每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

3月16日，京東宣布，正式在歐洲推出全新線上零售品牌Joybuy，將深耕英國、德國、荷蘭、法國、比利時和盧森堡等市場。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，Joybuy覆蓋電子產(chǎn)品、家用電器、家居生活、美妝個護、食品飲料等全品類商品，通過自建物流網(wǎng)絡，其“211”服務已覆蓋英國倫敦、伯明翰，法國巴黎，德國科隆、杜塞爾多夫，以及荷蘭阿姆斯特丹、鹿特丹等30余個主要城市。京東物流方面披露，已為Joybuy在歐洲運營超60個倉庫和快遞站點。

商品層面，京東表示，在英國，Joybuy已與貴州茅臺達成戰(zhàn)略合作，成為茅臺英國出口全系列產(chǎn)品線上零售商。此外，多個國內(nèi)知名數(shù)碼家電、科技品牌產(chǎn)品在歐洲熱銷，如宇樹科技的人形機器人和機器狗在Joybuy上的銷售已經(jīng)超百臺。

圖片來源：企業(yè)供圖

事實上，京東在歐洲市場早已布局多年。2022年，京東在荷蘭推出電商品牌ochama，并在荷蘭、波蘭、法國等國組建了自營倉庫，面向歐洲24個國家銷售全品類商品，同時提供上門配送和自提服務。

去年“6·18”前的小范圍交流會上，京東創(chuàng)始人劉強東分享京東海外布局思路時提到，“我們在歐洲干了三年，現(xiàn)在歐洲的物流基礎基本建成了，但還不夠，還得再干到今年年底。到明年，歐洲（業(yè)務）才能真正開始營業(yè)”。彼時，劉強東口中的歐洲業(yè)務正是Joybuy。

值得一提的是，去年7月，京東集團通過全資附屬公司向歐洲消費電子零售商CECONOMY發(fā)出收購要約，擬以每股4.6歐元收購其所有股份，估值約22億歐元。每經(jīng)記者了解到，CECONOMY的前身是德國零售巨頭麥德龍集團旗下的消費電子業(yè)務板塊，分拆獨立上市后，其迅速成長為歐洲頭部消費電子零售商。目前，CECONOMY在歐洲12個國家運營著超1000家門店，旗下核心品牌MediaMarkt與Saturn在德國市場占據(jù)30%以上的份額。

這無疑也為京東后續(xù)在歐洲市場布局零售業(yè)態(tài)提供了現(xiàn)成的、優(yōu)質(zhì)的歐洲線下網(wǎng)絡和供應鏈資源，進一步“補強”京東國際化戰(zhàn)略。Joybuy的正式上線也標志著京東開始統(tǒng)一海外品牌，全面提速海外布局。