每經(jīng)記者｜黃海    每經(jīng)編輯｜張益銘    

“毛孩子”們?yōu)橄M市場帶來的新活力愈加明顯。

剛剛過去的一周里，第二十七屆亞洲寵物展覽會（以下簡稱亞寵展）在上海舉行。收官日當(dāng)晚，王偉（化名）發(fā)了條朋友圈“秀戰(zhàn)績”：“一年一度寵物的‘春節(jié)’——亞寵展結(jié)束了。還有5包狗糧，實在搬不動快遞了。”配圖中，近百包寵物主糧和各類零食被整齊地鋪開，種類繁多。

王偉是廣大愛寵群體的一個縮影。過去一周里，亞寵展上掃貨的年輕人紛紛在社交媒體上曬出成果：有人自嘲“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”，也有人打趣“戰(zhàn)果能開寵物店”??

長期以來，亞寵展都被外界視為寵物行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，據(jù)統(tǒng)計，本屆亞寵展再次刷新紀(jì)錄，吸引了超13萬名專業(yè)觀眾、超39萬名寵物愛好者參觀，共有2600多家展商參展，展覽規(guī)模達31萬平方米。觀眾更多、種類更全、產(chǎn)品更優(yōu)成為各界共識。

8月25日晚間，乖寶寵物、天元寵物、佩蒂股份等多家A股上市寵物公司也適時發(fā)布2025年半年度報告。財報與盛會兩相印證，一些新的行業(yè)趨勢逐漸明朗。

寵物經(jīng)濟爆發(fā)

這兩年，隨著我國人均可支配收入的持續(xù)提高、養(yǎng)寵人群的擴大及消費升級，寵物用品及服務(wù)的市場需求不斷釋放，國內(nèi)寵物行業(yè)展現(xiàn)出廣闊的市場空間和強勁的增長潛力。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）主人數(shù)已達7689萬人，較2023年增長2.4%；2024年寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬只，較2023年增長1.6%；寵物貓數(shù)量為7153萬只，較2023年增長2.5%。

合計超1.2億只的“毛孩子”，共為中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場帶來3002億元的規(guī)模，較2023年增長7.5%。分產(chǎn)品來看，盡管當(dāng)下寵物產(chǎn)品的品類變得愈加豐富，但寵物食品仍是寵物主的主要消費市場，市場份額為52.8%。

體現(xiàn)在具體的業(yè)績上，2025年上半年，多家寵物行業(yè)上市公司業(yè)績實現(xiàn)增長：其中，以寵物食品見長的乖寶寵物上半年實現(xiàn)營收32.21億元，同比增長32.72%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.78億元，同比增長了22.55%。得益于寵物口糧和海外倉業(yè)務(wù)，天元寵物實現(xiàn)營收14.35億元，同比增長14.59%；實現(xiàn)歸母凈利潤3745.94萬元，同比增長20.14%。至于佩蒂股份，據(jù)其披露，2025年上半年公司聚焦國內(nèi)市場的自有寵物食品品牌“爵宴”營收取得近50%的增長。

行業(yè)高速發(fā)展的同時，一些新的趨勢也在顯現(xiàn)。在佩蒂股份看來，當(dāng)前的寵物行業(yè)存在四大趨勢：國貨崛起、滲透率提升與消費升級并行、市場集中度提升、供應(yīng)鏈與產(chǎn)品力成為制勝之鑰。

天元寵物也有類似看法，其在財報中指出，隨著人均收入提升，寵物主人對寵物用品的需求向個性化延伸，對產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求，這不僅加速產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)品迭代，更驅(qū)動行業(yè)快速發(fā)展。當(dāng)前，寵物消費已逐步納入飼養(yǎng)寵物家庭的常規(guī)支出范疇，人們在寵物身上的消費意愿持續(xù)提升，對寵物產(chǎn)品價格的敏感度則逐步下降。

自有品牌競爭加劇 銷售費用普遍上漲

隨著國內(nèi)寵物消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費升級、持續(xù)創(chuàng)新的趨勢明顯，市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特點，但競爭也日趨激烈。以寵物食品為例，行業(yè)頭部企業(yè)乖寶寵物在財報中分析稱：國內(nèi)寵物食品市場已進入快速增長期，市場競爭未來將從單純的價格競爭、渠道競爭演變?yōu)槠放聘偁帯?/strong>

這樣的大背景下，近兩年來，自有品牌成為各個寵物用品、寵物食品企業(yè)競爭的主陣地。幾乎所有相關(guān)上市公司都在未來發(fā)展計劃中公開提及過自有品牌，并將其視作未來的發(fā)展重點。

電商格局嬗變，同樣影響著寵物品牌的線上布局。從天貓、京東、抖音等主流電商平臺官方店鋪，到小紅書、微信等平臺進行種草及轉(zhuǎn)化。如同產(chǎn)品的發(fā)展趨勢一般，這屆寵物品牌的戰(zhàn)場也更加細分且垂直。

一連幾年參加亞寵展，胡月（化名）也感覺到了品牌們的變化——從前兩年的“抓曝光”到如今的“看數(shù)據(jù)”?！耙驗楝F(xiàn)在亞寵展大部分都是來薅羊毛的，所以品牌策略也變了。去年基本還只是打卡、關(guān)注賬號，少部分要求現(xiàn)場發(fā)帖，今年1/3都是要求發(fā)小紅書，還有很多品牌要求提前發(fā)小紅書，視數(shù)據(jù)量發(fā)放試用產(chǎn)品??”

競爭的火熱程度，從各家銷售費用投入就可見一斑。2025年上半年，乖寶寵物、天元寵物和佩蒂股份的銷售費用分別為6.8億元、1.59億元和5571.77萬元；分別同比增長了47.34%、48.36%和9.56%。

談及銷售費用增長原因時，乖寶寵物直言，主要系自有品牌收入增長、直銷渠道占比提升及公司新品推廣使得相應(yīng)業(yè)務(wù)推廣費和銷售服務(wù)費增加所致；佩蒂股份也提及，主要是自主品牌端的投入增加所致。