每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜楊軍    

有網(wǎng)友注意到，最近播出的《奔跑吧14》第七期節(jié)目中，節(jié)目組將河北邯鄲標(biāo)志性建筑“叢臺(tái)公園”的畫(huà)面錯(cuò)誤剪輯進(jìn)河南安陽(yáng)城市宣傳片，引發(fā)兩地網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿(mǎn)。6月8日，《奔跑吧》節(jié)目組官方微博發(fā)文致歉，承認(rèn)近日播出的安陽(yáng)特輯中“出現(xiàn)素材使用錯(cuò)誤，用了非安陽(yáng)的畫(huà)面”，稱(chēng)已修正全平臺(tái)物料并重新上線(xiàn)。

6月9日，安陽(yáng)方面發(fā)文辟謠，節(jié)目組工作人員在安期間的交通、住宿等費(fèi)用均由節(jié)目組自行承擔(dān)，本次節(jié)目未向安陽(yáng)收取任何費(fèi)用。

不過(guò)據(jù)媒體報(bào)道，此前多地曾公開(kāi)采購(gòu)該節(jié)目錄制服務(wù)。筆者通過(guò)天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，浙江省江山市旅游發(fā)展有限公司于2026年5月11日發(fā)布采購(gòu)公示，《奔跑吧》江山篇預(yù)算金額為850萬(wàn)元；河北省張家口市“崇禮2026浙江衛(wèi)視《奔跑吧》場(chǎng)地合作項(xiàng)目”中標(biāo)金額為800萬(wàn)元；2023年浙江省新昌縣旅游集團(tuán)有限公司《奔跑吧！新昌篇》項(xiàng)目成交金額為949.5萬(wàn)元。

從商業(yè)角度看，電視臺(tái)綜藝節(jié)目要運(yùn)營(yíng)，地方文旅要推廣，兩廂情愿、各取所需，價(jià)格由市場(chǎng)決定，似乎無(wú)可厚非。問(wèn)題在于，動(dòng)輒近千萬(wàn)元的投入，究竟有沒(méi)有帶來(lái)與之匹配的效益和回報(bào)？

對(duì)地方文旅而言，老牌綜藝自帶龐大收視底盤(pán)和全網(wǎng)傳播熱度，能夠快速為城市引流，在短時(shí)間內(nèi)提升文旅知名度。特別是對(duì)小眾文旅城市來(lái)說(shuō)，借助綜藝鏡頭打破地域壁壘、收獲曝光，是高效的宣傳捷徑。但這種高投入的流量營(yíng)銷(xiāo)，也是一場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)極高的“盲盒陷阱”。

事實(shí)上，由于缺乏可量化的效果數(shù)據(jù)支撐，這筆高額宣傳費(fèi)很容易最終淪為一筆算不清楚的糊涂賬。不少城市跟風(fēng)刷屏，僅收獲一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱鬧，游客留存、消費(fèi)轉(zhuǎn)化、口碑沉淀等均后繼乏力，巨額投入難以匹配實(shí)際文旅增益。

一邊是巨額投入難見(jiàn)實(shí)效，一邊是各地仍爭(zhēng)相入場(chǎng)。這種看似矛盾的現(xiàn)象，根源就在于：當(dāng)前文旅營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是“搶奪注意力”，誰(shuí)上熱搜誰(shuí)贏。但結(jié)果是，勝者疲憊，敗者焦慮，觀(guān)眾審美疲勞。這種零和博弈下，大家忘了文旅的初心是“讓游客想去”，而不是“讓自己眼熟”。

真正的破局，在于跳出“眼球經(jīng)濟(jì)”的流量陷阱。與其在別人的節(jié)目里爭(zhēng)幾秒鐘的“混剪畫(huà)面”，不如打造屬于自己的、無(wú)法被“錯(cuò)剪”的核心體驗(yàn)。

這方面不乏成功經(jīng)驗(yàn)。比如，2021年河南春晚的《唐宮夜宴》，把歌舞裝進(jìn)博物館，將傳統(tǒng)文化完美呈現(xiàn)在舞臺(tái)上，好評(píng)如潮，火爆出圈；后續(xù)成功打造出《洛神水賦》《龍門(mén)金剛》《霓裳羽衣舞》等爆款，均成經(jīng)典。古城開(kāi)封以宋文化為根基，通過(guò)“黑科技”賦能、“慢生活”營(yíng)造、“新消費(fèi)”激活，日均500場(chǎng)沉浸式演出輪番上演，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。西安以盛唐長(zhǎng)安的歷史文化為基石，打造“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)，成功將傳統(tǒng)商業(yè)綜合體更新改造為唐風(fēng)沉浸式主題樂(lè)園，開(kāi)業(yè)兩年接待游客超400萬(wàn)人次，全網(wǎng)曝光量超300億。

這些成功案例印證了一個(gè)核心道理：流量只是錦上添花，文化內(nèi)核才是文旅發(fā)展的立身之本。

一場(chǎng)“畫(huà)面錯(cuò)用”的風(fēng)波，在一紙道歉后翻篇，卻留給文旅行業(yè)更多反思。流量誠(chéng)可貴，文化價(jià)更高。地方文旅與其“爭(zhēng)鏡頭”，不如“爭(zhēng)口氣”，爭(zhēng)文化底氣、爭(zhēng)服務(wù)品質(zhì)、爭(zhēng)不可替代的在地體驗(yàn)。與其在別人的節(jié)目里當(dāng)背景板，不如沉下心把“自己的故事”講好。流量會(huì)退潮，唯有文化底氣才能讓游客心甘情愿地留下來(lái)。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞