shù)，主要通過分享紅包、在元寶內(nèi)“做同款”以及與元寶聊天等互動方式獲取。

這種機制使得想要獲得更多抽獎機會的用戶，必須回到微信這一最龐大的關(guān)系鏈中尋找“助攻”。

值得注意的是，在微信搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，不少用戶為了“薅”到大廠的“羊毛”，專門成立了“AI紅包分享群”。在記者的隨機觀察中，這個名為“AI紅包分享群”的群公告直白地寫道：“專為AI大廠撒幣用的，鏈接分享群，隨便發(fā)，不限制?！?/p>

這種“為了領(lǐng)紅包而社交”的原始動力，在短短數(shù)小時內(nèi)，將元寶這個AI應(yīng)用推向了社交場的中心。

根據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù)，活動上線首夜，最具誘惑力的“萬元現(xiàn)金小馬卡”已被翻牌超過10張。

主會場活動分為3輪，分別在2月4日零點、2月10日零點、2月17日零點后開啟上一輪的紅包現(xiàn)金提現(xiàn)。

為了沖擊萬元大獎，網(wǎng)友們甚至整理出了“野生攻略”：如何通過與元寶對話觸發(fā)隱藏任務(wù)、如何在朋友圈精準投放紅包鏈接以換取最大抽獎頻次等。

為了讓用戶多跟元寶互動，在主會場之外，元寶特別設(shè)置了“祝福語紅包”?；顒悠陂g每天會通過不同渠道不定期下發(fā)紅包祝福語，用戶獲得祝福語后打開元寶App，在“問元寶”對話框輸入指定祝福語并發(fā)送，就有機會觸發(fā)祝福語紅包，憑手氣還能搶到188元、888元大額紅包。

然而，在熱鬧的表象背后，是騰訊對AI流量入口的一次防御性收割。通過將元寶App更新至2.55.0版本，并在首頁設(shè)置明顯的“搶10億”入口，騰訊試圖在半個月的時間內(nèi)，通過最傳統(tǒng)的現(xiàn)金手段，迅速建立起用戶對元寶App的依賴，從而對沖DeepSeek、文心一言等對手在春節(jié)期間的流量攻勢。

雖然“一夜翻牌超10張萬元卡”“滿屏的分享鏈接”讓元寶在開局打響了第一槍，但這依然是一場代價高昂的引流。

10億元的規(guī)模雖然震撼，但其核心痛點在于：用戶是因為“紅包”而點擊，還是因為“AI”而停留？當(dāng)除夕的鐘聲過去，這些因為互助群、分享群而下載元寶的用戶，能否被元寶成功留住，是騰訊必須面對的課題。

目前，騰訊元寶的新春活動將持續(xù)到2月17日。這場AI大廠之間的“撒幣大戰(zhàn)”，不僅是在拼財力，更是在拼誰能把紅包帶來的“煙火氣”，轉(zhuǎn)化成持久的“連接力”。

封面圖片來源：張建