每經(jīng)記者｜許戀戀 溫夢華    每經(jīng)實習編輯｜杜毅    

還記得旅行青蛙火爆的時候，朋友圈盡是老母親對游子青蛙的牽掛，這款放置類手游之后，沒有一款游戲或者應用再形成刷屏之勢。

直到ZEPETO的出現(xiàn)，繼“我家蛙兒子……”之后，朋友圈打招呼的方式又變成“今天你捏臉了嗎？”不少人的微信頭像開始出現(xiàn)自己的捏臉形象。雖然一開始被戲稱為QQ秀，但是ZEPETO的確爆火，此前已經(jīng)連續(xù)一周登頂App Store免費社交榜榜首，超過了小紅書、微信、QQ等長期居于社交榜 Top3 的應用。

新鮮有趣、殺死孤獨感，似乎是這款應用吸引用戶的核心特質(zhì)?？梢哉f它披著社交的外衣，不過相比社交應用，ZEPETO似乎更像是類似臉萌、魔漫這樣的相機工具。

對于中國玩家來說，這款游戲有許多不盡如人意的地方，蘋果版本始終不穩(wěn)定，而安卓版本也不能下載，這讓不少有心嘗試的用戶很快失去了好奇心。對于一款舶來APP來說，如果錯過了最佳的時間點，那么最終的結(jié)局，很可能就是快速“涼涼”。

下載bug耗盡好奇心

立體的卡通形象、高還原度的捏臉、可以裝飾的背景、與朋友明星一起合照……近日，這些并不十分新鮮的玩法，卻讓這款“靠臉”吃飯的游戲ZEPETO一路過五關(guān)斬六將，迅速火爆朋友圈，并蔓延至微博、小紅書等各大社交平臺。不斷有人沉迷于捏臉的魔力，沉浸于和自己相似但是看起來更加完美的虛擬ZEPETO。

這究竟是一款什么樣的游戲？其實，簡單概括就是3D版的QQ秀。先是拍照讓ZEPETO識別你的面部特征，創(chuàng)建好你基本的虛擬形象。然后針對面部進行精細打磨，俗稱捏臉。之后還可以穿衣搭配，“房間”裝飾，最后，你就可以用你的卡通形象開啟你的社交之旅。

圖片來源：微博截圖

“花樣很多，感覺好玩的點主要是互動吧，就是可以和眾多好友一起合照，即使大家都不在一起也可以用虛擬人物異地合照。”這是很多ZEPETO玩家沉迷這款新奇應用的主要原因。

不過，隨著游戲的火爆，ZEPETO也出現(xiàn)了服務器不穩(wěn)定、國內(nèi)安卓版無法下載、盜版軟件BUG多等問題。有玩家向記者吐槽游戲體驗不太好：“我比較喜歡捏臉的過程，但是太卡了，后來就卸載了”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，ZEPETO幕后團隊是一家韓國制作公司，此前推出過美顏相機APP——「B612」。近日，ZEPETO中文版—“崽崽”迅速注冊了官微。12月3日，該微博宣布“崽崽”的中文版官方團隊正式運營。每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，微博認證一欄為“億睿科信息技術(shù)有限公司”。

圖片來源：微博截圖

每經(jīng)記者撥打該公司公開電話，截至發(fā)稿均無人接聽。隨后記者微博聯(lián)系ZEPETO中文團隊，對方回復稱中文版上線前，暫無接受采訪的計劃。

對于目前ZEPETO出現(xiàn)的一系列問題，ZEPETO中文版微博表示：“ZEPETO中文版—‘崽崽’將于12月下旬在國內(nèi)全網(wǎng)上線，屆時，海外用戶使用ZEPETO國際版，中國用戶獨享中文版”。

但是在那之前，用戶的好奇心似乎已經(jīng)被耗盡。一位安卓用戶表示，雖然一開始很好奇，但是因為無法下載，耗盡了期待，也有蘋果用戶表示，App使用過程的卡頓也讓人十分崩潰，只好選擇“棄坑”。

ZEPETO周邊小生意悄然興起

從ZEPETO本身來看，并不能稱之為一款氪金游戲。在ZEPETO里，你可以花錢給人物買更多的衣服、頭發(fā)、裝飾以及家里的裝飾。這和當年的QQ秀簡直如出一轍，曾經(jīng)QQ秀引領(lǐng)了年輕人的時尚潮流，用戶花大量時間去修飾形象，當然也不吝于氪金。

從初級的游戲需求來說，ZEPETO不氪金也可以玩下去，最初登陸游戲系統(tǒng)會送金幣，ZEPETO也內(nèi)置了一些小游戲或者每日任務，贏得相應金幣，金幣可以在商城消費，內(nèi)置的小游戲和以前也曾爆火的flappy bird如出一轍。

不過游戲人并不認為這是一款游戲APP，有產(chǎn)品經(jīng)理表示，ZEPETO更多的屬性是工具，利用3D捏人臉，激發(fā)人們的好奇心和使用欲。

即便ZEPETO的氪金屬性并不強烈，但在外圍，圍繞“代捏”、“快速代充”開展的衍生產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了。

在淘寶上以“ZEPETO”或者“ZEPETO捏臉”為關(guān)鍵詞，可以搜出大量寶貝，一位代充值商家告訴記者，他們可以“上號充值”，并且表示自己是正規(guī)充值。排名第一的代充里顯示，23元可以充值19900金幣，月銷量幾百至上千不等，單靠賣ZEPETO代充，就能輕松月入過萬。

圖片來源：淘寶截圖

代捏臉也是周邊生意經(jīng)的一種。體驗過可以發(fā)現(xiàn)，要捏出一款和自己相似的ZEPETO需要掌握一定的技巧，并且需要不少耐心，因此“代捏”也“趁虛而入”，利用人們追求個性定制化和缺乏耐心的心理開始吸金。

有分析認為，在“捏臉生意”的躥升背后，圍繞個性化、定制化社交的捏臉市場大有可為。據(jù)媒體統(tǒng)計，去年10月，臉萌Faceu的C輪融資就已經(jīng)達到了5000萬美元，而臉萌的下載量也從去年5月底開始迅速攀升，四天內(nèi)在iOS和Androd平臺的下載量總計約120萬。

披著社交外衣的ZEPETO 能靠“社交”突圍嗎？

社交的蛋糕太誘人，因此從社交突破的創(chuàng)意層出不窮，ZEPETO就是如此。它在一定程度上能緩解孤獨感，是一種混合了熟人社交和陌生人社交的新平臺。

在ZEPETO的街道上，可以認識更多ZEPETO，輸入一段開場白，就可以在街道上認識不同的虛擬卡通ZEPETO，這種新鮮的方式也能滿足一定的社交需求。熟人之間可以互加代碼，上ZEPETO拍照，讓彼此的社交關(guān)系更進一步。

ZEPETO還專門辟出了一個Discover版塊，“人氣飆升”“ZEPETO PICK”“為你推薦”，這些版塊的目的，都是為了滿足用戶的社交需求。

但更多的聲音認為，ZEPETO也僅僅是披著“社交的外衣”，實際上是“游戲+工具”，而游戲加工具并不等于社交。和當年QQ秀不同，QQ秀是在社交軟件QQ用戶基數(shù)已經(jīng)非常大的基礎(chǔ)上衍生的工具。10年前，QQ秀風靡年輕人的網(wǎng)絡世界，因為有QQ托底，10年后，ZEPETO很難復制當年的爆款奇跡。

ZEPETO可以理解為這樣的“套路”：通過捏臉吸引用戶，利用熟人社交拓展用戶，再引領(lǐng)用戶在各大社交平臺玩陌生人社交和粉絲文化。對于用戶來說，擁有一個跟自己相似度極高但是更加完美的虛擬形象，這讓很多人對捏臉和換裝沒有抵抗力。

中國社交軟件從最早期的QQ，到如今QQ、微信兩分天下，社交背后的流量池以及隨之而來的商業(yè)變現(xiàn)足以讓任何公司眼紅，當初憑借微信，騰訊拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的船票，制霸中國社交圈，而后不少公司想從社交突圍，但是紛紛宣告失敗。

本質(zhì)上用戶還是將ZEPETO當作一款披著社交外套的形象制作工具，主要應用場景是在第三方社交網(wǎng)絡分享。但對于工具而言，目前ZEPETO上的用戶停留時間過短，大部分用戶都是沖著新鮮感、跟風的心態(tài)登陸、拍照，更不用提服務器的不穩(wěn)定讓許多用戶下載完就失去了信心。

ZEPETO軟件的問題不少（圖片來源：ZEPETO中文版官方微博截圖）

雖然火爆了一段時間，但是粉絲數(shù)沒有大的突破。每經(jīng)記者也注意到，現(xiàn)在的ZEPETO每天都會給用戶發(fā)送金幣，這被認為是其試圖留住用戶的手段，12月11日，ZEPETO宣布粉絲突破100萬。雖然以上線時間來說這個成績不算差，但是距離商業(yè)閉環(huán)依然很遠。這也提醒ZEPETO，中國版“崽崽”的上市需要加快了。