每經(jīng)記者｜楊卉    每經(jīng)編輯｜張益銘    

1月29日，AI（人工智能）芯片“教父”、英偉達(dá)CEO（首席執(zhí)行官）黃仁勛結(jié)束了為期一周的中國之行。

這次行程以“逛吃”為主，除了參加分公司的年會(huì)，黃仁勛還在上海逛菜市場，在北京吃云南菜，在深圳吃牛肉火鍋，給攤主發(fā)紅包，與路人合影，在全網(wǎng)留下了“接地氣”的形象。

然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，熱鬧的行程背后，是英偉達(dá)在國內(nèi)處境越發(fā)“焦慮”的事實(shí)。

隨著國內(nèi)科技廠商芯片需求的快速變化，以及供給側(cè)技術(shù)的加速迭代，英偉達(dá)的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)更為復(fù)雜，對(duì)業(yè)績影響巨大的中國市場只好先被“不尷不尬”地放著。

在商人底色下，黃仁勛訪華的首要目的還是想掘金中國市場，但受多重因素影響如今只能“靜默”，甚至營銷起“親民”人設(shè)。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，英偉達(dá)除了深植中國產(chǎn)業(yè)鏈、扎根共贏之外，其余路徑已經(jīng)很難走通。

不見外部企業(yè)，不與媒體溝通

依舊是往年都去的幾個(gè)城市：上海、北京、深圳；依舊是一身“黑皮”，黃仁勛還是英偉達(dá)員工眼里熟悉的老板。雖然沒在年會(huì)現(xiàn)場兌現(xiàn)去年“發(fā)十萬元紅包”的承諾，不過，此次在一眾“看客”眼里，比起科技巨頭、芯片大佬這些標(biāo)簽，黃仁勛更像個(gè)明星。

過去一周，黃仁勛頻繁出現(xiàn)在人頭攢動(dòng)的地方，如北京王府井、上海陸家嘴菜市場。他態(tài)度和善地與路人合照，給菜市場小攤老板簽名發(fā)紅包，與圍觀路人合影簽名，走到何處身邊都圍著不少觀眾，“接地氣”的形象得以加速傳播。

這幾天里，有人跨越千里到英偉達(dá)深圳辦公室樓下蹲守三天，只為與黃仁勛碰面；還有人專門去他吃過的餐館打卡同款，餐廳也火速上線了“首富菜單”??

然而，熱鬧的“逛吃”行程背后是英偉達(dá)業(yè)務(wù)層面“遇冷”的寫照。

從行程安排來看，1月23日，黃仁勛一落地上海，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》就從英偉達(dá)方面獲悉，此次他的行程以“逛吃”為主，不會(huì)安排媒體采訪。此外，據(jù)爆料，黃仁勛在英偉達(dá)深圳年會(huì)上的發(fā)言很簡短，并未提到具體芯片或產(chǎn)品進(jìn)展。直到行程結(jié)束，他也沒有公開提及業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容。

與之相比，去年的黃仁勛要活躍得多。

2025年1月的北京“答謝迎春會(huì)”有媒體入場，黃仁勛還在現(xiàn)場釋放了諸多信息：闡述對(duì)AI發(fā)展的觀點(diǎn)，透露英偉達(dá)中國員工離職率只有0.9%??更為關(guān)鍵的是，去年宇樹科技創(chuàng)始人王興興、銀河通用創(chuàng)始人王鶴、生數(shù)科技創(chuàng)始人朱軍等一眾AI和機(jī)器人領(lǐng)域的明星創(chuàng)業(yè)者也參與了英偉達(dá)北京答謝迎春會(huì)。

但此次直到黃仁勛離開，也未有國內(nèi)企業(yè)公開與英偉達(dá)接觸。

黃仁勛和英偉達(dá)的低調(diào)，或與英偉達(dá)所面臨的“不確定性”密切相關(guān)。更有業(yè)內(nèi)人士直言：“雖然人來了很低調(diào)，但聽其言觀其行，除了粉絲之外，其他相關(guān)方都很難跟黃仁勛進(jìn)行卓有成效的對(duì)話。他這次‘遇冷’事出有因，業(yè)內(nèi)都早有預(yù)料，估計(jì)他自己也有數(shù)?！?/p>

業(yè)內(nèi)：除了供應(yīng)鏈共贏，其他路已經(jīng)行不通

事出有因的“因”，目前仍是眾說紛紜。不過，有一個(gè)觀點(diǎn)是業(yè)內(nèi)共識(shí)：盡管自主性有限，但黃仁勛來華還是想拓展中國市場。畢竟中國市場對(duì)于英偉達(dá)的重要性在財(cái)報(bào)中有著直觀的體現(xiàn)。

獨(dú)立國際策略研究員陳佳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也談及，在他看來，黃仁勛訪華的唯一目的還是促銷芯片。不過，具體到在華芯片銷售品類，黃仁勛或英偉達(dá)都只是執(zhí)行者，最多算是“做市商”，而非最終決策者。

“此前黃仁勛迫于市場‘預(yù)期英偉達(dá)高增長拉動(dòng)股價(jià)’的內(nèi)外部壓力，始終在斡旋中美科技關(guān)系發(fā)展，希望英偉達(dá)的芯片能夠占領(lǐng)中國市場。英偉達(dá)要做全球第一個(gè)十萬億元市值公司，中國無法繞開?！标惣逊Q。

陳佳認(rèn)為：“在中美科技發(fā)展中，不存在‘騎墻派’。除了承諾深植中國產(chǎn)業(yè)鏈、扎根共贏外，其他投機(jī)取巧的路已經(jīng)行不通了?！?/span>

再說回此次黃仁勛訪華給民眾留下的“親民”印象。

目前有不少聲音認(rèn)為，英偉達(dá)此舉是為消解科技巨頭的疏離感，讓市場感知“英偉達(dá)與普通消費(fèi)者同在”。但也有聲音認(rèn)為，即便如此，“親民”一詞也并不合適。飛象網(wǎng)創(chuàng)始人項(xiàng)立剛就發(fā)文稱自己被“黃仁勛親民”一說逗笑：“一個(gè)做企業(yè)的，平時(shí)吃飯、交流并沒有必要公之于眾，鋪天蓋地地發(fā)稿，那不是正常的生活，就是‘秀’?！?/p>

至于為何強(qiáng)調(diào)貼近市場受眾，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，英偉達(dá)在消費(fèi)端的口碑并不好，尤其是虛擬貨幣炒作狂“卷”市場時(shí)，玩家想要一顆一手顯卡必須加價(jià)，還可能遭遇嚴(yán)重的質(zhì)量問題。而英偉達(dá)方面始終未給予維權(quán)消費(fèi)者滿意的答復(fù)，很多人從那時(shí)就失去了對(duì)英偉達(dá)、黃仁勛的“信任初心”。

封面圖片來源：黃崧倫