每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

近年來(lái)，隨著“村超”“村BA”等火爆出圈，“村”字頭IP已然演變?yōu)橄砣珖?guó)的現(xiàn)象級(jí)熱潮，吸引了全行業(yè)、全社會(huì)的廣泛目光。而當(dāng)這股熱潮經(jīng)歷了早期的流量聚攏階段，步入以“產(chǎn)業(yè)造血”與“長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)”為標(biāo)志的深化期時(shí)，行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)也聚焦于一套能將注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)業(yè)增量的系統(tǒng)性方案。

目光投向中國(guó)西部，一紙成績(jī)單正在重塑外界對(duì)“村”字頭IP的傳統(tǒng)認(rèn)知：累計(jì)舉辦188場(chǎng)系列活動(dòng)，不僅帶動(dòng)1296萬(wàn)人次客流，拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超41.9億元，更促成簽訂采購(gòu)訂單53.5億元。這是成都各區(qū)（市）縣去年9月份以來(lái)創(chuàng)新打造的綜合性品牌活動(dòng)——“村糖會(huì)”前期探索中交出的階段性數(shù)據(jù)。

在此鋪墊下，作為成都市級(jí)層面首次統(tǒng)籌打造的標(biāo)桿性活動(dòng)，2026成都首屆“村糖會(huì)”將于3月27日至29日舉辦，以助推鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)提振、鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)、文商旅體融合發(fā)展為核心目標(biāo)，以期在全國(guó)“村”字頭IP的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑方面進(jìn)行探索，為全國(guó)同類IP提供具備參考價(jià)值的深度樣本。

據(jù)悉，首屆“村糖會(huì)”采用“1+22”全域聯(lián)動(dòng)模式，以崇州為主場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)成都其余22個(gè)區(qū)（市）縣結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)與文旅特色，同步舉辦差異化特色化“村糖會(huì)”活動(dòng)，并將觸角延伸至各鎮(zhèn)街、村社特色點(diǎn)位。

錨定產(chǎn)業(yè)：跳出“熱鬧”，構(gòu)建復(fù)合性平臺(tái)

目前，如何讓IP不僅“叫好”更能“吸金”，將短暫的客流轉(zhuǎn)化為持續(xù)的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，成為各地探索“村”字頭IP發(fā)展路徑的核心命題。順應(yīng)這一內(nèi)生需求，成都“村糖會(huì)”從架構(gòu)設(shè)計(jì)之初，不僅注重道地產(chǎn)品展銷的邏輯，更將其核心錨定于產(chǎn)業(yè)要素的鏈接配置與商業(yè)轉(zhuǎn)化。

這種產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)邏輯，具象化地落位于其“三會(huì)一集市一場(chǎng)景”的核心架構(gòu)中。具體來(lái)看，成都“村糖會(huì)”并非單一的鄉(xiāng)村展銷集市，而是一個(gè)集產(chǎn)品展銷、供需對(duì)接、投資推介、鄉(xiāng)村版十二月市和文旅新場(chǎng)景于一體的復(fù)合形態(tài)平臺(tái)。從產(chǎn)業(yè)邏輯來(lái)看，其旨在構(gòu)建一個(gè)高效的產(chǎn)業(yè)資源流動(dòng)與撮合場(chǎng)域，以實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)端精準(zhǔn)對(duì)接+消費(fèi)端沉浸體驗(yàn)+投資端價(jià)值挖掘”的閉環(huán)。

前期的試水，已經(jīng)初步驗(yàn)證了這一平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)杠桿效用：活動(dòng)不局限于鄉(xiāng)村單點(diǎn)內(nèi)的“集市”，而是化身為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)、鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的引擎之一。

“村糖會(huì)”的品牌帶動(dòng)效應(yīng)，在其前期實(shí)踐中已得到直觀驗(yàn)證。今年元旦期間，崇州市隆興鎮(zhèn)梁景村（天府酒村）舉辦的“村糖會(huì)”專場(chǎng)活動(dòng)，迅速將聚集的人氣轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)活力。數(shù)據(jù)顯示，僅假期首日，在“村糖會(huì)”的帶動(dòng)下，崇州市接待游客18.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.01%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超1.09億元，同比增長(zhǎng)22.58%。

這種以實(shí)際訂單與全域消費(fèi)拉動(dòng)為導(dǎo)向的模式，正在為村糖會(huì)IP賦予真正的經(jīng)濟(jì)實(shí)效。通過這種閉環(huán)，“村糖會(huì)”將本土品牌的商業(yè)孵化、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的跨區(qū)域延伸，與消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)創(chuàng)新深度融合，最終演變?yōu)椤把a(bǔ)鏈強(qiáng)鏈”的產(chǎn)業(yè)助推器。

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成都市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“村糖會(huì)”作為要素資源的“端口”，不僅要精準(zhǔn)發(fā)布產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)清單與產(chǎn)品供需清單，更要借此孵化具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體和產(chǎn)品，讓流量真正沉淀為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效增量。

需要指出的是，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)屬性并不意味著剝離活動(dòng)應(yīng)有的煙火氣，而是將單純的煙火氣導(dǎo)向文商旅體的深度融合。

“村糖會(huì)”注重與十二月市、春臺(tái)會(huì)、大廟會(huì)等傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)，以及鄉(xiāng)村旅游、文藝演出、體育賽事、非遺體驗(yàn)等活動(dòng)的整合聯(lián)動(dòng)。一個(gè)例子是，各地“村糖會(huì)”巧妙地將國(guó)風(fēng)交互與在地文化植入消費(fèi)場(chǎng)景中：無(wú)論是在大邑縣結(jié)合傳統(tǒng)文化推出的“馬上投壺”等沉浸式國(guó)潮體驗(yàn)，還是在邛崍平樂古鎮(zhèn)推陳出新、將民俗互動(dòng)與可抵現(xiàn)的“村糖銀票”相掛鉤的商業(yè)玩法，都印證了一個(gè)邏輯——深厚的產(chǎn)業(yè)底盤與鮮活的文化溫度，完全可以在“村糖會(huì)”上實(shí)現(xiàn)共振。

雙向賦能：城鄉(xiāng)融合，“村”字IP的成都土壤

一個(gè)IP能否成為現(xiàn)象級(jí)，往往離不開其背后的一方水土與人情。作為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型的綜合性平臺(tái)，“村糖會(huì)”之所以能在成都落地，其底層邏輯在于這座城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與資源稟賦，能夠與“村糖會(huì)”平臺(tái)的定位產(chǎn)生強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)。

翻開成都市的產(chǎn)業(yè)版圖，綠色食品產(chǎn)業(yè)作為五大先進(jìn)制造業(yè)之一，其2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破1600億元。綠色食品產(chǎn)業(yè)是村糖會(huì)琳瑯滿目的產(chǎn)品背后的核心支撐之一，無(wú)論是糧油、果蔬還是精深加工飲品，歸根結(jié)底都需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)底座。

事實(shí)上，“村糖會(huì)”名字中的“糖”字，更印刻著這座城市獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)活力與歷史傳承。全國(guó)春季糖酒會(huì)永久落戶成都，是這座城市的一塊金字招牌?！按逄菚?huì)”通過積極探索，讓“糖”的供給與需求得以在城鄉(xiāng)市場(chǎng)中多次激活乃至沉淀。

堅(jiān)實(shí)的實(shí)體制造底盤，以及獨(dú)特的歷史傳承構(gòu)成了“村糖會(huì)”的骨架。

以此次2026成都首屆“村糖會(huì)”的承載地——崇州市天府酒村為例，僅僅一個(gè)村落，便擁有132口連續(xù)使用超百年的非遺老窖池，集聚11家規(guī)模酒企與超2000口釀酒窖池。當(dāng)千億級(jí)先進(jìn)制造業(yè)的體量，具象化為古老窖池里的芳香酒這樣的特色產(chǎn)品，“村糖會(huì)”便擁有了將傳統(tǒng)釀造技藝轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)品牌的實(shí)體依托。

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在夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基底的同時(shí)，成都設(shè)計(jì)的“市-區(qū)-鎮(zhèn)-村”四級(jí)聯(lián)動(dòng)體系，則為這些產(chǎn)業(yè)要素的有效流動(dòng)開辟了廣闊的空間。這一體系的巧妙之處在于，在市級(jí)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的背景下，區(qū)（市）縣層面得以聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延鏈補(bǔ)鏈。

“這一體系的‘精髓’在于其分層推進(jìn)、各有側(cè)重的組織能力：在市級(jí)層面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的背景下，區(qū)（市）縣一級(jí)著力打造集成了各鎮(zhèn)街、村社的道地食品、農(nóng)產(chǎn)品、文旅等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品及資源稟賦的標(biāo)桿性活動(dòng)；鎮(zhèn)街一級(jí)則普遍開展，將‘村糖會(huì)’平臺(tái)作為拉動(dòng)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的核心抓手之一；而下沉至村級(jí)末端，則鼓勵(lì)有條件的村落打造出獨(dú)具特色的‘村糖會(huì)’?！背啥际薪?jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)能需要龐大的市場(chǎng)來(lái)消化。從宏觀的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到11434.1億元，全年接待游客約3.22億人次，旅游總花費(fèi)高達(dá)4300億元。

龐大數(shù)據(jù)的背后，是一個(gè)對(duì)高品質(zhì)鄉(xiāng)村文旅和特色農(nóng)產(chǎn)品等有著極大需求的消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)城市旺盛的消費(fèi)潛能、充沛的投資資本與鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)供給、生態(tài)空間載體通過“村糖會(huì)”緊密相連，依托發(fā)生的產(chǎn)品交易、文旅消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)合作等，就為城鄉(xiāng)融合注入了新的動(dòng)力。

沉淀生態(tài)：做強(qiáng)縱深，打造“永不落幕”的場(chǎng)域

從投資的角度來(lái)看，衡量一個(gè)新銳IP是否具備長(zhǎng)期價(jià)值，關(guān)鍵在于其能否穿越活動(dòng)本身的周期，將短期的流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效的資產(chǎn)。當(dāng)前，探索構(gòu)建“永不落幕”的平臺(tái)生態(tài)已成為節(jié)慶等類型品牌IP的核心訴求。

對(duì)于“村糖會(huì)”而言，在時(shí)間軸線的規(guī)劃上，它正致力于形成常態(tài)化的運(yùn)轉(zhuǎn)日歷。

事實(shí)上，在去年國(guó)慶中秋假期以及今年元旦春節(jié)期間，成都各地便已通過系列“村糖會(huì)”活動(dòng)打下了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。據(jù)悉，下一步，“村糖會(huì)”將結(jié)合時(shí)令特色以及所在區(qū)域特點(diǎn)，通過謀劃五一、中秋國(guó)慶等關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，并輔以“線上村糖超市”的數(shù)字化沉淀，將集中爆發(fā)的交易需求拉平為全年的常態(tài)化供需匹配，實(shí)現(xiàn)跨周期的持續(xù)造血。

在空間維度的延展上，“村糖會(huì)”平臺(tái)的目光已投向更廣闊的市場(chǎng)。其發(fā)展路徑呈現(xiàn)出“立足成都、輻射出川、破圈出海”的遞進(jìn)脈絡(luò)。探索的路徑是，通過建立多層級(jí)村糖選品機(jī)制，遴選出品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明、市場(chǎng)反響好的“村糖甄選”產(chǎn)品，并給予大力扶持，加快培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力的村糖甄選品牌企業(yè)，將“成都造”推向全國(guó)乃至全球大市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

然而，這并非產(chǎn)業(yè)敘事的終點(diǎn)。任何機(jī)制創(chuàng)新的落腳點(diǎn)，歸根結(jié)底都指向“人”的獲益。

對(duì)于廣袤鄉(xiāng)村的村民而言，產(chǎn)業(yè)底座已經(jīng)釋放了初步的造富效應(yīng)：2024年，“天府酒村”集體經(jīng)濟(jì)年收入達(dá)到523萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)23%，農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)12%的穩(wěn)步增長(zhǎng)。而家門口的釀酒微工坊和特色院落，正讓村民從旁觀者變成產(chǎn)業(yè)的合伙人。在此基礎(chǔ)上，“村糖會(huì)”的系統(tǒng)性賦能無(wú)疑將進(jìn)一步放大這一紅利。

對(duì)于生活在城市中的居民，不斷上行的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品豐富了消費(fèi)供給，原生態(tài)的文旅場(chǎng)景也為城市生活提供了休憩之處。

以“村糖會(huì)”為媒，城鄉(xiāng)之間的資金、技術(shù)、人才正在雙向奔赴。從一場(chǎng)活動(dòng)到一個(gè)生態(tài)，它證明了，城鄉(xiāng)融合的一種“解法”，正是讓城市與鄉(xiāng)村在同一條產(chǎn)業(yè)鏈上找到各自的位置，讓城市資本找到新增長(zhǎng)曲線的同時(shí)，也讓鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)進(jìn)階中獲得可持續(xù)的收益，共同書寫城鄉(xiāng)融合和產(chǎn)業(yè)興村的發(fā)展答卷。