每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

10月15日，茅臺集團總經(jīng)理王莉在山東青島主持召開茅臺醬香系列酒營銷座談會。

王莉指出，根據(jù)各方反饋，6月至8月茅臺醬香酒動銷基本穩(wěn)定，9月各產(chǎn)品終端動銷環(huán)比都有明顯回升。特別是茅臺1935酒，終端動銷較去年明顯增長，渠道動銷比已回到健康水平。

但從當前市場形勢看，王莉認為茅臺醬香酒仍面臨較大挑戰(zhàn)，特別是渠道承壓需要高度重視。因此，她從渠道良性發(fā)展、產(chǎn)品適配、終端體驗三個方面對四季度和未來一年的工作進行了部署。

渠道端要積極轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新營銷模式，大力發(fā)展團購、零售，拓展線上、私域等新興渠道，并建立科學的渠道評估體系，合理規(guī)劃渠道布局，為精準投放提供依據(jù)；產(chǎn)品端要進一步分析目標客群，精準產(chǎn)品定位，聚焦主力產(chǎn)品、重點市場、目標客群，促進產(chǎn)品體系升級，細分市場策略，拓展消費場景，滿足消費需求；消費終端則要提升終端體驗，規(guī)范茅臺醬香酒文化體驗館建設，打造有文化內(nèi)涵的消費場景。