“去年全年，三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售整體超2億元。”

2月10日，新春佳節(jié)臨近，2026年“萬千氣象看四川”大型主題采訪活動走進德陽綿竹、廣漢等地。古老的年味怎樣跟上時代腳步？如何讓傳統(tǒng)文化融入當(dāng)下生活？在深入探訪中，除了見證思路“轉(zhuǎn)過彎”釋放出的巨大消費潛力，我們也從熟悉的年味配方里，品出了一絲不一樣的新春年味。

非遺傳承在變

老手藝也能整出新“花活”

“這是只有在我們綿竹才能體驗到的年味！”當(dāng)天上午開幕的2026年第二十五屆綿竹年畫節(jié)上，一位綿竹市民倍感自豪。在德陽綿竹市體育中心廣場前，由1400多名群眾演員參與的“畫里游春·綿竹尋年”民俗巡游，讓清代《迎春圖》中的460多個人物“活”起來。

2026年第二十五屆綿竹年畫節(jié)上的民俗巡游

綿竹木版年畫起源于宋代，與天津楊柳青、蘇州桃花塢、山東楊家埠年畫并稱“中國四大年畫”，一度是四川老百姓的春節(jié)必買單品。然而，近幾十年間，伴隨各類新春文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，綿竹年畫也一度面臨自己的困境。

游客在綿竹市孝德鎮(zhèn)年俗村欣賞年畫作品

“在年畫發(fā)展方面，我的原則是，無論綿竹年畫怎么變，雕版與填色的工藝不能丟?！?span id="rfjfdtlzjvb" class="blackWords 國家級">國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綿竹木版年畫德陽市級代表性傳承人陳剛告訴記者，“線條古拙流暢、色彩艷麗明快”是綿竹年畫最本質(zhì)的特色，在保留這個特色的基礎(chǔ)上，年畫具體表達(dá)的內(nèi)容可以有新意。

游客在綿竹市孝德鎮(zhèn)年俗村體驗寫春聯(lián)

這種新意，既體現(xiàn)于人物形象卡通化的“萌年畫”，也融入年畫圖案與抱枕、團扇、裝飾擺件乃至表情包的跨界混搭，更催生了年畫節(jié)主題巡游這樣的沉浸式“帶貨”場景。截至2025年底，綿竹已擁有年畫作坊40余家，年畫從業(yè)人員逾1500人，開發(fā)年畫文創(chuàng)產(chǎn)品1100余種，年均吸引游客超1200萬人次，年畫相關(guān)產(chǎn)值已突破3700萬元。2026年新春，以門神立錘、連年有余、三星高照等為題材的年畫，持續(xù)在電商平臺熱銷。

2026年第二十五屆綿竹年畫節(jié)上的民俗巡游

文創(chuàng)思路在變

三千年前的“小鳥”要飛得更高

伴隨著持續(xù)幾年的“文博熱”，開發(fā)豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為許多博物館的標(biāo)準(zhǔn)動作。但是，如何把文創(chuàng)產(chǎn)值做到2個億，“堆堆”再次為同行們打了樣。

“當(dāng)‘博物館里過大年’已經(jīng)成為人們新春出行新常態(tài)，如何滿足人們從博物館里帶點什么離開的愿望，是我們思考文創(chuàng)的出發(fā)點。”在三星堆博物館4號館的文創(chuàng)區(qū)域，三星堆管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長何清向記者講起三星堆的文創(chuàng)心得。

游客在三星堆博物館拍照留念

截至目前，三星堆在售文創(chuàng)產(chǎn)品超過2000款，產(chǎn)品品類年更新率超30%。從滿足文博愛好者動手愿望的考古盲盒，到場景百搭的毛絨掛飾，再到款式多樣的書簽、冰箱貼，琳瑯滿目是每一位行至此處的游客最直觀的印象。而在一眾產(chǎn)品中，靈感來源于青銅神樹上神鳥造型的“啾啾”尤其引人注目。

“三星堆的文物造型，賦予了他們爆款潛質(zhì)。”何清以“啾啾”舉例，最開始只是做了一只綠色的鳥型毛絨掛飾，但在收到眾多游客反饋、深入市場調(diào)查之后，“啾啾”已經(jīng)相繼有了白色、粉色、黑色、彩色等多款“皮膚”，近期還上新了可以動起來的新款，“過去單一化的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐漸顯現(xiàn)出IP化的趨勢”。

當(dāng)前，薈萃三星堆—金沙遺址出土的200余件（套）精美文物的“雙星耀世——三星堆—金沙遺址古蜀文明展”，正在國家博物館火熱展出。何清告訴記者，陪同文物“出差”的三星堆文創(chuàng)，同樣備受國博游客歡迎，在這個文化味十足的新年里，來自古蜀文明的創(chuàng)意，也將走進更多尋常百姓家。

生活體驗在變

總臺秋晚助力老街煥新

總臺2025年中秋晚會落地德陽，一曲《火辣的毛血旺》，給逐漸凋敝的廣漢黑塔街帶來意料之外的流量，也將老街煥新的問題擺到了面前。

老街煥新，首先是練好內(nèi)功。廣漢市文化廣播電視和旅游局旅游股負(fù)責(zé)人謝小夏告訴記者，黑塔街改造，力求最大限度保留原有形態(tài)、材料和尺度，保持住老街整體的風(fēng)貌與原有生活氣息。截至目前，已完成歷史建筑等修繕改造119戶、面積約27畝，逐步形成以餐飲、咖啡、文創(chuàng)等為代表的20余項復(fù)合業(yè)態(tài)，老街功能與活力得到有效提升。

與此同時，實現(xiàn)和“頂流”三星堆的無縫對接，才能給黑塔街提供穩(wěn)定客流量。“三星堆博物館里的古蜀文明有意思，黑塔街上的廣漢市井煙火同樣值得一看?！敝x小夏告訴記者，廣漢市計劃在2026年內(nèi)，推出“樂游在廣漢”旅游專線，串聯(lián)市域內(nèi)的景點，力爭讓為三星堆而來的游客，在廣漢停留更久一點。

“比如今年春節(jié)期間，黑塔街上就將持續(xù)邀請青年樂隊進行表演，通過在老街上老歌新唱的方式，帶給大家不一樣的年味體驗?！敝x小夏表示。

在記者即將離開黑塔街時，一對新人正在黑塔街的老房子前，拍攝新中式婚紗照。這或許就是老街煥新的意義所在。當(dāng)古老與現(xiàn)代之間的隔墻被打破，拓印年畫的木版、博物館里的文物、歷經(jīng)歲月的街道，都可以承載起當(dāng)代人生活的萬千氣象，都可以帶給人們不一樣的新春年味。