每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜黃博文    

“10戶中國家庭，7戶用公?！?，公牛集團(tuán)（SH603195，股價42.34元，市值765億元）這句廣為人知的廣告語，在2025年12月被同行企業(yè)公開吐槽并質(zhì)疑而陷入輿論風(fēng)波。

事件的起因是，中山市家的電器有限公司（以下簡稱家的電器）以“大字吹牛、小字免責(zé)”質(zhì)疑公牛集團(tuán)上述廣告語存在誤導(dǎo)消費(fèi)者行為。隨后，公牛集團(tuán)以商業(yè)詆毀為由起訴家的電器，并索賠420萬元經(jīng)濟(jì)損失及近6萬元合理開支。

2026年1月21日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從家的電器方面獲悉，截至目前，前述糾紛案正處于管轄權(quán)異議的上訴階段。同時，家的電器還在中山市第二人民法院提起訴訟，對公牛集團(tuán)廣告用語及其他不正當(dāng)宣傳、虛假宣傳事項(xiàng)提起反訴，案件已獲法院受理。

家的電器創(chuàng)始人、總經(jīng)理匡建同時宣布，家的電器要進(jìn)軍公牛集團(tuán)的強(qiáng)勢領(lǐng)域——排插。

1月23日，公牛集團(tuán)相關(guān)人士向記者回復(fù)稱，由于目前案件尚在法院審理階段，公司尊重司法流程，相信法院會給出公正的裁決，公司暫無更多回應(yīng)。

不可忽略的是，兩家同行之間“口水仗”“產(chǎn)品仗”的背后，是國內(nèi)插座行業(yè)競爭高度激烈、品牌集中度高。那么，家的電器進(jìn)軍排插產(chǎn)業(yè)，還有機(jī)會嗎？

家的電器再有新動作

在公牛集團(tuán)“10戶中國家庭，7戶用公?！钡膹V告語風(fēng)波爆發(fā)一個月后，家的電器又有新動作。

1月21日下午，家的電器在廣州召開了一場媒體溝通會。家的電器創(chuàng)始人、總經(jīng)理匡建面向媒體，詳細(xì)講述了家的電器與公牛集團(tuán)的糾紛起因、過程以及最新進(jìn)展，并接受媒體的采訪。

匡建表示，2025年下半年，企業(yè)廣告“大字吸睛，小字免責(zé)”的話題很熱?！拔铱戳艘幌拢４_實(shí)有一行小字，很小很小，我們（之前）都沒注意。”

匡建稱，家的電器經(jīng)研究認(rèn)為該廣告語在墻壁開關(guān)插座品類（公牛業(yè)務(wù)板塊之一）中表達(dá)的內(nèi)容與實(shí)際情況不符，且其以小字體添加的備注信息（指數(shù)據(jù)來源于公牛集團(tuán)插座等電連接業(yè)務(wù)）容易造成消費(fèi)者誤解，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》，對行業(yè)公平競爭環(huán)境構(gòu)成影響。

2025年8月起，家的電器通過自媒體發(fā)布視頻，對公牛該廣告語的合規(guī)性提出質(zhì)疑。

“希望公牛能改正這個錯誤，給市場一個公平競爭的環(huán)境?！笨锝ū硎?。

據(jù)他講述，自2024年以來，家的電器感受到明顯的市場壓力，經(jīng)銷商普遍反映公牛品牌聲量大，消費(fèi)者頻繁將公司產(chǎn)品與公牛集團(tuán)產(chǎn)品對比?？傊５膹V告語“10戶7用”形成了很強(qiáng)的吸睛效果。

另一方面，公牛集團(tuán)迅速反應(yīng)。2025年11月20日，家的電器收到公牛發(fā)出的律師函。接著，公牛集團(tuán)向浙江省慈溪市人民法院提起訴訟，向家的電器索賠經(jīng)濟(jì)損失420萬元及合理開支近6萬元、要求家的電器刪除相關(guān)涉嫌商業(yè)詆毀的視頻、要求家的電器道歉等，案件已于2025年12月5日正式立案。

家的電器代理律師、廣東岐江律師事務(wù)所執(zhí)行主任、創(chuàng)始合伙人柏偉透露，公牛集團(tuán)訴家的電器的侵權(quán)糾紛案，目前處于管轄權(quán)異議的上訴階段，因?yàn)楣＜瘓F(tuán)是向慈溪市人民法院提起訴訟。此外，針對公牛集團(tuán)“10戶中國家庭，7戶用公牛”的廣告用語，家的電器已向中山市第二人民法院提起訴訟，指控該廣告存在合規(guī)性疑問，訴訟已于2026年1月16日獲得法院受理。

插座行業(yè)還有新品牌的機(jī)會嗎？

這一次媒體溝通會上，家的電器還高調(diào)宣布，推出了全新“UNI插座”系列。對于此時選擇進(jìn)軍排插行業(yè)的邏輯，匡建解釋稱，一方面，這是公牛的強(qiáng)勢領(lǐng)域，從用戶的角度出發(fā)，一個行業(yè)長期只有一個品牌，不利于消費(fèi)者的選擇；另一方面，他認(rèn)為當(dāng)前排插行業(yè)的創(chuàng)新相對滯后，希望打破這個僵局。此外，家的電器所在的建材大家居市場空間在萎縮，公司需要尋找新的突破口。

記者了解到，在公牛集團(tuán)的公告中，插座（即轉(zhuǎn)換器）是被歸類到電連接產(chǎn)品業(yè)務(wù)中。據(jù)情報(bào)通數(shù)據(jù)，2025年上半年，公牛的轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座、新能源汽車充電樁、新能源汽車充電槍產(chǎn)品在天貓市場線上銷售排名均為第一。據(jù)公牛集團(tuán)2020年披露的招股說明書，2018年，情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，公牛轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品天貓市占率為66.39%，排名第一。公牛在轉(zhuǎn)換器領(lǐng)域主要競爭對手為小米、飛利浦。

2025年上半年，公牛集團(tuán)的營收與歸母凈利潤均呈現(xiàn)一定程度的同比下滑。其中，電連接業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入36.62億元，同比下降5.37%。公司稱，電連接業(yè)務(wù)正持續(xù)向高端、時尚進(jìn)一步創(chuàng)新升級。

小米插線板業(yè)務(wù)是新三板公司動力未來（NEEQ：839032）承接。動力未來在2025年半年報(bào)中直言，公司的小米插線板業(yè)務(wù)受到市場強(qiáng)烈關(guān)注，同行業(yè)其他公司相繼推出新的智能插線板產(chǎn)品，導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇。

1月21日下午，匡建在媒體溝通會上也提及，在排插領(lǐng)域，公牛的地位已經(jīng)非常穩(wěn)固。過去，很多企業(yè)都曾挑戰(zhàn)過公牛，但大多品牌都以失敗收場，只有小米取得過一定程度成功。家的電器曾在2017年嘗試做過排插產(chǎn)品，但2年后也戰(zhàn)略性放棄。

換言之，這次家的電器進(jìn)軍排插領(lǐng)域，成敗還是未知數(shù)，能掀起多大風(fēng)浪也有待時間回答。

1月23日，記者也就家的電器的最新動作、發(fā)聲以及國內(nèi)插座行業(yè)的品牌格局等問題，與公牛集團(tuán)取得聯(lián)系。相關(guān)人士表示，由于目前案件尚在法院審理階段，公司暫無更多回應(yīng)。

封面圖片來源：圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝