每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜黃博文    

2月10日，馬年春節(jié)前夕，游戲科學(xué)旗下新作《黑神話：鐘馗》正式對(duì)外發(fā)布首支實(shí)機(jī)視頻。

與傳統(tǒng)游戲宣發(fā)不同，該視頻未展示戰(zhàn)斗系統(tǒng)、核心玩法及主角鐘馗形象，而是以中式廚房烹飪?yōu)橹饕獌?nèi)容，定位為馬年春節(jié)賀歲短片。截至2月10日17時(shí)，該視頻B站播放量已超400萬(wàn)次，“黑神話鐘馗”也一度登上微博熱搜。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，本次發(fā)布的6分鐘實(shí)機(jī)視頻，場(chǎng)景集中于單一廚房空間，內(nèi)容以角色處理食材、生火烹調(diào)為主。視頻在食材物理模擬、流體效果、光影渲染及人物動(dòng)作上呈現(xiàn)較高完成度，切菜、燉煮、蒸汽動(dòng)態(tài)等細(xì)節(jié)均經(jīng)過(guò)精細(xì)打磨。

游戲科學(xué)創(chuàng)始人、CEO（首席執(zhí)行官）馮驥在社交平臺(tái)表示，該視頻僅為拜年內(nèi)容，無(wú)實(shí)際劇情與玩法信息。

在“鐘馗執(zhí)鏟”撬動(dòng)春節(jié)檔流量的背后，這場(chǎng)看似偶發(fā)的宣發(fā)動(dòng)作，能否成為“黑神話”IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)復(fù)用與價(jià)值延拓的重要支點(diǎn)？

“燉鬼湯”創(chuàng)意源自《子不語(yǔ)》

“十二月某天夜里，蜷在沙發(fā)上讀鬼故事。”

談起創(chuàng)作初衷，《黑神話：悟空》美術(shù)總監(jiān)楊奇2月10日在微博中寫道。

據(jù)悉，楊奇所讀的《子不語(yǔ)》中“油瓶烹鬼”的荒誕故事成為此次宣傳視頻的創(chuàng)意來(lái)源。他表示，面對(duì)鐘馗“吃鬼”的傳統(tǒng)設(shè)定，團(tuán)隊(duì)選擇了更具生活美學(xué)與發(fā)揮空間的轉(zhuǎn)化——“不如索性將‘吃鬼’改為‘烹鬼’”。

為了準(zhǔn)備這個(gè)賀歲短片，楊奇和幾位同事專程前往杭州西湖邊一位劉姓廚師家中，拍攝烹飪過(guò)程作為動(dòng)畫(huà)參考。

據(jù)楊奇描述，整個(gè)短片的制作時(shí)間比較緊張，直到半個(gè)月前團(tuán)隊(duì)還在進(jìn)行最后的調(diào)整：技術(shù)美術(shù)同事在檢查材質(zhì)效果，角色美術(shù)在解決模型細(xì)節(jié)問(wèn)題，鏡頭組在反復(fù)調(diào)整畫(huà)面，表情組和動(dòng)效組也在為各自負(fù)責(zé)的內(nèi)容進(jìn)行協(xié)調(diào)。在最終錄制前，場(chǎng)景編輯同事還調(diào)整了畫(huà)面白平衡。

楊奇表示，這個(gè)過(guò)程讓他“找到了六年前那般又熟悉，又陌生的感覺(jué)”。

此外，楊奇還認(rèn)為，制作團(tuán)隊(duì)找到了“一縷新味”——將鐘馗捉鬼的傳奇故事，融入到日常生活的“柴米油鹽”中。

從宣發(fā)層面來(lái)看，此次短片的發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)避開(kāi)春節(jié)期間營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)高峰，有利于為項(xiàng)目早期階段積累市場(chǎng)關(guān)注度與品牌認(rèn)知度。

艾媒咨詢CEO張毅接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，游戲科學(xué)所采用的這類宣發(fā)模式，整體具備投入產(chǎn)出比高、風(fēng)險(xiǎn)可控可調(diào)的核心優(yōu)勢(shì)。該模式依托新春節(jié)點(diǎn)的社交關(guān)注度、消費(fèi)者充裕的空閑時(shí)間及節(jié)日情緒價(jià)值，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容快速出圈，并長(zhǎng)期維持市場(chǎng)熱度；同時(shí)能夠嚴(yán)格規(guī)避產(chǎn)品核心玩法泄露問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)口碑的精準(zhǔn)管控，且可與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)節(jié)奏深度適配，宣發(fā)效率顯著優(yōu)于傳統(tǒng)模式。

IP復(fù)用能否打開(kāi)國(guó)產(chǎn)3A游戲估值空間？

事實(shí)上，《黑神話：鐘馗》之所以能夠采用溫和且長(zhǎng)期的宣發(fā)節(jié)奏，核心在于其依托《黑神話：悟空》帶來(lái)的穩(wěn)定現(xiàn)金流與市場(chǎng)口碑。

作為國(guó)產(chǎn)3A游戲（電子游戲領(lǐng)域中指代需要大量資金、資源和時(shí)間開(kāi)發(fā)的大預(yù)算、高質(zhì)量的頂級(jí)游戲）標(biāo)志性產(chǎn)品，《黑神話：悟空》上線后全球銷量亮眼，投入產(chǎn)出比顯著優(yōu)于行業(yè)平均水平，這為游戲科學(xué)提供了一定的研發(fā)儲(chǔ)備與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

國(guó)外數(shù)據(jù)分析公司VGInsights的數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》游戲上線發(fā)售一個(gè)月，在Steam平臺(tái)上的銷量已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)份，同時(shí)該游戲的總收入超過(guò)9.61億美元，刷新國(guó)產(chǎn)3A游戲紀(jì)錄。

隨著《黑神話：悟空》的成功，游戲科學(xué)在引擎技術(shù)、美術(shù)風(fēng)格、物理模擬、動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)等方面形成成熟體系，這些均可在新項(xiàng)目中高效復(fù)用。此次鐘馗賀歲視頻所展示的細(xì)節(jié)渲染、場(chǎng)景交互等能力，均來(lái)自游戲科學(xué)已有技術(shù)的積累。

值得注意的是，在行業(yè)普遍追求大場(chǎng)面、高投入、快上線的背景下，游戲科學(xué)選擇了以IP為核心的發(fā)展路徑。

2025年8月20日，在科隆游戲展開(kāi)幕之夜上，游戲科學(xué)首次曝光了“黑神話”系列第二部作品《黑神話：鐘馗》，并發(fā)布首支CG（通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)生成的視覺(jué)內(nèi)容）先導(dǎo)預(yù)告片，相關(guān)話題瞬間沖上熱搜。

馮驥彼時(shí)表示，雖然制作《黑神話：悟空》的DLC（擴(kuò)展內(nèi)容）是個(gè)不壞的選擇，但此時(shí)此刻，他們更想先做一款“黑神話”IP的新作，即“新的英雄、新的玩法、新的視覺(jué)、新的技術(shù)、新的故事”。

楊奇則發(fā)文稱，一幫老伙計(jì)做了十多年西游題材，或許正是時(shí)候“換換腦子”?！啊逗谏裨挘虹娯浮费巯律袩o(wú)值得展示的實(shí)機(jī)內(nèi)容，待做到能見(jiàn)人時(shí)，它理應(yīng)是一番全新的面貌。”

由此可見(jiàn)，游戲科學(xué)正在以“黑神話”為核心，圍繞東方神話與民間志怪體系，逐步拓展角色與作品矩陣，從單一產(chǎn)品向系列化IP宇宙邁進(jìn)。

從資本市場(chǎng)視角看，當(dāng)前游戲公司的估值邏輯正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

公司不再被簡(jiǎn)單定義為單機(jī)游戲研發(fā)商，而是逐步具備IP運(yùn)營(yíng)商的特征。其核心價(jià)值不再局限于單款游戲銷量，而是擴(kuò)展至IP生命力、用戶壁壘、技術(shù)儲(chǔ)備、全球化發(fā)行能力等長(zhǎng)期資產(chǎn)，具備更強(qiáng)的業(yè)績(jī)穩(wěn)定性與成長(zhǎng)空間。

從這個(gè)角度來(lái)看，此次《黑神話：鐘馗》賀歲實(shí)機(jī)視頻，表面是節(jié)日內(nèi)容發(fā)布，實(shí)質(zhì)也是公司IP運(yùn)營(yíng)策略的一次落地。

“我們相信，通過(guò)不斷地探索和創(chuàng)新，能夠?yàn)橥婕規(guī)?lái)一款具有獨(dú)特魅力的游戲。同時(shí)，也希望《黑神話：鐘馗》能夠成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一個(gè)里程碑，推動(dòng)中國(guó)游戲走向世界?！庇螒蚩茖W(xué)在官網(wǎng)寫道。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)媒資庫(kù)