每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜廖丹    

2026年春節(jié)假期在一片火熱中落下帷幕。根據(jù)交通運輸部發(fā)布數(shù)據(jù)測算，春節(jié)假期（2月15日至23日），全社會跨區(qū)域人員流動量累計超28億人次。這個被稱為“史上最長”的春節(jié)假期，國人團圓方式與消費邏輯發(fā)生了顯著變遷。

2月24日，《每日經濟新聞》記者從美團、抖音生活服務、滴滴及租租車等多平臺發(fā)布的春節(jié)消費和出行數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)，“分段式過年”興起，“非遺”與“新中式”體驗成為文旅消費新引擎，而三線及以下城市的消費潛力正以前所未有的速度迸發(fā)。

消費習慣的改變也催生了服務模式的新升級。今年春節(jié)，AI技術首次大規(guī)模介入大眾的春節(jié)消費決策。美團數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，有逾億人次通過美團AI管家“小團”規(guī)劃本地吃喝玩樂消費計劃。千問此前也發(fā)布數(shù)據(jù)稱，春節(jié)前兩天，用戶用AI買門票的訂單環(huán)比增長22倍，AI訂機票等交通票務單量增長超7倍。

過去一年，本地生活賽道在流量紅包大戰(zhàn)與技術AI大戰(zhàn)的雙重鏖戰(zhàn)中持續(xù)白熱化，平臺方早已告別單純依賴補貼的粗放式競爭，轉向技術賦能、場景深耕、供給升級的精細化比拼。而春節(jié)假期也是各大平臺競爭的集中“試煉場”：誰能精準捕捉人口雙向流動的消費需求、深度挖掘文化消費的新增量、用技術重構消費決策全鏈路，誰就能在新一輪行業(yè)洗牌中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

超長假期催生“分段式過年”

春節(jié)的核心內涵是團圓，在2026年這個超長春節(jié)假期里，團圓的形式與邊界被徹底重構。過去“游子千里歸鄉(xiāng)”的單向春運圖景，正在被“父母進城陪子女過年”的雙向奔赴所改寫，“反向過年”成為今年春節(jié)最鮮明的特征之一，也直接帶動了出行市場的結構性變化。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)“反向過年”特征尤為顯著，常駐三線及以下城市的55歲以上用戶，在一線及新一線城市的異地打車訂單日均同比上漲45%，直接帶動一線城市打車訂單漲幅創(chuàng)下近年新高。

美團數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢，數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳等一線城市及杭州、成都等新一線城市成為“反向過年”的熱門目的地，越來越多年輕人選擇接父母到自己工作的城市，以高星酒店住宿、黑珍珠餐廳宴請的“最高接待規(guī)格”，為家人打造不一樣的團圓體驗。

值得一提的是，人口流動的雙向奔赴，疊加9天超長假期的時間紅利，也催生出“分段式過年”的全新過年模式，“一次假期、雙重體驗”成為眾多家庭的春節(jié)新選擇。租租車發(fā)布的《2026年春節(jié)全球自駕游報告》顯示，今年春節(jié)先后完成“國內自駕探親”與“出境自駕游”雙重行程的用戶，同比大幅增長68%；國內租車訂單同比增長13%，國際租車訂單同比增長超16%，游客的平均租車周期較往年增加7%，呈現(xiàn)出鮮明的“深度慢游”趨勢。

滴滴數(shù)據(jù)顯示，2月19日至2月21日（正月初三至初五）前往旅游景點的打車需求同比上漲42%，其中海灘海島和非遺景點的打車需求在春節(jié)期間分別增長41%和19%；滴滴租車數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)租車訂單量較去年增長80%，用戶平均租期超6天。

隨著國際航線持續(xù)增長、簽證政策便利化以及假期延長，春節(jié)出境自駕游迎來顯著增長，租租車數(shù)據(jù)顯示，平臺上春節(jié)期間出境游訂單量同比增長16%。熱門目的地依次為澳大利亞、新西蘭、西班牙、挪威、意大利、泰國、阿聯(lián)酋、馬來西亞、土耳其、英國。

低線城市成消費增長新引擎

除了反向團圓、外出旅游之外，也有很多人在春節(jié)選擇回老家過年。

滴滴數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，返鄉(xiāng)打車需求依舊旺盛，三線及以下城市異地打車訂單量相比平日上漲95%，距離阻擋不了回家的熱情，100公里以上遠距離訂單量相比平日上漲43%。返鄉(xiāng)出行帶動下，重慶市墊江縣、江蘇省沛縣等地打車訂單同比分別增長43%、21%。

與往年扎堆熱門景區(qū)、追求打卡式旅游不同，2026年春節(jié)，深厚的文化底蘊與沉浸式的體驗感，成為吸引游客的核心密碼。傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代商業(yè)的深度融合，新中式文旅場景的創(chuàng)新落地，引爆了春節(jié)文旅消費市場。

抖音生活服務發(fā)布的春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，“非遺+”業(yè)態(tài)成為春節(jié)文旅市場的最大增長極，平臺上“非遺+市集”團購銷售額同比大幅增長764%，“非遺+演藝”團購銷售額同比增長117%。其中，魚燈巡游、腰鼓相關抖音團購銷售額分別增長1566%、1468%，簪花圍、英歌舞等非遺民俗項目也受到消費者熱捧。

美團數(shù)據(jù)同樣揭示了這一趨勢，年輕人正成為核心的“非遺消費群體”，愿意為優(yōu)質的文化體驗買單。自貢燈會、開封清明上河園等景區(qū)，憑借“匠心非遺賞花燈”“沉浸式劇本游園”等創(chuàng)新玩法火爆出圈，成為春節(jié)文旅市場的爆款目的地。

在返鄉(xiāng)客流與異地游客的雙重驅動下，三線及以下城市的消費市場迎來了爆發(fā)式增長，成為春節(jié)消費的核心增量來源。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市抖音團購銷售額同比增長66%，購買用戶數(shù)同比增長57%，其中河南開封、山西運城、山東泰安等地團購銷售額增幅均超115%。

返鄉(xiāng)的年輕人正是點燃低線城市新年味的核心力量，美團數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間三線及以下城市的酒店間夜量同比增長19%，健身中心訂單量更是激增130%。

抖音數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間Z世代下單的抖音團購量同比增長65%，拼豆、寵物寄養(yǎng)等新興體驗類團購訂單量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

中國年也帶動了境外游客來華旅游的熱潮。滴滴數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境用戶的打車訂單量同比增長74%，外國游客的足跡遍布全國百余個城市，深入體驗地道的中國民俗文化。

AI深度介入消費決策

消費趨勢的變遷，必然催生服務模式的迭代升級。2026年春節(jié)最具標志性的行業(yè)變化，莫過于AI技術首次大規(guī)模介入大眾的春節(jié)消費全鏈路，從決策輔助到服務落地，人工智能正在重構本地生活的服務邏輯。

今年春節(jié)，AI助手從嘗鮮式應用，變成了大眾消費決策的核心工具。美團數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，有過億人次通過美團AI管家“小團”規(guī)劃本地吃喝玩樂消費計劃。37.7%的用戶已經習慣讓“小團”幫忙規(guī)劃行程，尋找附近的24小時洗浴中心或親子游路線。異地年輕用戶使用“小團”的占比超60%，不少用戶提問時描述得非常詳細，提示詞甚至超過了30個字，比如“一小時車程內、帶樂園、有包間的江浙菜”，最復雜的提問串聯(lián)了20種消費場景。

千問發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)前兩天，用戶通過AI購買門票的訂單環(huán)比增長22倍，AI預訂機票等交通票務的單量增長超7倍。

從行程規(guī)劃到產品預訂，從商家篩選到方案優(yōu)化，AI正在深度滲透春節(jié)消費的每一個環(huán)節(jié)，成為平臺提升服務效率、挖掘消費需求的核心抓手。

此外，今年春節(jié)，一個被消費者廣泛感知的變化是：年貨不再需要提前批量囤貨了。在即時零售、閃購配送與智能導購的共同作用下，春節(jié)采購邏輯正從過去“提前規(guī)劃、批量囤貨”的傳統(tǒng)模式，轉向“隨時觸發(fā)、即時滿足”的新方式。

美團數(shù)據(jù)顯示，30.3%的用戶在春節(jié)期間通過美團閃購完成年貨補貨，“新鮮羊肉配送”“啤酒送上門”成為平臺高頻搜索詞。淘寶閃購則以“淘寶閃購買年貨，30分鐘送到家”為核心主張，圍繞團聚、出行、禮贈、裝扮玩樂四大春節(jié)高頻場景，推出全場景年貨購物解決方案；同時通過加大激勵補貼、強化運力儲備、升級騎士保障等舉措，保障春節(jié)期間的即時配送服務穩(wěn)定，讓消費者隨時都能享受便捷的年貨補給服務。

這個春節(jié)，AI成了消費“新參謀”，低線市場成了增長“新引擎”。從“分段過年”到“即時滿足”，國人的團圓方式變了，消費的底層邏輯也變了。消費新范式的答案，就寫在這個流動的春天里。

封面圖片來源：每經媒資庫