每經(jīng)編輯｜程鵬    

近日，河南鄭州一名19歲女生小夢(化名)挪用父親公司1700萬元，用于直播打賞一事引發(fā)全網(wǎng)熱議。事件曝光后，當事人小夢接受記者采訪，詳細講述接觸直播到深陷其中，最終揮霍巨額資金的全過程。

挪用1700萬打賞女孩

曾向朋友借100萬補窟窿

據(jù)小夢自述，她最早接觸的網(wǎng)絡直播多為PK內(nèi)容。由于當時尚未成年，平臺設有消費限制，她無法進行充值打賞。

成年后，一次偶然，她看到直播間有人提及“SK”，出于好奇上網(wǎng)搜索。這次搜索后，平臺的算法開始持續(xù)向小夢推送同類直播內(nèi)容?？吹枚嗔?，她便沒能抵擋住誘惑，從觀看者變成了打賞者。

起初，小夢的打賞金額并不大。但接觸直播打賞僅四個月后，她充值的金額開始急劇增加，逐漸沉溺其中，無法自拔。

談及沉迷原因，小夢提到兩點：一是被直播間的氛圍和主播吸引；二是直播間內(nèi)時常有人用言語刺激挑釁她?！拔液苋菀妆患づ?，進而產(chǎn)生好勝心和對主播的保護欲。一沖動，就不停充值送禮物，一步步越陷越深?！?/span>

為滿足自己登上“榜一大姐”的虛榮心，小夢不僅偷偷轉走父親銀行卡里的錢，還挪用了公司賬面上的資金，導致父親公司的資金鏈出現(xiàn)巨大缺口，甚至無法正常進貨。擔憂公司停擺，小夢曾向朋友借款100萬元，試圖臨時填補這個資金窟窿。

如今，面對家中資產(chǎn)的巨額虧空和事態(tài)的嚴重后果，小夢坦言自己已接受現(xiàn)實，內(nèi)心交織著悔恨與自我厭惡。她直言，恨自己、恨平臺、也恨主播，后悔當初因一時沖動，瘋狂刷掉天價禮物。

小夢向主播刷了100個火箭禮物（直播間截圖）

小夢表示，待案件徹底處理完畢后，她計劃離開鄭州，換一個全新的環(huán)境，遠離網(wǎng)絡世界里那套虛幻的“打賞游戲”，踏踏實實找份工作，重新開始生活。

涉事MCN稱每月主播總流水超6000萬

電話已設為自動語音接聽

小夢說，自己在“SK之江路107”團播直播間打賞金額最多，特別是給團成員“江某某”“狐狐某某”的打賞。這些主播，均簽約于杭州帥庫網(wǎng)絡科技有限公司。值得注意的是，該公司亦是2026年1月中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡表演團體直播運營管理要求》(T/ZGYC 011—2026)的起草單位之一。

4月22日，記者嘗試聯(lián)系杭州帥庫網(wǎng)絡科技有限公司，但其聯(lián)系電話已轉為自動語音接聽狀態(tài)。

天眼查APP顯示，涉事主播關聯(lián)MCN公司杭州帥庫網(wǎng)絡科技有限公司(簡稱“帥庫網(wǎng)絡”)成立于2015年6月，法定代表人為林崇標，注冊資本約115.7萬人民幣，經(jīng)營范圍包括計算機技術研發(fā)、演出經(jīng)紀業(yè)務等。對外投資信息顯示，該公司對外投資17家企業(yè)，其中13家為存續(xù)狀態(tài)，包括廣州帥庫網(wǎng)絡科技有限公司、杭州帥庫燦星科技有限公司、福州帥庫網(wǎng)絡科技有限公司等。

在其公司官網(wǎng)上，簡介赫然寫道：“帥庫網(wǎng)絡科技全球簽約主播5萬人，公司每月主播總流水在一千萬美金以上，總粉絲量高達25億?！?/span>

4月22日下午，記者從小夢父親處了解到，目前該事件警方還在調(diào)查階段，暫時還未立案。

此前報道：被父親帶去自首

律師：或被判10年以上

據(jù)來自河南鄭州的當事人朱先生介紹，女兒小夢讀了一年中專，輟學后在自家冷鏈檔口負責出納。

2024年7月，19歲的小夢開始陸續(xù)挪用檔口資金在直播間打賞、購買拆卡盲盒。截至2025年11月，累計盜用、挪用1700萬元，成為多個直播間“榜一大姐”。

博主為小夢發(fā)布拆卡視頻，評論區(qū)的稱贊（某賬號截圖）

朱先生提供的銀行流水顯示，2024年7月之前，小夢若干次消費，單筆數(shù)額在數(shù)十元到千元之間。7月17日開始，頻繁出現(xiàn)單日數(shù)十次的高頻率消費。其中，7月24日消費33筆，累計37278元；25日消費32筆，累計23265元；26日消費37筆，累計24117元。 截至2025年11月底，小夢基本維持著這樣的頻率和數(shù)額。

朱先生告訴記者，收款方為直播平臺的款項，均是直播間打賞，收款方是商戶的是購買拆卡盲盒。“春節(jié)前，家人曾以詐騙案報警，主播們同意退還部分資金。但后來，他們可能覺得夠不上詐騙罪，又不同意退錢?！?/span>

朱先生說，小夢至今還是整天抱著手機，家人曾試圖沒收手機，她以自殺威脅。“她說坐牢也無所謂。但追討錢款的時候，她有一個關系密切的網(wǎng)友，她在那消費50多萬元買卡片，希望我不要找她這位朋友追款。”

小夢為何會沉溺在直播間無法自拔？朱先生坦言，自己文化有限，忙著跑生意，與小夢溝通較少，前妻也很少管孩子，小夢可能在家庭中有感情缺失?！?/span>那些主播、網(wǎng)友都捧著她，陪她聊天到深夜，求著她幫忙沖業(yè)績。她可能比較享受這種感覺?！?/span>

朱先生稱，小夢在某團播直播間打賞金額最多，特別是給團成員“江某某”“狐狐某某”的打賞。

4月20日，河南鄭州市民朱先生陪同其20歲女兒小朱，到鄭州市公安局惠濟分局投案。警方已介入調(diào)查。

朱先生表示，“她坐牢就是十年起，出來都30多歲了。但這1700萬元是身家性命，沒法跟債主交代，只有被定性為贓款才可能追回來。”

朱先生說，他的檔口基本上已經(jīng)破產(chǎn)，外邊欠著幾百萬借款，“我擔心最后孩子坐牢了，錢也沒辦法追回來?！?/span>

北京安劍律師事務所律師周兆成認為，小夢已具備完全刑事責任能力，其行為涉嫌職務侵占罪，1700萬元屬于“數(shù)額特別巨大”，量刑為10年以上有期徒刑甚至無期徒刑；如果證明她僅是暫時挪用，有明確歸還意愿，則可能涉嫌的是挪用資金罪，量刑在3到10年區(qū)間。

“即便屬于近親屬間的犯罪，取得家屬諒解，也僅能酌情從寬，無法免除刑事處罰?！?/span>周兆成說，這筆錢絕非“潑出去的水”，家屬可以通過刑事報案和民事訴訟確權的方式維權。

周兆成認為，這1700萬元如果定性為贓款，獲益的主播、拿分成的MCN機構、從中收取費用的直播平臺，均負有返還義務。“主播需全額退還，MCN與平臺如果存在未落實實名認證、未對異常大額打賞做風險提示、放任主播誘導消費等過錯，還需承擔連帶返還責任，即便部分款項已被消費，法院也會責令退賠?！?/span>

也有律師提醒，在互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)日漸發(fā)展的當下，這樣的悲劇性事件并不鮮見，這對各個家庭、直播平臺以及直播從業(yè)者來說，都應該是警示。

新規(guī)已出臺 “刷火箭”不能再任性

近年來，我國多部門持續(xù)對直播領域亂象出臺限制規(guī)定。

今年1月27日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布首份團播管理標準《網(wǎng)絡表演團體直播運營管理要求》，對直播互動性性進行了規(guī)定，要求不應通過暗示性語言、動作或者虛構親密關系誘導用戶消費，不應組織粉絲進行打賞排名或攀比。話術規(guī)范貼合整體人設風格，互動玩法正向，無不良引導。

4月13日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關于加強網(wǎng)絡直播打賞規(guī)范管理的通知》（以下簡稱《通知》），從打賞規(guī)則、功能設置、未成年人保護、異常行為管控等11個方面立下新規(guī)，全面壓實平臺主體責任。

《通知》既是對行業(yè)亂象進行集中整治，也是用系統(tǒng)性規(guī)范為直播行業(yè)劃定發(fā)展邊界，保障消費者權益，推動直播打賞從非理性攀比回歸理性消費。

“榜一大哥”是直播行業(yè)的特有現(xiàn)象，“榜一排名”“沖榜福利”可以刺激攀比之心，平臺通過算法和流量傾斜吸引大量用戶進入直播間，制造熱烈的氛圍，不少消費者在誘導之下一擲千金，打賞金額遠超其經(jīng)濟能力。針對這些問題，《通知》要求平臺向首次打賞的用戶提供限額設置服務，允許用戶設定個人單次、單日打賞最高金額；用戶放棄限額設置或修改其設置的限額，網(wǎng)站平臺應通過適當方式確認；默認開啟大額、高頻打賞自動提醒，這些措施相當于給消費者裝上了一道“剎車”，能有效止住其被情緒裹挾的沖動消費。

《通知》還要求，未經(jīng)用戶同意，網(wǎng)站平臺不得公開展示用戶充值打賞、購買禮物等消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)。不得以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡主播排名、引流、推薦，或?qū)τ脩暨M行排名。

對榜單規(guī)則的重大調(diào)整，是治理攀比消費的有效手段，用戶打賞行為將更多基于自身消費能力，而不是錨定榜單“打腫臉充胖子”。

直播行業(yè)發(fā)展至今，早已超越娛樂范疇，在教育科普、文化旅游、電競游戲等領域發(fā)揮了積極作用。有人通過直播學習專業(yè)知識，有人借助直播了解各地風土人情，有人依靠直播獲取職業(yè)技能，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容為用戶創(chuàng)造了實實在在的價值。主播收入的高低，應當取決于內(nèi)容質(zhì)量、專業(yè)能力和服務價值。誘導用戶非理性消費或許能給平臺或主播帶來可觀的短期收入，但這種“涸澤而漁”的做法會導致主播之間、平臺之間逐底競爭，劣幣驅(qū)逐良幣的最終結果只能是各方走向共輸。

規(guī)范直播打賞，將重塑行業(yè)生態(tài)，讓直播行業(yè)走上健康可持續(xù)發(fā)展之路。當平臺減少“打賞排名”的流量傾斜，主播無法再靠誘導用戶獲取高收入，就只能轉向打磨內(nèi)容、提升專業(yè)能力。當用戶回歸理性消費，不再為沖動、攀比買單，平臺也會擺脫“流量至上”的內(nèi)卷，轉而優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)、提升服務質(zhì)量，吸引用戶長期停留。

從長遠看，只有斬斷了誘導消費的鏈條，讓打賞回歸“價值付費”，直播行業(yè)才能擺脫低水平競爭，實現(xiàn)平臺、主播、用戶三方共贏。

編輯|程鵬?杜恒峰

校對|陳柯名

每日經(jīng)濟新聞綜合自大象新聞、每經(jīng)網(wǎng)（評論員：杜恒峰）、封面新聞、上游新聞、錦觀新聞、極目新聞等