每經(jīng)記者｜黃婉銀    每經(jīng)編輯｜黃博文    

2026年春節(jié)的AI（人工智能）戰(zhàn)火，比預(yù)想中燒得更猛烈一些。

2月1日0點(diǎn)，騰訊“上元寶，分10億”活動(dòng)正式上線。這意味著，馬化騰在員工大會(huì)上預(yù)告的這場(chǎng)針對(duì)AI社交主權(quán)的“諾曼底登陸”，正式進(jìn)入了火力全開(kāi)的實(shí)戰(zhàn)階段。

“元寶的鏈接進(jìn)群了！”

2月1日凌晨，不少微信用戶發(fā)現(xiàn)，原本沉寂的同學(xué)群、工作群被一連串帶有“元寶新春抽紅包”標(biāo)識(shí)的鏈接刷屏。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2月1日0點(diǎn)后，微信多個(gè)活躍群組出現(xiàn)了密集的自發(fā)分享行為。與以往純粹的營(yíng)銷(xiāo)拉新不同，這次元寶的規(guī)則設(shè)計(jì)極具“社交強(qiáng)粘性”：用戶抽獎(jiǎng)或抽卡的次數(shù)，主要通過(guò)分享紅包、在元寶內(nèi)“做同款”以及與元寶聊天等互動(dòng)方式獲取。

這種機(jī)制使得想要獲得更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的用戶，必須回到微信這一最龐大的關(guān)系鏈中尋找“助攻”。

值得注意的是，在微信搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，不少用戶為了“薅”到大廠的“羊毛”，專(zhuān)門(mén)成立了“AI紅包分享群”。在記者的隨機(jī)觀察中，這個(gè)名為“AI紅包分享群”的群公告直白地寫(xiě)道：“專(zhuān)為AI大廠撒幣用的，鏈接分享群，隨便發(fā)，不限制?！?/p>

這種“為了領(lǐng)紅包而社交”的原始動(dòng)力，在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，將元寶這個(gè)AI應(yīng)用推向了社交場(chǎng)的中心。

根據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù)，活動(dòng)上線首夜，最具誘惑力的“萬(wàn)元現(xiàn)金小馬卡”已被翻牌超過(guò)10張。

主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)分為3輪，分別在2月4日零點(diǎn)、2月10日零點(diǎn)、2月17日零點(diǎn)后開(kāi)啟上一輪的紅包現(xiàn)金提現(xiàn)。

為了沖擊萬(wàn)元大獎(jiǎng)，網(wǎng)友們甚至整理出了“野生攻略”：如何通過(guò)與元寶對(duì)話觸發(fā)隱藏任務(wù)、如何在朋友圈精準(zhǔn)投放紅包鏈接以換取最大抽獎(jiǎng)?lì)l次等。

為了讓用戶多跟元寶互動(dòng)，在主會(huì)場(chǎng)之外，元寶特別設(shè)置了“祝福語(yǔ)紅包”?；顒?dòng)期間每天會(huì)通過(guò)不同渠道不定期下發(fā)紅包祝福語(yǔ)，用戶獲得祝福語(yǔ)后打開(kāi)元寶App，在“問(wèn)元寶”對(duì)話框輸入指定祝福語(yǔ)并發(fā)送，就有機(jī)會(huì)觸發(fā)祝福語(yǔ)紅包，憑手氣還能搶到188元、888元大額紅包。

然而，在熱鬧的表象背后，是騰訊對(duì)AI流量入口的一次防御性收割。通過(guò)將元寶App更新至2.55.0版本，并在首頁(yè)設(shè)置明顯的“搶10億”入口，騰訊試圖在半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)最傳統(tǒng)的現(xiàn)金手段，迅速建立起用戶對(duì)元寶App的依賴(lài)，從而對(duì)沖DeepSeek、文心一言等對(duì)手在春節(jié)期間的流量攻勢(shì)。

雖然“一夜翻牌超10張萬(wàn)元卡”“滿屏的分享鏈接”讓元寶在開(kāi)局打響了第一槍?zhuān)@依然是一場(chǎng)代價(jià)高昂的引流。

10億元的規(guī)模雖然震撼，但其核心痛點(diǎn)在于：用戶是因?yàn)椤凹t包”而點(diǎn)擊，還是因?yàn)椤癆I”而停留？當(dāng)除夕的鐘聲過(guò)去，這些因?yàn)榛ブ?、分享群而下載元寶的用戶，能否被元寶成功留住，是騰訊必須面對(duì)的課題。

目前，騰訊元寶的新春活動(dòng)將持續(xù)到2月17日。這場(chǎng)AI大廠之間的“撒幣大戰(zhàn)”，不僅是在拼財(cái)力，更是在拼誰(shuí)能把紅包帶來(lái)的“煙火氣”，轉(zhuǎn)化成持久的“連接力”。

封面圖片來(lái)源：張建