每經(jīng)記者｜張壽林    每經(jīng)編輯｜黃勝    

網(wǎng)貸廣告將不得再出現(xiàn)“低門檻”“秒到賬”“低利率”等字眼。

4月24日，八部門聯(lián)合發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》，要求金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷不得使用虛假或者引人誤解的內(nèi)容；涉及分期付款的，不得通過片面宣傳首期費(fèi)用優(yōu)惠等方式誘導(dǎo)消費(fèi)。

此外要求金融機(jī)構(gòu)承擔(dān)對(duì)其從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)營銷行為的管理責(zé)任，及時(shí)審看公眾號(hào)、直播、短視頻等。

政策部門有關(guān)負(fù)責(zé)人就最新政策答記者問，指出互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為金融產(chǎn)品營銷的重要渠道，降低了金融服務(wù)成本，提高了金融服務(wù)效率和覆蓋面。與此同時(shí)，存在一些風(fēng)險(xiǎn)問題，比如進(jìn)行虛假和誤導(dǎo)宣傳、營銷行為涉嫌壟斷和無序競爭、營銷宣傳內(nèi)容違背社會(huì)公序良俗。

上述有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，后續(xù)，金融管理部門可對(duì)各自管理的細(xì)分領(lǐng)域金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)另行明確網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)管要求。

其他組織或者個(gè)人不得開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷

政策部門有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，此次出臺(tái)政策對(duì)金融機(jī)構(gòu)開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷以及第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)接受金融機(jī)構(gòu)委托為金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提供服務(wù)的行為進(jìn)行全面規(guī)范。

《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》（下稱《辦法》）由中國人民銀行、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會(huì)、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、國家外匯局等八部門聯(lián)合發(fā)布。

《辦法》明確，金融機(jī)構(gòu)、第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)外的其他組織或者個(gè)人，不得開展或者變相開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定對(duì)金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷另有規(guī)定的，從其規(guī)定。

第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)使用經(jīng)金融機(jī)構(gòu)審核確定的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容，不得擅自變更。

營銷人員通過公眾號(hào)、直播、短視頻營銷金融產(chǎn)品的，應(yīng)當(dāng)使用經(jīng)金融機(jī)構(gòu)審核確定的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容。

非銀行支付機(jī)構(gòu)不得將貸款、資產(chǎn)管理產(chǎn)品等金融產(chǎn)品列入支付工具選項(xiàng)，不得為貸款、資產(chǎn)管理產(chǎn)品等金融產(chǎn)品提供營銷服務(wù)。

金融機(jī)構(gòu)不得因委托第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提供服務(wù)而免除自身對(duì)金融產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。

根據(jù)《辦法》，金融機(jī)構(gòu)不得為私募類產(chǎn)品、場(chǎng)外衍生品開展面向不特定對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)營銷，不得通過第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)私募類產(chǎn)品、場(chǎng)外衍生品開展網(wǎng)絡(luò)營銷。

上述有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，此次出臺(tái)《辦法》是貫徹落實(shí)“依法將各類金融活動(dòng)全部納入監(jiān)管”的要求，規(guī)定金融機(jī)構(gòu)及其委托的第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，必須在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行。

網(wǎng)絡(luò)營銷“八不準(zhǔn)”

《辦法》提出“八不準(zhǔn)”，其中包括制作網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容時(shí)不得使用虛假或者引人誤解的內(nèi)容；不得引用不真實(shí)、不準(zhǔn)確或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)和資料；涉及分期付款的，不得通過片面宣傳首期費(fèi)用優(yōu)惠等方式誘導(dǎo)消費(fèi)；不得使用“低風(fēng)險(xiǎn)”“低門檻”“秒到賬”“高收益”“低利率”“無成本”等誘導(dǎo)性用語。

自媒體時(shí)代，人人自帶麥克風(fēng)。針對(duì)這一現(xiàn)象，《辦法》提出，通過公眾號(hào)、直播、短視頻營銷金融產(chǎn)品的，應(yīng)當(dāng)在金融機(jī)構(gòu)自營平臺(tái)或金融機(jī)構(gòu)在第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合法開設(shè)的賬號(hào)進(jìn)行，營銷人員應(yīng)當(dāng)為金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，具備從事相關(guān)業(yè)務(wù)的資格，并獲得金融機(jī)構(gòu)授權(quán)同意。

《辦法》還要求，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)對(duì)其從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)營銷行為的管理責(zé)任，要求其不通過金融機(jī)構(gòu)自營平臺(tái)或金融機(jī)構(gòu)在第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合法開設(shè)的賬號(hào)之外的渠道開展網(wǎng)絡(luò)營銷；加強(qiáng)合規(guī)審查，及時(shí)審看公眾號(hào)、直播、短視頻等第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賬號(hào)，保障營銷宣傳內(nèi)容符合法律法規(guī)要求和本辦法第七條、第八條、第十條規(guī)定；加強(qiáng)營銷行為可回溯管理，保存有關(guān)視頻、音頻、圖文資料以供查驗(yàn)。

金融機(jī)構(gòu)及其員工不得委托第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以“投資者教育”“課程培訓(xùn)”等形式變相開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，并支付費(fèi)用。

上述有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，《辦法》壓實(shí)金融機(jī)構(gòu)主體責(zé)任，要求其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容的合法合規(guī)性負(fù)責(zé)，建立審核工作機(jī)制。

該負(fù)責(zé)人還指出，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)確保業(yè)務(wù)獨(dú)立、技術(shù)安全，加強(qiáng)對(duì)合作平臺(tái)的事前評(píng)估和持續(xù)管理，要求第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不得違反法律法規(guī)、國家金融管理規(guī)定介入或變相介入銷售合同簽訂、資金劃轉(zhuǎn)、金融消費(fèi)者和投資者適當(dāng)性測(cè)評(píng)、貸款額度測(cè)評(píng)等金融產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。

《辦法》定于2026年9月30日起實(shí)施，在此之前金融機(jī)構(gòu)、第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)加快整改清理與《辦法》要求不一致的營銷內(nèi)容和行為。

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