每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

在經(jīng)歷兩個月的過渡期后，華潤啤酒正式迎來新一任董事會主席。

9月3日，華潤啤酒發(fā)布公告稱，董事會宣布，自2025年9月3日起，執(zhí)行董事趙春武已由總裁調(diào)任為主席及獲委任為公司財務委員會主席；非執(zhí)行董事郭巍已獲委任為公司財務委員會成員。

此時交到趙春武手中的華潤啤酒，正站在一個全新的十字路口上。今年上半年，華潤啤酒業(yè)績雖然保持增長，但卻也面臨挑戰(zhàn)：啤酒主業(yè)被競爭對手步步緊逼，而白酒業(yè)務也面臨多重阻礙。

在消費復蘇不足、行業(yè)整體承壓的環(huán)境下，華潤啤酒將如何繼續(xù)鞏固啤酒行業(yè)的龍頭地位？如何扛住壓力繼續(xù)推動“啤+白”雙戰(zhàn)略？是擺在這位新掌門面前的現(xiàn)實考題。

務實、低調(diào)、兼具實戰(zhàn)經(jīng)驗和管理能力

公司稱其為董事會主席的最佳人選

說到趙春武，很難繞開他的前任侯孝海。

54歲的趙春武與侯孝海年紀相仿，二人也有著較為類似的工作軌跡。兩人均在華潤啤酒體系內(nèi)逐步攀升高位，成為這家啤酒巨頭近年來關鍵調(diào)整中的核心人物。

趙春武的華潤生涯始于2003年，最初擔任銷售發(fā)展部副總經(jīng)理。此后輾轉多地，曾在浙江、福建、安徽、江蘇、上海等多個區(qū)域公司擔任重要職務。

2022年5月，趙春武出任公司副總裁，次年8月再獲擢升，由執(zhí)行董事、副總裁調(diào)任為總裁，并進入執(zhí)行委員會、提名委員會、財務委員會及購股權普通委員會，成為公司決策層中的重要一員。此外，他還擔任華潤雪花啤酒（中國）投資有限公司總經(jīng)理。 

而在加入華潤之前，其職業(yè)版圖同樣多元且扎實——曾任職于南京市水產(chǎn)科學研究所，并在百事可樂、南京英特布魯、箭牌口香糖等企業(yè)擔任職務。他還持有北京大學工商管理碩士學位，是一位兼具實戰(zhàn)經(jīng)驗與系統(tǒng)管理知識的資深高管。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者發(fā)現(xiàn)，與頻頻對外發(fā)聲、曝光率較高的侯孝海相比，趙春武顯得尤為低調(diào)，有業(yè)內(nèi)評論人士用“特別務實”來形容他。記者查詢“華潤啤酒”微信公眾號發(fā)現(xiàn)，2023年至今涉及趙春武的相關報道僅15篇，最近一次公開露面還要追溯至兩個月前的新員工訓練營。 

華潤啤酒董事會亦對其給予高度肯定，認為自趙春武擔任執(zhí)行董事及總裁以來，展現(xiàn)出“卓越的管理及領導能力”。董事會強調(diào)，基于其豐富經(jīng)驗、全面能力與出色績效，趙春武是接任主席的“最佳人選”，并相信他能夠引領華潤啤酒及其子公司邁向新一輪發(fā)展。

此次公告還提到，趙春武調(diào)任董事會主席后，總裁位置暫時懸空，相關職責由趙春武暫代。

啤酒高端化與白酒整合如何并進？

戰(zhàn)略延續(xù)成定調(diào)

今年上半年，華潤啤酒營業(yè)額239.42億元，同比增加0.8%；公司股東應占溢利約為57.89億元，同比增加23%。

從整體數(shù)據(jù)來看，相比2024年上半年，公司營業(yè)額增速雖有所回暖，但仍然遠遠低于凈利潤增速。但細拆業(yè)務結構，啤酒與白酒板塊可謂“冰火兩重天”：公司啤酒業(yè)務營業(yè)額為231.61億元，同比增長2.6%，高端產(chǎn)品仍是主力軍；而白酒業(yè)務營業(yè)額約為7.81億元，相比上年同期下滑近4億元，縮減超三成。 

6月底侯孝海辭任后，外界不僅關心誰會成為這位繼任者，更關心華潤啤酒“啤+白”雙戰(zhàn)略是否調(diào)整？ 

其實，趙春武在近期舉行的業(yè)績發(fā)布會上就曾經(jīng)給予回應，表示現(xiàn)任管理層對于下一步發(fā)展有著高度共識，對于此前侯孝海帶領下的華潤啤酒戰(zhàn)略，將以延續(xù)和發(fā)揚為主，不會有太大改動。 

而在前不久舉行的華潤啤酒開營儀式上，趙春武以《勇闖，再出發(fā)——成就最好的自己》為主題講授開營第一課?，F(xiàn)在回頭來看，這個主題未嘗不是他當下雙線作戰(zhàn)的真實寫照。 

一方面，啤酒高端化進程的趨勢已經(jīng)勢不可擋。百威、嘉士伯等國際品牌仍占據(jù)高端啤酒市場的主導地位，因此，如何繼續(xù)提升高端產(chǎn)品的市場份額，鞏固華潤啤酒在高端市場的地位，是趙春武面臨的首要任務。 

另一方面，白酒業(yè)務的困局已不容回避。如何快速整合景芝酒業(yè)、金種子酒和金沙酒業(yè)，扭轉銷售頹勢、改善業(yè)績虧損，是擺在趙春武面前的另一道緊迫考題。

華潤啤酒新任掌門趙春武，將如何作答？我們拭目以待。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖