每經(jīng)編輯｜梁露月    

近日，北京市朝陽區(qū)人民法院就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定深圳市品道餐飲管理有限公司（奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司）構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令其賠償北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司經(jīng)濟(jì)損失30萬元及維權(quán)合理開支2萬元。目前雙方均未上訴，該判決已正式生效。

事件源于奈雪的茶推出

“LABUBU” 相關(guān)茶飲活動(dòng)

圖片來源：北京日?qǐng)?bào)

本案起因于2025年9月奈雪的茶開展的主題營銷活動(dòng)。期間，奈雪的茶在旗下門店、微信公眾號(hào)及小程序同步推廣，將多款茶飲命名為 “米布布”，宣傳圖文直接使用 “LABUBU（拉布布）” 美術(shù)形象，并打出 “喝米布布抽 LABUBU”“布布們集合！免費(fèi)喝布布，抽LABUBU！” 等醒目宣傳語。

隨后，泡泡瑪特訴稱，奈雪的茶未經(jīng)許可，擅自使用與“LABUBU”相同或近似的標(biāo)識(shí)進(jìn)行商業(yè)推廣，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為雙方存在商業(yè)合作關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)公開資料顯示，泡泡瑪特（09992.HK）成立于2010年，作為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂集團(tuán)，核心業(yè)務(wù)圍繞IP孵化、運(yùn)營及潮玩產(chǎn)品開發(fā)銷售，其中 “LABUBU” 作為核心IP之一，在年輕消費(fèi)群體中具備高知名度。2020年，泡泡瑪特在港交所掛牌上市，成為中國“潮玩第一股”，截至發(fā)稿，其總市值約2364億港元。

奈雪的茶（02150.HK）2015年創(chuàng)立于深圳，以 “茶飲 + 軟歐包” 的組合模式切入市場(chǎng)，主打中高端消費(fèi)場(chǎng)景。2021年，奈雪的茶在港交所上市，成為 “新式茶飲第一股”，市值曾突破300億港元，截至發(fā)稿，其總市值約12.6億港元。

易造成混淆誤認(rèn)

構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

法院判決書表示，被告在宣傳中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等標(biāo)識(shí)，與“LABUBU”商品名稱相同或高度近似，容易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在商業(yè)聯(lián)合、許可使用或商業(yè)冠名等特定聯(lián)系，易造成混淆誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

值得注意的是，盡管奈雪在宣傳中附帶 “活動(dòng)獎(jiǎng)品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特?zé)o官方合作” 的聲明，但該聲明以極小字體置于圖文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣傳用語均以較大字體置于宣傳圖文中心位置。這種“大字宣傳、小字免責(zé)”行為，未能以合理方式提醒消費(fèi)者其宣傳行為與原告無關(guān)，相關(guān)消費(fèi)者基于“大字宣傳”圖文，容易誤認(rèn)為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在合作許可等特定聯(lián)系。上述“大字宣傳、小字免責(zé)”行為不能成為其免責(zé)的“護(hù)身符”。

“大小字陷阱” 投訴年增93.4%

“大字宣傳、小字免責(zé)”的營銷手段并非個(gè)例。記者注意到，在黑貓投訴平臺(tái)，涉及該類問題的投訴量快速增長，2025年已達(dá)5272件，較2024年增長93.4%，問題多集中于電商、旅游及金融產(chǎn)品領(lǐng)域。今年“3·15”期間，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合中國應(yīng)用法學(xué)研究所發(fā)布的2025年全國消費(fèi)維權(quán)十大典型司法案例里，也有商家采用“大字宣傳、小字提醒”方式銷售商品的案例，誤導(dǎo)消費(fèi)者，需擔(dān)責(zé)。

2026年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》，部署為期半年的清理整治工作，確定了整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告、依法查處未顯著標(biāo)明提示性用語的廣告、依法查處違法使用絕對(duì)化用語的廣告等六方面重點(diǎn)任務(wù)。

編輯|梁露月 杜恒峰

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自北京日?qǐng)?bào)