每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2026年3月12日 星期四丨

NO.1 五糧液部署下一階段工作重點(diǎn)方向

3月10日，五糧液品牌運(yùn)營(yíng)商顧問(wèn)團(tuán)營(yíng)銷工作擴(kuò)大會(huì)議在成都召開(kāi)。

針對(duì)下一階段工作，會(huì)議提出五項(xiàng)重點(diǎn)方向：一是要堅(jiān)守品牌高度，穩(wěn)步推動(dòng)價(jià)值回歸；二是要固化品類階梯布局，以第八代五糧液為核心，強(qiáng)化經(jīng)典五糧液和紫氣東來(lái)五糧液標(biāo)桿地位，加強(qiáng)1618·五糧液協(xié)同作用，深耕低度酒、年輕化產(chǎn)品賽道，適配新型消費(fèi)群體與多元場(chǎng)景需求；三是要優(yōu)化劃分渠道與資源配置，借助數(shù)字化等手段，不斷提高供貨節(jié)奏與市場(chǎng)需求的適配性；四是要持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)化、數(shù)字化、年輕化、低度化、國(guó)際化，以先進(jìn)技術(shù)工具賦能市場(chǎng)決策；五是要強(qiáng)化機(jī)制建設(shè)，著力解決實(shí)際問(wèn)題，維護(hù)市場(chǎng)秩序，并優(yōu)化對(duì)經(jīng)銷商、終端及消費(fèi)者的服務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：五糧液明確價(jià)值回歸與產(chǎn)品梯隊(duì)建設(shè)，深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有助于穩(wěn)固品牌護(hù)城河，支撐公司估值體系優(yōu)化。其深耕年輕化、低度化賽道，為白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型提供了路徑參考。 

NO.2 汾酒提出國(guó)際化“三原則”

3月10日，汾酒召開(kāi)海外經(jīng)銷商座談會(huì)。圍繞汾酒國(guó)際化布局，汾酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理武躍飛提出三點(diǎn)意見(jiàn)：一要把握機(jī)遇，堅(jiān)定國(guó)際化信心。要運(yùn)用好“文化牌”“口感牌”“品質(zhì)牌”“戰(zhàn)略牌”“前景牌”五方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)大汾酒的全球品牌影響力；二要聚心聚力，推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。要錨定“深入實(shí)施國(guó)際化1.0戰(zhàn)略”的目標(biāo)，堅(jiān)持“固本”與“拓新”兩條路徑，把握“穩(wěn)中求進(jìn)、精準(zhǔn)施策、久久為功”三個(gè)原則，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的根本性轉(zhuǎn)變；三要統(tǒng)籌兼顧，強(qiáng)化國(guó)際化保障。要處理好內(nèi)外關(guān)系，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)展；做好組織保障，建立高效順暢的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，確保快速響應(yīng)、及時(shí)解決。

汾酒國(guó)貿(mào)公司負(fù)責(zé)人表示，2026年汾酒國(guó)貿(mào)公司將以穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)為總策略，圍繞“三駕馬車、九個(gè)重點(diǎn)”與“市場(chǎng)化布局、品牌化運(yùn)營(yíng)、國(guó)際化試點(diǎn)、差異化產(chǎn)品、本土化價(jià)格”五個(gè)關(guān)鍵，以開(kāi)放格局與務(wù)實(shí)舉措全面推動(dòng)汾酒國(guó)際化再上新臺(tái)階。

點(diǎn)評(píng)：汾酒加速推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，依托文化與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)拓展海外版圖，有望打開(kāi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新空間，優(yōu)化公司估值邏輯。 

NO.3  重慶啤酒：1L罐裝啤酒可以更好為消費(fèi)者提供更多元消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)

3月11日，重慶啤酒召開(kāi)2025年年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)。針對(duì)于投資者對(duì)于1L裝產(chǎn)品的相關(guān)問(wèn)題，重慶啤酒總裁李志剛表示，2025年公司推出了多款1L罐裝產(chǎn)品，與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，這類精釀產(chǎn)品不僅容量更大、飲用場(chǎng)景更靈活，也在品質(zhì)感和消費(fèi)價(jià)值上實(shí)現(xiàn)提升。對(duì)于公司來(lái)講，1L罐裝啤酒既可以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也可以更好地為消費(fèi)者提供更多元消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)。 

點(diǎn)評(píng)：重慶啤酒推1L精釀新品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并拓展消費(fèi)場(chǎng)景，有助于提升盈利能力，強(qiáng)化公司估值邏輯。此舉順應(yīng)品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)，有望引領(lǐng)啤酒行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)方向。