每經(jīng)記者｜張靜    每經(jīng)編輯｜賀娟娟    

五一檔，有人走進影院，是為了“看一部電影”。

也有人坐進一把椅子，是為了“去一趟龜茲”。

5月1日，由西影出品的全球首部坐觀式絲路文化XR電影《玄奘與龜茲》，在旗下“無界XR影院”上映，原價128元，“五一”期間108元。

上映期間，這部作品的熱度超出了很多人的預(yù)期，“無界XR影院”全天多場次滿座，影院內(nèi)工作人員小跑著維持秩序，不少人從外地專程過來打卡體驗，即便首映當(dāng)天下雨也未阻擋觀影熱情。據(jù)測算，5月1日至3日，影院單座椅日均產(chǎn)值達573元、日均觀影人次超10.5人。

觀影結(jié)束后，現(xiàn)場也是好評不斷，很多觀眾迫不及待在社媒分享安利：“一定要去看，絕對值得體驗，‘五一’期間西安必去榜，視效和故事都給到夯?！?/span>

隨著這部作品刷屏出圈，問題也隨之變得直接：超出百元的電影票，觀眾買的到底是什么？

01?

“有理由被選擇”

任何新事物的第一步，都是被當(dāng)作“新鮮玩意”，XR電影也不例外。

但XR電影《玄奘與龜茲》試圖繞開的，恰恰是“只靠新鮮感”的那一步，而是做了很傳統(tǒng)的一件事：讓內(nèi)容成立。

4月18日，北京電影節(jié)首次設(shè)立虛擬現(xiàn)實電影競賽單元。《玄奘與龜茲》從全球50余部作品中突圍，摘得“最佳虛擬現(xiàn)實電影”。

評委會的授獎詞很重：“其創(chuàng)作意圖嚴肅而深刻，讓技術(shù)不止于呈現(xiàn)奇觀，更成為傳遞文化、叩問存在的思想載體，也為行業(yè)探索了更具東方表達的VR創(chuàng)作路徑?！?/p>

更重要的是，它拿到了國家電影局頒發(fā)的“龍標(biāo)”，意味著它在敘事結(jié)構(gòu)、藝術(shù)水準(zhǔn)和價值觀上，是一部真正意義上的“院線級”作品。

“獲獎+龍標(biāo)”的雙重背書，讓這部片子不再是“一次嘗鮮”，而是一次嚴肅的電影實踐。

故事本身也夠分量，玄奘西行途經(jīng)龜茲，親歷五年一度的“無遮大會”。影片以此為藍本，讓觀影者走進克孜爾石窟，邂逅舞神，穿越胡楊林，最終匯入人潮。

“五一”正式上映后，這部作品便熱度飆升，迅速出圈，“無界XR影院”的購票系統(tǒng)在假期首日就被擠爆，現(xiàn)場不少人專程來體驗。根據(jù)實際運營數(shù)據(jù)測算，5月1日至3日，無界XR影院單座椅日均產(chǎn)值573元，單座椅日均觀影達10.5人次。有觀影者在社交媒體強烈安利道：“畫面之震撼，內(nèi)容之深度，不愧是獲獎作品，這個片子是用科技呈現(xiàn)真正的藝術(shù)表達?！?/p>

內(nèi)容先成立，這件事很重要。西影極其清醒地認識到，技術(shù)的保鮮期是很短的，真正能留住人的永遠是好內(nèi)容。

02?

買的是“在場感”

如果把《玄奘與龜茲》這部XR電影簡單理解成“坐在椅子上，戴上頭顯看電影”，大概率會低估它。

它的觀影體驗和價值，在進入那一刻。

當(dāng)觀眾坐上那把自主研發(fā)的專用座椅，戴上僅180克的頭顯，物理世界的喧囂被瞬間切斷。

接下來發(fā)生的，不再是“播放”，而是“展開”。

你能跟隨玄奘的腳步，在咫尺之間感受千年風(fēng)霜的重量；能清晰看到舞神阿布沙羅斯跳舞時的每一個旋轉(zhuǎn)、每一個手勢；能感受到千年前克孜爾石窟的宏偉，大漠黃沙被大風(fēng)吹出的褶皺。

龜茲出現(xiàn)時，不是在你面前，而是在你周圍；胡楊林的葉子落下來時，你會本能地抬頭；當(dāng)“無遮大會”的人群涌動，你很難再分清自己是在“看”，還是在“里面”。

這就是用技術(shù)翻譯出來的“場景價值”。

“身為重度視覺控，看完驚艷到失語，沉浸式西域美學(xué)，每一幀畫面都是壁紙?！庇杏^影者看完后如是感慨。

而技術(shù)在這里并沒有被強調(diào)，但它一直在起作用：頭顯雙目8K分辨率，紗窗效應(yīng)幾乎消失。座椅的“勢能控制”，給了觀眾引導(dǎo)式自由，你不會被固定視角“提醒這是電影”。聲音從四面來，你很難被“鄰座干擾”。

這是一種很具體的體感變化：從“觀看一個故事”，變成“身處一個世界”。你不再是觀眾，而更像一個“同行者”。

而128元，買的正是這種“在場感”。

“五一”期間，這部作品便收獲一致好評，好內(nèi)容再一次被驗證，在現(xiàn)場很多觀眾結(jié)束后還意猶未盡，熱烈討論劇情和分享感受：“360度都是景色，太美了，玄奘和舞神就在你面前，好真實。”

03?

不會只發(fā)生一次

在宏觀語境下，發(fā)展XR電影產(chǎn)業(yè)，推動文化與科技融合，是國家層面和地方產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向，也是西影主動的產(chǎn)業(yè)謀局。

而宏大的戰(zhàn)略，如何從頂層規(guī)劃落到日常消費場景，《玄奘與龜茲》和西影正試圖給出答案。

西影的實踐，一層是硬件底座，頭顯設(shè)備更輕分辨率更高，觀影更舒適、特制椅子與空間音頻完美咬合，體驗更身臨其境、進入門檻更低，你不需要學(xué)習(xí)怎么“使用”它。

一層是場景內(nèi)容，老牌電影企業(yè)以內(nèi)容為基底，將XR電影變成了普通人觸手可及的服務(wù)，變成一種可以反復(fù)發(fā)生的日常場景。

當(dāng)硬技術(shù)和軟文化耦合，一方面，XR電影的場景在改變。

你不會只在“無界XR影院”觀看，也可以在逛商場時順便進去；你不會每周都看同一部，但會因為新內(nèi)容再來一次；你不會把它當(dāng)作“看電影”，而更接近一種“線下娛樂選項”。

換句話說，它在爭奪的不是電影時間，而是你的休閑時間分配。

另一方面，是內(nèi)容在擴展。

《玄奘與龜茲》不是孤例，西影后面還有《夢回延安》《石峁鷹熊》等不同題材在推進。當(dāng)內(nèi)容開始多樣化，它就不再是“一部作品”，而是一個可以持續(xù)更新的內(nèi)容池。

兩件事情疊加，XR電影體驗就不再是“一次性消費”，而開始接近一種日常消費行為。

當(dāng)技術(shù)真正隱身于場景背后，當(dāng)設(shè)備升級最終完全服務(wù)于人的情感訴求與文化體驗，西影所構(gòu)建的這個新消費場域，或許才剛剛顯露出它迷人的商業(yè)底色。