每經(jīng)記者｜蘭素英    每經(jīng)編輯｜王嘉琦    

AI“紅包大戰(zhàn)”第一份“戰(zhàn)報(bào)”出爐。

2月10日，QuestMobile發(fā)布最新數(shù)據(jù)，在新春活動(dòng)啟動(dòng)首日（2月6日），千問(wèn)App的日活躍用戶(hù)（DAU）實(shí)現(xiàn)了727.7%的增長(zhǎng)，達(dá)到5848萬(wàn)，比前一天多出超5100萬(wàn)。

最早啟動(dòng)現(xiàn)金紅包活動(dòng)的元寶在活動(dòng)首日（2月1日）的DAU規(guī)模則為2399萬(wàn)，較前一日僅增長(zhǎng)2.1倍。

這一數(shù)據(jù)不僅讓千問(wèn)App的DAU高出元寶3449萬(wàn)，也將其與“領(lǐng)頭羊”豆包的DAU差距縮小至僅2275萬(wàn)。

要知道，2025年第四季度時(shí)，千問(wèn)在月活躍用戶(hù)（MAU）規(guī)模上還僅為2571.9萬(wàn)，落后元寶約1500萬(wàn)。

千問(wèn)App的這場(chǎng)“彎道超車(chē)”，是否意味著AI應(yīng)用市場(chǎng)的格局要重新洗牌了？

千問(wèn)日活漲7.2倍，元寶增長(zhǎng)2.1倍，AI入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2月1日，元寶App啟動(dòng)“分10億”新春現(xiàn)金紅包活動(dòng)，打響春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”的“第一槍”。當(dāng)天，元寶App迅速登頂蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)榜。搶紅包活動(dòng)的火爆導(dǎo)致元寶App一度“崩了”。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)首日其DAU躍升至2399萬(wàn)，與前一日（768萬(wàn)）相比增長(zhǎng)2.1倍。

2月6日，阿里旗下千問(wèn)App的“春節(jié)30億免單”活動(dòng)正式上線，發(fā)動(dòng)“奶茶攻勢(shì)”，邀請(qǐng)消費(fèi)者用AI一句話免費(fèi)點(diǎn)奶茶。

活動(dòng)上線不到3小時(shí)即送出超100萬(wàn)單奶茶，百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)涌入直接擠爆服務(wù)器，活動(dòng)頁(yè)面一度顯示“活動(dòng)太火爆，請(qǐng)稍后再試”。5小時(shí)不到，千問(wèn)便火速登頂蘋(píng)果App Store免費(fèi)榜第一。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)首日，千問(wèn)DAU（日活躍用戶(hù)）飆升至5848萬(wàn)，較2月5日（707萬(wàn)）飆升727.7%。這是什么概念？相當(dāng)于一天之內(nèi)，千問(wèn)憑空“生”出了5000多萬(wàn)日活用戶(hù)。

這一數(shù)據(jù)不僅讓千問(wèn)App的DAU高出元寶3449萬(wàn)，也將其與“領(lǐng)頭羊”豆包的DAU差距縮小至僅2275萬(wàn)。要知道，在2025年第四季度時(shí)，千問(wèn)的月均活躍用戶(hù)不過(guò)2571.9萬(wàn)。

QuestMobile稱(chēng)，此次“AI技術(shù)+社交貨幣+支付閉環(huán)”的三重奏，或?qū)⒁袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)史上最瘋狂的用戶(hù)增長(zhǎng)，AI入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

不過(guò)，從元寶App后續(xù)的DAU走勢(shì)來(lái)看，“紅包大戰(zhàn)”的“首日效應(yīng)”極其顯著：紅包一旦發(fā)放，用戶(hù)蜂擁而至；紅包熱度消退，DAU便開(kāi)始回落，2月6日，元寶App的DAU降至2000萬(wàn)左右。

“撒錢(qián)”之后，多少用戶(hù)能留下來(lái)？

流量高峰后如何留住用戶(hù)成為另一重考驗(yàn)。

從2025年的數(shù)據(jù)來(lái)看，元寶的月活躍用戶(hù)數(shù)從第一季度的2358.3萬(wàn)穩(wěn)步爬升，到四季度已突破4000萬(wàn)大關(guān)，四個(gè)季度均穩(wěn)定在月活榜的第三名。

這背后也少不了資本的驅(qū)動(dòng)。據(jù)AppGrowing估算，元寶2025年投流高達(dá)150億元，其中，單第三季度投流高達(dá)57.63億元。

2025年第四季度，千問(wèn)App“空降”月活榜單第五，月活用戶(hù)規(guī)模達(dá)2571.9萬(wàn)，仍落后元寶整整1500萬(wàn)。從投流數(shù)據(jù)來(lái)看，千問(wèn)App在當(dāng)季的投流金額從前三季度的不足1億元飆升至15.41億元，增幅近20倍。

可以說(shuō)，不管是元寶App，還是千問(wèn)App，二者在2025年的增長(zhǎng)策略都與春節(jié)紅包的“撒幣”策略一脈相承。

而與元寶和千問(wèn)相比，豆包的投流低得多，2025年僅前兩個(gè)季度超過(guò)了1億元。但是，到2025年第三季度時(shí)，豆包App超越DeepSeek成為月活榜第一。縱觀整個(gè)2025年，從一季度到四季度，豆包App的月活規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻倍（增長(zhǎng)1.26億）。

不僅如此，QuestMobile數(shù)據(jù)還顯示，2025年1~11月，豆包App的30日留存率平均值為44.5%，是所有主流AI應(yīng)用中唯一留存率突破40%的產(chǎn)品。對(duì)比來(lái)看，Kimi的30日留存率平均值為32.1%，DeepSeek為30.8%，元寶App為30.1%，文心App為24.4%，千問(wèn)App更是低至23.5%。

無(wú)論是持續(xù)的季度投流，還是春節(jié)的集中紅包激勵(lì)，其帶來(lái)的用戶(hù)增長(zhǎng)若要轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期資產(chǎn)，最終都必須跨越留存率這道考驗(yàn)。

花旗在研報(bào)中稱(chēng)，春節(jié)紅包的本質(zhì)不是補(bǔ)貼金額，而是“強(qiáng)制用戶(hù)形成AI使用路徑”。只要能讓用戶(hù)在7至10天的高頻使用中形成依賴(lài)，節(jié)后留存率就可能顯著高于歷史互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

天使投資人、資深人工智能專(zhuān)家郭濤指出，純靠紅包驅(qū)動(dòng)的用戶(hù)，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。紅包只能解決“用戶(hù)為什么用”的問(wèn)題，卻無(wú)法回答“為什么持續(xù)用”。

對(duì)于這場(chǎng)AI領(lǐng)域的“紅包大戰(zhàn)”，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授胡延平此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“之前春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)基本都是互聯(lián)網(wǎng)流量之戰(zhàn)，今年是爭(zhēng)奪AI用戶(hù)的圈地之戰(zhàn)?！?/p>

他指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅包大戰(zhàn)玩法，在AI時(shí)代的效果可能不及預(yù)期。“春節(jié)期間各路大廠都猛砸廣告，效果會(huì)互相抵消，客觀上也會(huì)使得營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)衰減?！贝送?，胡延平表示，春節(jié)對(duì)二三線等下沉市場(chǎng)較為有利，對(duì)中心城市的市場(chǎng)放大效應(yīng)有限。

胡延平強(qiáng)調(diào)，這場(chǎng)圈地之戰(zhàn)的最終勝負(fù)手，不再僅僅是流量的多少，而在于產(chǎn)品本身的核心能力。“從根本上說(shuō)，是各路大廠的AI產(chǎn)品的水準(zhǔn)決定用戶(hù)留存和活躍度，而不再只是由流量決定，所以還是要以模型、智能體等AI能力水準(zhǔn)為基礎(chǔ)。”

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