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每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

春蘭股份（600854.SH）于1月27日公告，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2014年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比將減少60%~75%。公司稱，業(yè)績(jī)預(yù)減的主要原因是房地產(chǎn)市場(chǎng)和空調(diào)旺季天氣等因素導(dǎo)致空調(diào)需求增長(zhǎng)幅度同比下滑，再加上行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、高庫(kù)存等種種沖擊，公司面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，制冷產(chǎn)品產(chǎn)銷量下降，業(yè)績(jī)下滑。

根據(jù)家電行業(yè)觀察家梁振鵬的觀察，春蘭業(yè)績(jī)下跌主要受大型連鎖零售賣場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑的影響。春蘭空調(diào)目前的品牌影響力很弱，基本處于邊緣化，若按照此情況繼續(xù)下去，不能很好地適應(yīng)智能化、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，或許離退市已經(jīng)不遠(yuǎn)。

業(yè)績(jī)與一二線品牌差距大

在梁振鵬看來(lái)，無(wú)論品牌還是渠道優(yōu)勢(shì)，想要和美的集團(tuán)、格力電器和青島海爾（600690.SH）等硬碰硬已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)，畢竟差距太大。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，春蘭股份2014年上半年?duì)I收降三成，其凈利則反升6.3%。不過(guò)，春蘭股份2014年前三季度的營(yíng)收與凈利都在大幅下滑。其中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.90億元，同比降49.60%，凈利潤(rùn)為1229.63萬(wàn)元，同比下降63.72%。

反觀美的集團(tuán)、格力電器和青島海爾2014年三季度業(yè)績(jī)，均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

美的集團(tuán)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1091億元，同比增長(zhǎng)16.4%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)89.5億元，同比增長(zhǎng)49.2%；格力電器前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入984.10億元，同比增長(zhǎng)12.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)98.28億元，同比增長(zhǎng)29.67%；青島海爾前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入704.87億元，同比增長(zhǎng)5.75%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)42.16億元，同比增長(zhǎng)21.82%。

各廠家積極發(fā)力電商渠道

據(jù)了解，由于空調(diào)線下市場(chǎng)已形成強(qiáng)穩(wěn)定和高集中的品牌格局，加之傳統(tǒng)家電渠道的不景氣，新興且快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)渠道，成為空調(diào)行業(yè)尋找突破的自然之選。各大廠家不斷加大電商渠道資源投入，組建擴(kuò)大自己的電商團(tuán)隊(duì)，以期把握先機(jī)，在線上贏得一席之地。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2014年空調(diào)線上市場(chǎng)TOP3品牌銷額份額分別為15.3%、14.1%、12.7%，遠(yuǎn)低于線下TOP3品牌近70%的集中度?？照{(diào)線上市場(chǎng)品牌格局未定，仍存變數(shù)。

奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師劉虎成稱，面對(duì)2014下半年空調(diào)市場(chǎng)不景氣、200億元營(yíng)收增長(zhǎng)、高庫(kù)存壓力以及美的等品牌的沖擊，格力自10月份以來(lái)采取了一系列“非常規(guī)”手段促進(jìn)銷售，電商渠道的發(fā)力便是其中之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10月~12月格力線上渠道銷量份額由1月~9月的8.4%上漲到了22.7%；品牌排名由第6位上升到第1位。從空調(diào)淡季格力的線上表現(xiàn)，加之15年行業(yè)趨緊的態(tài)勢(shì)，基本可以預(yù)見其在2015年將會(huì)給空調(diào)電商市場(chǎng)格局帶來(lái)大的變化。

此外，空調(diào)行業(yè)另一大品牌美的一直重視電商渠道的發(fā)展。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年美的空調(diào)在電商渠道銷額份額達(dá)到12.7%，同比增長(zhǎng)6.7個(gè)百分點(diǎn)，是電商渠道增長(zhǎng)最快的品牌。

據(jù)悉，處于黃金發(fā)展期的空調(diào)線上市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2015年空調(diào)線上市場(chǎng)銷量將達(dá)665萬(wàn)臺(tái)，銷額185億元，同比分別增長(zhǎng)84%和89%，繼續(xù)領(lǐng)漲大家電線上市場(chǎng)。